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事件：微信送禮功能進(jìn)一步升級(jí)，支持群聊送禮和增加禮物入口等。
　　微信送禮功能支持群聊發(fā)送。微信用戶可在群聊界面中選擇“禮物”功能，在微信小店購買商品后，即可在群聊中贈(zèng)送，贈(zèng)送時(shí)可選禮物份數(shù)，未收下的禮物將于24小時(shí)后自動(dòng)退款。群友在點(diǎn)擊收取禮物后，填寫收件地址后，便將以收取快遞的方式獲得該禮物?！八{(lán)包”封面并不顯示具體禮物，群友收取禮物有“開盲盒”的感覺。
　　禮物功能入口增加。最開始的送禮物功能僅在微信小店的商品詳情頁能看到，現(xiàn)在入口增加至4種：①好友聊天界面：聊天界面“+”號(hào)，紅包旁邊的「禮物」功能入口；②訂單與卡包內(nèi)：最新的微信版本中卡包更名為「訂單與卡包」，點(diǎn)開后“禮物”為第一個(gè)入口。③搜索界面：微信首頁頂部或者搜一搜搜索框輸入「禮物」，選擇網(wǎng)絡(luò)搜索，然后就能看到「禮物功能」入口；④搜索商品關(guān)鍵詞：最開始上線禮物功能的界面，在商品詳情頁點(diǎn)擊「送朋友」。
　　投資建議：微信送禮功能升級(jí)持續(xù)催化，休閑食品板塊有望受益。微信送禮功能具有較強(qiáng)社交屬性，年貨禮盒、低單價(jià)小零食有望受益。建議關(guān)注：
　?、偃凰墒螅浩放浦群兔雷u(yù)度高，品類豐富，涵蓋堅(jiān)果、烘焙、肉食、餅膨等多個(gè)品類，價(jià)格帶豐富，微信小店累計(jì)銷量558.9萬件；
　?、邴}津鋪?zhàn)樱憾嗥奉惒季郑盎戍g鶉蛋和大魔王魔芋素毛肚品類品牌逐漸成長(zhǎng)為大單品，知名度和認(rèn)可度不斷提升，性價(jià)比高，微信小店累計(jì)銷量122.9萬；
　　③來伊份：品牌知名度高，品類豐富，與騰訊建立深度合作，微信電商具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，私域用戶數(shù)量較多，微信小店累計(jì)銷量5.2萬；
　?、芨试词称罚豪先龢宇I(lǐng)導(dǎo)品牌，品類不斷豐富，口味化產(chǎn)品較強(qiáng)，秋糖推出性價(jià)比更高的堅(jiān)果、純堅(jiān)果和巧克力禮盒，微信小店累計(jì)銷量20.8萬；
　?、萸⑶⑹称罚汗献雍蛨?jiān)果頭部品牌，瓜子口味豐富包括傳統(tǒng)口味和新奇特口味，每日?qǐng)?jiān)果及堅(jiān)果禮契合健康化消費(fèi)趨勢(shì)，微信小店累計(jì)銷量33.5萬；
　　⑥勁仔食品：魚制品龍頭，品牌知名度高，拓展鵪鶉蛋第二增長(zhǎng)曲線，此外品類涵蓋肉干、豆干、魔芋等產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力強(qiáng)，深海鳀魚、溏心鵪鶉蛋契合健康化消費(fèi)趨勢(shì)，微信小店累計(jì)銷量1.5萬；
　?、咝l(wèi)龍美味：辣條和魔芋爽龍頭企業(yè)，市占率遙遙領(lǐng)先，近年來持續(xù)加強(qiáng)消費(fèi)者連接，新奇特口味產(chǎn)品話題度高，社交屬性強(qiáng)，微信小店累計(jì)銷量5.6萬；
　?、嘤杏咽称罚号萁辐P爪龍頭，深耕鳳爪幾十年，品牌知名度和美譽(yù)度較高，品類較多，包括無骨鴨掌、雞腳筋、豬皮晶、竹筍等產(chǎn)品，微信小店累計(jì)銷量0.13萬。
　　⑨好想你：棗類龍頭企業(yè)，品牌名稱寓意較好，禮贈(zèng)屬性較強(qiáng)，SKU豐富，微信小店累計(jì)銷量55.8萬。
　　新華都：酒連酒小店接入送禮功能，深度布局微信小店閉環(huán)電商，強(qiáng)供應(yīng)鏈、高性價(jià)比的產(chǎn)品有望在新興渠道拓展中受益。新華都布局包括視頻號(hào)、公眾號(hào)、小程序在內(nèi)的微信小店閉環(huán)電商，自有店鋪酒連酒開設(shè)微信小店并開通會(huì)員管理機(jī)制，擁有五糧液、瀘州老窖、茅臺(tái)保健酒等頭部品牌授權(quán)，上線了包括節(jié)慶禮盒、小酒在內(nèi)的多款適配送禮場(chǎng)景SKU，且酒連酒擁有較強(qiáng)用戶資產(chǎn)管理基礎(chǔ)（京東463.8萬關(guān)注、抖音46萬粉絲）。我們認(rèn)為一方面年貨節(jié)春節(jié)旺季帶動(dòng)送禮需求上升，具備頭部品牌背書的大眾價(jià)格帶高檔口糧酒禮盒在性價(jià)比上具備優(yōu)勢(shì)，另一方面酒水本身自帶社交屬性，品類特征適合微信電商生態(tài)創(chuàng)造的社交裂變場(chǎng)景，公司開發(fā)品有望受益次輪新渠道拓展。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：微信送禮功能普及不及預(yù)期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，食品安全風(fēng)險(xiǎn)。