>> 華龍證券-社會服務(wù)行業(yè)周報：暑期出游熱度延續(xù)，跨境游加速復(fù)蘇-240715
| 上傳日期： |
2024/7/16 |
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| 格式： |
pdf 共13頁 |
來源： |
華龍證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
姬志麒 |
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旅游度假區(qū)消費總體趨勢：由快向穩(wěn)、由高品質(zhì)到性價比。2024年第二季度，全國國家級旅游度假區(qū)內(nèi)住宿設(shè)施訂單量同比增長21.18%，住宿設(shè)施預(yù)訂收入同比增長12.94%，度假產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長36.41%，較今年第一季度增幅收窄，較去年同期的三位數(shù)增幅放緩至兩位數(shù)。經(jīng)歷了旅游市場強(qiáng)勢復(fù)蘇后，旅游度假區(qū)住宿消費已經(jīng)從快增長過渡到現(xiàn)在的穩(wěn)增長階段，回歸常態(tài)運行。
二季度入境接送機(jī)環(huán)比增長145%，外幣兌換同比增長超2倍。隨著"China Travel"火爆全球社交媒體，72/144小時過境免簽政策正在持續(xù)拉動入境游增長。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年，全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，國內(nèi)入境游訂單同比增長超1.6倍，二季度入境中國旅游訂單環(huán)比一季度增長28%，境外游客落地用車服務(wù)需求增長加快，入境接送機(jī)訂單二季度環(huán)比一季度增長145%。
出行需求旺盛加之文旅深度融合不斷推進(jìn)，演出已經(jīng)成為地方進(jìn)行文旅宣傳吸引客流的一大發(fā)力點。2024年上半年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次25.17萬場，同比增長30.19%；票房收入190.16億元，同比增長13.24%，觀眾人數(shù)7910.13萬人次，同比增長27.10%。其中，大型演出市場上半年呈持續(xù)上升態(tài)勢，演唱會、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%；觀演人數(shù)同比增長63.35%。其中5000人以上大型演唱會對市場增長的貢獻(xiàn)率最高。深圳、陜西、湖南、山西等多地出臺專項措施或者補貼方案助力旅游演藝發(fā)展。
投資建議：出行鏈需求端客流量復(fù)蘇超過2019年同期水平，人均消費水平仍在復(fù)蘇進(jìn)程中。在整體消費信心漸進(jìn)恢復(fù)過程中，具備較強(qiáng)需求彈性，并且能在消費弱周期背景下更多呈現(xiàn)較強(qiáng)韌性的出行鏈消費仍然存景氣空間。疊加新型人群驅(qū)動、多元需求場景驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展驅(qū)動等使得旅游新需求和細(xì)分市場的不斷涌現(xiàn)，持續(xù)推動旅游場景、產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)造性提升和創(chuàng)新性發(fā)展。同時，在社媒的裂變能力以及地方文旅的大力推動背景下，景區(qū)、OTA、休閑服務(wù)、酒店等板塊收入恢復(fù)度均超過2019年同期水平。短期重點關(guān)注避暑游、親子游、研學(xué)游等細(xì)分賽道，關(guān)注宋城演藝（300144.SZ）、眾信旅游（002707.SZ）、錦江酒店（600754.SH）、麗江股份（002033.SZ）、峨眉山A（000888.SZ）、長白山（603099.SZ）、中國中免（601888.SH)等。
風(fēng)險提示：宏觀經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險、居民消費意愿下滑風(fēng)險、市場競爭加劇風(fēng)險、政策風(fēng)險、重點關(guān)注公司業(yè)績不達(dá)預(yù)期、引用數(shù)據(jù)來源發(fā)布錯誤數(shù)據(jù)風(fēng)險、其他不可控風(fēng)險。
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