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事件：
　　微信官方2024年12月17日公告，微信小店目前正在灰度“送禮物”功能。開年以來，微信小店運(yùn)營團(tuán)隊(duì)先后公布2025年私域激勵計(jì)劃和達(dá)人帶貨成長激勵政策，并持續(xù)對送禮功能做出優(yōu)化。
　　點(diǎn)評：
　　微信小店依托微信全域流量優(yōu)勢，具備豐富用戶觸點(diǎn)和轉(zhuǎn)化機(jī)會
　　微信小店是微信平臺向商家提供的商品信息展示、商品交易等功能的技術(shù)服務(wù)。2024年8月騰訊宣布將原先依托短視頻公域流量的視頻號小店升級為微信小店，并在24Q3財(cái)報(bào)中首次將微信小店列為重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一。與視頻號小店相比，微信小店串聯(lián)起更多私域場景，支持店鋪及商品信息在公眾平臺賬號（公眾號、服務(wù)號）、視頻號（直播、短視頻）、小程序、搜一搜等多個(gè)微信場景內(nèi)流轉(zhuǎn)，助力商家深入挖掘用戶消費(fèi)場景，同時(shí)在開店門檻和入駐要求方面也有所放寬。根據(jù)騰訊24Q3財(cái)報(bào)，微信及Wechat合并平均MAU已達(dá)13.82億，具備龐大的全域流量基礎(chǔ)，為微信電商生態(tài)提供了豐富的用戶觸點(diǎn)和轉(zhuǎn)化機(jī)會。
　　上線送禮功能并持續(xù)優(yōu)化，微信小店打開消費(fèi)新場景
　　2024年12月微信開啟“送禮物”灰測。日前微信小店運(yùn)營團(tuán)隊(duì)先后發(fā)布了激勵政策，鼓勵私域分享并引入微信MCN和帶貨機(jī)構(gòu)，加速小店的入駐進(jìn)程和微信電商生態(tài)的構(gòu)建，并通過凸顯“送禮物”在頁面上的位置等邊際調(diào)整持續(xù)優(yōu)化送禮流程，提升儀式感和情緒價(jià)值。我們認(rèn)為微信“送禮”功能打通了線上購買禮物和線上社交場景，實(shí)現(xiàn)社交用戶向電商用戶的導(dǎo)入。參考微信紅包，微信藍(lán)包同樣有望借力微信生態(tài)的巨大社交流量，導(dǎo)入微信小店，在即將到來的春節(jié)等重點(diǎn)節(jié)日快速培養(yǎng)起微信電商消費(fèi)習(xí)慣。
　　關(guān)注強(qiáng)禮品屬性品類，零食、美妝、潮玩及小家電頭部品牌有望受益
　　零食、美妝、潮玩及小家電品類禮品屬性較強(qiáng)。目前隨著春節(jié)臨近，各大品牌均通過上新套盒、禮盒裝把握春節(jié)送禮季。可復(fù)美、自然堂、完美日記、摩飛、蘇泊爾等品牌微信小店布局領(lǐng)先，單品表現(xiàn)優(yōu)異。珀萊雅、薇諾娜、丸美、戀火、潤本、飛科等業(yè)已實(shí)現(xiàn)良好轉(zhuǎn)化。
　　投資建議
　　新渠道新流量新玩法帶來新機(jī)遇，推薦重點(diǎn)關(guān)注強(qiáng)品牌勢能、強(qiáng)線上運(yùn)營的終端消費(fèi)品企業(yè)及頭部電商代運(yùn)營企業(yè)。美護(hù)賽道關(guān)注巨子生物、珀萊雅、毛戈平、上美股份、丸美股份、水羊股份、貝泰妮、潤本股份等；小家電賽道關(guān)注飛科電器、蘇泊爾、新寶股份、小熊電器、倍輕松等。電商代運(yùn)營企業(yè)關(guān)注若羽臣、青木股份、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝等。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示
　　宏觀消費(fèi)需求不及預(yù)期；微信小店渠道拓展不及預(yù)期；行業(yè)競爭加劇等