>> 甬興證券-傳媒行業(yè)周報：2024年廣告市場整體上漲1.6%，首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會在深圳舉辦-250224
| 上傳日期： |
2025/2/24 |
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| 821KB |
| 格式： |
pdf 共12頁 |
來源： |
甬興證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
黃伯樂,應(yīng)豪 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
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核心觀點
本周核心觀點與重點要聞回顧
廣告營銷：2024年廣告市場整體同比上漲1.6%，產(chǎn)業(yè)鏈有望受益。CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，2024年廣告市場整體同比上漲1.6%，整體市場在合理區(qū)間內(nèi)保持波動前行的態(tài)勢。2024年，戶外廣告市場呈現(xiàn)出增長與調(diào)整并存的態(tài)勢。根據(jù)CTR媒介智訊Ad Cube廣告數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)，2024年電梯LCD和電梯海報廣告刊例花費保持了兩位數(shù)的同比增長；火車/高鐵站和影院視頻廣告的刊例花費同比分別增長了1.6%和7.4%。
影視院線：首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會在深圳舉辦，相關(guān)板塊有望受益。2025年2月20日，首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會在深圳舉辦。首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會暨第十屆中國(深圳)國際電視劇節(jié)目交易會20日在深圳開幕，多位行業(yè)大咖分別從行業(yè)協(xié)會、平臺、制作公司等不同角度，圍繞“迎接‘劇’變，變與不變”主題進行主旨演講，深入剖析中國劇集產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向和變革機遇。
游戲：1月中國游戲收入超310億元同比增27.65%，相關(guān)板塊有望受益。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布月度游戲產(chǎn)業(yè)報告，2025年1月中國游戲市場收入310.77億元，環(huán)比增長7.54%，同比增長27.65%，其中，中國移動游戲市場實際銷售收入229.70億元，環(huán)比增長7.75%，同比增長29.87%，中國客戶端游戲市場實際銷售收入66.71億元，環(huán)比增長9.57%，同比增長19.11%。中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入16.75億美元，環(huán)比增長2.72%，同比增長28.65%。1月受春節(jié)前期活動影響，較多產(chǎn)品推出相關(guān)活動刺激用戶付費與在線活躍人數(shù)增長，移動、客戶端、主機等多個終端市場均貢獻增量，游戲市場收入環(huán)比同比均增長。
市場行情回顧
本周（2.17-2.21），A股申萬傳媒指數(shù)下跌1.8%，整體跑輸滬深300指數(shù)2.8pct，跑輸創(chuàng)業(yè)板綜指數(shù)5.78pct。申萬傳媒二級七大子板塊漲跌幅由高到低分別為：游戲(3.57%)、教育(1.94%)、電視廣播(-1.34%)、出版(-1.77%)、數(shù)字媒體(-2.95%)、廣告營銷(-3.41%)、影視院線(-10.86%）。從海外市場指數(shù)表現(xiàn)來看，整體繼續(xù)維持強勢，海內(nèi)外指數(shù)漲跌幅由高到低分別為：恒生科技(6.03%)、中國金龍指數(shù)(1.57%)、申萬傳媒(-1.8%)、納斯達克(-2.51%)、道瓊斯美國科技(-2.55%)。
投資建議
本周我們看好廣告營銷、影視院線、游戲等方面。
廣告營銷：建議關(guān)注分眾傳媒、易點天下等。
影視院線：建議關(guān)注光線傳媒、貓眼娛樂、博納影業(yè)、萬達電影等。
游戲：建議關(guān)注愷英網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、吉比特等。
風(fēng)險提示
政策監(jiān)管變化的風(fēng)險、AI需求不及預(yù)期的風(fēng)險、宏觀經(jīng)濟增速不及預(yù)期的風(fēng)險等。
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