>> 華金證券-微短劇行業(yè)深度分析報告：微短劇與多業(yè)態(tài)融合多元發(fā)展-240929
| 上傳日期： |
2024/9/30 |
大小： |
2979KB |
| 格式： |
pdf 共54頁 |
來源： |
華金證券 |
| 評級： |
買入 |
作者： |
倪爽 |
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短視頻行業(yè)用戶覆蓋超10億，作為第一大網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用，網(wǎng)民覆蓋率接近95%。至2023年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%;預(yù)計2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。隨著中國微短劇市場規(guī)則和體系的完善，網(wǎng)絡(luò)微短劇市場不斷煥發(fā)生機(jī)。
隨著短視頻、自媒體與廣告營銷形態(tài)的發(fā)展，微短劇制作商中，50%來自廣告營銷公司，20%來自MCN公司，來自傳統(tǒng)影視公司的占比僅30%。微短劇的內(nèi)涵已不再僅僅是一種傳統(tǒng)的劇集產(chǎn)品，品牌合作劇逐漸成為主流營銷方式。2024年初，國家廣播電視總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，鼓勵行業(yè)深度融合，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，形成可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費的新模式。
隨著AI技術(shù)的快速發(fā)展，AIGC的應(yīng)用不僅大幅降低了微短劇的創(chuàng)作生產(chǎn)門檻；而且拓寬了微短劇的創(chuàng)作視野，涌現(xiàn)出科幻、奇幻、神話劇等多種題材短劇作品；同時，AI帶來的降本增效還進(jìn)一步推動了我國微短劇產(chǎn)業(yè)在海外的快速發(fā)展，進(jìn)一步帶動了我國IP與文化產(chǎn)業(yè)出海。AI技術(shù)的應(yīng)用，推動了我國微短劇的高質(zhì)量與多形態(tài)的快速發(fā)展。
推薦關(guān)注微短劇產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)的相關(guān)子板塊與公司，如IP端的中文在線和掌閱科技等；內(nèi)容制作為主的捷成股份、海看股份和華策影視等；營銷方向的藍(lán)色光標(biāo)和引力傳媒等；以及AI應(yīng)用與平臺端的快手等。
風(fēng)險提示：微短劇市場發(fā)展發(fā)展低于預(yù)期；微短劇與各業(yè)態(tài)領(lǐng)域領(lǐng)域結(jié)合低于預(yù)期；AI技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用效果低于預(yù)期；宏觀經(jīng)濟(jì)與政策的不確定性等。
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