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事件：
　　4月7日，文旅部公布今年清明小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)。經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，清明節(jié)假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.26億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億元，同比增長(zhǎng)6.7%。
　　投資要點(diǎn)：
　　景區(qū)：旅游市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，“堵山”成名場(chǎng)面。今年清明小長(zhǎng)假旅游人次及收入同比增速與春節(jié)黃金周基本持平（出游人次、出游總花費(fèi)他同比分別增長(zhǎng)5.9%/7.0%），在去年高基數(shù)下保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。在踏青賞花需求催化下，短途徒步、親子登山等低門(mén)檻活動(dòng)成為家庭出游首選，山岳類(lèi)景區(qū)熱度大漲，西安終南山、開(kāi)封萬(wàn)歲山等多個(gè)山岳類(lèi)景區(qū)發(fā)布限流提示。
　　國(guó)內(nèi)游：“年假+清明”拼假潮興起，小長(zhǎng)假長(zhǎng)線游客近四成。與往年相比，今年清明節(jié)前3天以及節(jié)后2天的機(jī)票預(yù)訂量也有明顯上漲，“年假+清明”的拼假模式興起。3月16日，兩辦發(fā)布《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出“嚴(yán)格落實(shí)帶薪年休假制度”，“鼓勵(lì)帶薪年休假與小長(zhǎng)假連休，實(shí)現(xiàn)彈性錯(cuò)峰休假”，政策落地推動(dòng)短假長(zhǎng)線游趨勢(shì)，途牛數(shù)據(jù)顯示，3天假期仍有37%的游客選擇長(zhǎng)線游，三亞、北京、重慶、南京、桂林等目的地成為長(zhǎng)線游的熱門(mén)選擇。
　　跨境游：祭祖文化推動(dòng)跨境客流增長(zhǎng)，文旅融合撬動(dòng)需求。據(jù)移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)，清明節(jié)假期3天共621.2萬(wàn)人次中外人員出入境，較去年同期增長(zhǎng)19.7%。其中，內(nèi)地居民出入境276萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)14.0%；港澳臺(tái)居民出入境275.5萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)21.5%；外國(guó)人出入境69.7萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)39.5%。港澳臺(tái)居民返鄉(xiāng)祭祖需求集中釋放，形成跨境流動(dòng)高峰；日韓等鄰國(guó)依托特色文化資源吸引短途出境游客，文旅融合撬動(dòng)市場(chǎng)需求。
　　投資建議：清明小長(zhǎng)假落幕，旅游市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)游與跨境游各有亮點(diǎn)。2025年工作重心將聚焦于擴(kuò)大內(nèi)需和提振消費(fèi)，促消費(fèi)政策的實(shí)施力度預(yù)計(jì)將進(jìn)一步加大。作為提振消費(fèi)的核心抓手之一，社服多個(gè)賽道今年迎來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)良機(jī)，休假制度的落實(shí)與優(yōu)化對(duì)旅游市場(chǎng)的帶動(dòng)作用仍將持續(xù)，推動(dòng)擴(kuò)大入境消費(fèi)為免稅行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。建議關(guān)注經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)定、有效滿(mǎn)足個(gè)性化與多元化需求的景區(qū)與演藝公司。
　　風(fēng)險(xiǎn)因素：1、自然災(zāi)害和安全事故風(fēng)險(xiǎn)。2、政策風(fēng)險(xiǎn)。3、宏觀經(jīng)濟(jì)不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)。