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2025年3月31日淘寶直播盛典在杭州舉辦，此次大會(huì)以品質(zhì)直播為核心主旨，在當(dāng)前直播電商行業(yè)增速放緩但高質(zhì)量用戶保持穩(wěn)健增長的行業(yè)背景下，品質(zhì)成為重要競爭要素，淘寶直播作為國內(nèi)領(lǐng)先的直播電商平臺(tái)2025年也將進(jìn)一步升級(jí)品質(zhì)直播，圍繞用戶、主播、貨品、內(nèi)容和營銷開展品質(zhì)化運(yùn)營，目標(biāo)在2025年GMV及用戶同比+50%，投入超過110億平臺(tái)預(yù)算和千億流量助力直播增長。我們看好品質(zhì)直播的長期發(fā)展?jié)摿?，建議投資者積極關(guān)注。
　　直播電商行業(yè)增速放緩但高質(zhì)量用戶保持穩(wěn)健增長，品質(zhì)成為重要競爭要素。當(dāng)前直播電商市場規(guī)模過萬億，行業(yè)增速逐步趨緩，但年消費(fèi)超過5萬元的高質(zhì)量用戶增速依然較快，2024年直播電商行業(yè)高凈值用戶量從3000萬同比增長50%至突破4500萬；同時(shí)，從達(dá)人競爭生態(tài)來看，2024年直播電商的日均開播直播間的數(shù)量從60萬提升到80萬，增速遠(yuǎn)超行業(yè)規(guī)模增速，即內(nèi)容生態(tài)競爭也日漸激烈，因此貨品、內(nèi)容等環(huán)節(jié)的品質(zhì)將成為未來行業(yè)重要的競爭要素。
　　淘寶直播：2025年升級(jí)品質(zhì)直播，圍繞用戶、主播、貨品、內(nèi)容和營銷開展品質(zhì)化運(yùn)營。淘寶直播作為國內(nèi)領(lǐng)先的直播電商平臺(tái)，2024年實(shí)現(xiàn)核心主播GMV同比+31%、AAC同比+38%的出色表現(xiàn)，主要源于平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)用戶的持續(xù)投入、對(duì)優(yōu)質(zhì)貨品的深度運(yùn)營以及對(duì)優(yōu)質(zhì)主播的增長扶持。2025年淘寶直播將進(jìn)一步升級(jí)品質(zhì)直播戰(zhàn)略，具體運(yùn)營策略包括1）品質(zhì)用戶：加強(qiáng)新客的長線留存，通過升級(jí)粉絲經(jīng)營體系從而提升復(fù)購，以及與品牌一起投入30億紅包實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)新客增長；2）品質(zhì)主播：加大對(duì)優(yōu)質(zhì)直播間的流量激勵(lì)、貨盤支持、營銷支持，定向邀約孵化更多品質(zhì)新主播；3）品質(zhì)貨品：25年將圍繞品質(zhì)貨盤+高質(zhì)價(jià)比，投入20億專項(xiàng)補(bǔ)貼建立爆款直播池；4）品質(zhì)內(nèi)容：關(guān)注用戶停留時(shí)長，加強(qiáng)高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量資源投入；5）品質(zhì)營銷：通過營銷大促帶動(dòng)日銷增長，25年將通過寵粉節(jié)、直播爆爆日等營銷節(jié)點(diǎn)帶動(dòng)單品牌單賬號(hào)的高頻爆發(fā)及直播整體增長。
　　淘寶直播目標(biāo)2025年GMV及用戶同比+50%，投入超過110億平臺(tái)預(yù)算和千億流量助力直播增長。淘寶直播基于在品質(zhì)直播賽道的優(yōu)勢和潛力，2025年設(shè)定目標(biāo)GMV及用戶實(shí)現(xiàn)同比50%增長，并在未來兩年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)GMV規(guī)模和直播用戶數(shù)翻倍。同時(shí)，淘寶直播表示2025年平臺(tái)將會(huì)在用戶增長、爆品優(yōu)選、運(yùn)營達(dá)人生態(tài)、店播生態(tài)經(jīng)營以及短視頻專項(xiàng)等方面合計(jì)投入超過110億平臺(tái)預(yù)算，同時(shí)也將聯(lián)合淘寶內(nèi)部的各大場景投入超過千億流量，攜手生態(tài)伙伴共建成長。
　　看好淘寶品質(zhì)直播的長期發(fā)展前景，建議投資者積極關(guān)注。品質(zhì)直播成為未來直播電商行業(yè)的重要增長賽道，淘寶直播作為國內(nèi)領(lǐng)先的品質(zhì)直播平臺(tái)，深度品質(zhì)化運(yùn)營及高額預(yù)算及資源投入有望實(shí)現(xiàn)快速增長，我們看好淘寶品質(zhì)直播的長期發(fā)展前景，建議投資者積極關(guān)注。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)；行業(yè)競爭加??；直播電商政策風(fēng)險(xiǎn)