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2024年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)出現(xiàn)下滑。據(jù)貝恩公司與意大利奢侈品制造商行業(yè)協(xié)會(huì)（Altagamma）聯(lián)合發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2024年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)（涵蓋服裝、皮具、鐘表、珠寶、配飾、香水和美妝等品類(lèi)）將比2023年下降2%，總規(guī)模預(yù)計(jì)為3630億歐元。報(bào)告指出，預(yù)計(jì)只有約三分之一的奢侈品牌能夠?qū)崿F(xiàn)正增長(zhǎng)，其中中國(guó)市場(chǎng)面臨較大挑戰(zhàn)，預(yù)計(jì)2024年將下滑20%-22%，并且預(yù)計(jì)到2025年下半年才會(huì)復(fù)蘇。相較之下，日本市場(chǎng)的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)、南歐市場(chǎng)的穩(wěn)固發(fā)展，以及美國(guó)市場(chǎng)的逐步回暖，對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)提供了一定支撐。據(jù)報(bào)告分析，這一趨勢(shì)標(biāo)志著自2008/09年金融危機(jī)以來(lái)，除新冠疫情外，個(gè)人奢侈品行業(yè)首次出現(xiàn)整體下滑，奢侈品消費(fèi)群體在過(guò)去兩年減少了約5000萬(wàn)人。面對(duì)更高的產(chǎn)品定價(jià)、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)、以及中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)整和全球大選的影響，許多消費(fèi)者尤其是年輕人選擇放棄奢侈品消費(fèi)。同時(shí)，奧特萊斯渠道與奢侈品二手市場(chǎng)的高活躍度，顯示出消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比的更高關(guān)注。
　　 2024Q3主流奢侈品、高端化妝品公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)分化明顯：據(jù)各公司財(cái)報(bào)，（1）LVMH集團(tuán)：24Q3公司銷(xiāo)售額為190.76億歐元，有機(jī)增速為-3%，業(yè)務(wù)線(xiàn)中香水美妝有機(jī)增速為3%，精品零售有機(jī)增速為2%，其余業(yè)務(wù)線(xiàn)有所承壓，有機(jī)增速為負(fù)。（2）Kering集團(tuán)：24Q3公司銷(xiāo)售額為37.5億歐元，可比增速為-16%，24Q3亞太地區(qū)（除日本）零售營(yíng)收大幅下滑30%，日本市場(chǎng)增幅放緩。品牌方面，主品牌Gucci穩(wěn)定貢獻(xiàn)收入主體部分。（3）歐萊雅集團(tuán)：24Q3公司銷(xiāo)售額為102.8億歐元，有機(jī)增速為3.4%；分業(yè)務(wù)看，高檔化妝品與專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品仍然保持較高增速。（4）雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)：24Q3公司銷(xiāo)售額為33.6億美元，有機(jī)增速為-5%；分地區(qū)看，美洲、EMEA地區(qū)、亞太地區(qū)凈銷(xiāo)售額均下滑。但在護(hù)膚及彩妝品類(lèi)的份額以行業(yè)領(lǐng)先速度恢復(fù)增長(zhǎng)的推動(dòng)下，集團(tuán)已連續(xù)兩個(gè)季度擴(kuò)大在中國(guó)大陸的美妝市場(chǎng)份額。（5）資生堂集團(tuán)：24Q3公司銷(xiāo)售額為2142億日元，剔除匯率等因素影響后可比增速為-8%；分地區(qū)看，24Q3日本市場(chǎng)成為集團(tuán)營(yíng)收貢獻(xiàn)最大市場(chǎng)。
　　2024Q3亞太/中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)：據(jù)各公司財(cái)報(bào)，（1）LVMH集團(tuán)：24Q1-3亞洲地區(qū)（除日本）收入可比增速為-12%，連續(xù)三個(gè)季度下滑，單季度有機(jī)增速分別為-6%/-14%/-16%。（2）Kering集團(tuán)：24Q1/Q2/Q3亞太地區(qū)（除日本）收入單季度可比增速分別為-19%/-25%/-30%。（3）歐萊雅集團(tuán)：24Q1-3北亞地區(qū)收入可比增長(zhǎng)-3%，單季度有機(jī)增速分別為-1.1%/-2.4%/-6.5%。（4）雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)：24Q1/Q2/Q3亞太地區(qū)單季度收入有機(jī)增速分別為-7.7%/-1.3%/-11%。（5）資生堂集團(tuán)：24Q1/Q2/Q3中國(guó)地區(qū)單季度收入有機(jī)增速分別為-3%/-9%/-13%。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)低迷，新品牌、新品類(lèi)拓展不達(dá)預(yù)期，品牌形象風(fēng)險(xiǎn)。