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6月10日，蘋果在WWDC2024上宣布，Apple Vision Pro將面向新的國(guó)家和地區(qū)發(fā)售，其中中國(guó)大陸、香港、日本和新加坡的用戶可于6月14日上午9點(diǎn)起對(duì)Apple Vision Pro進(jìn)行預(yù)購(gòu)，6月28日起正式發(fā)售，起售價(jià)29999元。此前，Apple Vision Pro僅在北美地區(qū)發(fā)售，根據(jù)存儲(chǔ)大小不同，價(jià)格從3499美元到3899美元不等，約合人民幣25000元到28000元。其他地區(qū)的用戶可以通過代購(gòu)方式購(gòu)買，但由于不同國(guó)家或地區(qū)的許可或其他限制，用戶無(wú)法訪問某些應(yīng)用程序、功能或內(nèi)容。
　　6月28日后，Apple Vision Pro將正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，我們認(rèn)為其是當(dāng)前毫無(wú)疑問的增強(qiáng)/虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備標(biāo)桿，入華后將對(duì)AR/VR/MR產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品范式與內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)積極影響。
　　產(chǎn)品范式方面，Vision Pro確立了VR+VST將成為相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)通用MR產(chǎn)品的核心形態(tài)和技術(shù)路線，其中光學(xué)顯示與核心計(jì)算模塊的技術(shù)方案也具備參考和跟進(jìn)意義。
　　內(nèi)容生態(tài)方面，國(guó)內(nèi)內(nèi)容廠商上線Vision Pro的邏輯更加順暢，更加有利于國(guó)內(nèi)AR/VR/MR內(nèi)容生態(tài)的培育和發(fā)展。
　　投資建議：建議關(guān)注第四范式、商湯、飛天云動(dòng)；智度股份、省廣集團(tuán)、華媒控股、萬(wàn)達(dá)電影、愷英網(wǎng)絡(luò)、世紀(jì)華通、神州泰岳、寶通科技、芒果超媒、中國(guó)電影、電廣傳媒、東方明珠、國(guó)脈文化、皖新傳媒、視覺中國(guó)、上海電影、藍(lán)色光標(biāo)。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：內(nèi)部的整體治理風(fēng)險(xiǎn)，升級(jí)迭代、轉(zhuǎn)型革新進(jìn)度低于預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)。