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>> 國泰海通證券-農業(yè)618寵物消費數據跟蹤報告:618凸顯寵物經濟繁榮,國產品牌表現突出-250622
上傳日期:   2025/6/22 大?。?/td>   640KB
格式:   pdf  共3頁 來源:   國泰海通證券
評級:   增持 作者:   林逸丹,王艷君
行業(yè)名稱:   農業(yè)
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投資要點:
  寵物消費蓬勃發(fā)展。京東超市寵物發(fā)布618年中大促全周期(5月13日0點-6月18日24點)終極戰(zhàn)報,618期間京東寵物成交用戶同比增長32%、新晉養(yǎng)寵用戶同比增長39%、PLUS用戶同比增長35%;成交額翻倍商家超400個。
  國產品牌排名持續(xù)躍升。據星圖數據,今年618天貓、抖音渠道TOP5全部為國產品牌。京東渠道,犬/貓干糧皇家雙榜單第一,麥富迪位列寵物零食雙榜單第一;弗列加特、頑皮、藍氏等國產品牌排名持續(xù)躍升,渴望、冠能等海外品牌排名下滑。淘天渠道,鮮朗、麥富迪、藍氏多榜位列前三,弗列加特位列貓主糧第二,領先烘焙糧表現優(yōu)秀。
  上市公司表現亮眼。佩蒂股份發(fā)布618收官戰(zhàn)報:全渠道GMV破3800萬元,同比+52%,再創(chuàng)新高。爵宴排名天貓狗零食熱銷榜TOP1,京東狗零食/濕糧競速榜TOP1,新品風干糧獲風干狗糧熱賣榜TOP1,表現突出。會員GMV同比+55%,老客GMV同比+57%,自播GMV同比+170%,公司用戶心智不斷加強,同時推進渠道優(yōu)化,競爭力持續(xù)提升。
  寵物喂養(yǎng)精細化、科學化趨勢。我們認為,寵物在人們生活中的角色發(fā)生了根本變化:從工具屬性的動物逐步轉變?yōu)榧彝コ蓡T,成為消費者情感慰藉和精神寄托的重要存在。這種認知上的轉變,直接推動了更高頻次、更高品質、更情感化的消費行為。同時,越來越多的產品已在消費者明確表達需求之前就被提前開發(fā)出來,使消費升級成為一種順勢而為的過程。結合電商平臺的算法精準匹配,在消費者尚未明確購買意圖時,就已經完成商品的個性化推送,顯著提升了轉化率、購買欲望及整體消費動力,推動行業(yè)持續(xù)擴容。
  投資建議:我國寵物食品行業(yè)蓬勃發(fā)展。同時,國產品牌崛起,通過線上渠道布局、迎合寵主偏好等方式,在收入體量排名方面不斷躍升,打破外資品牌的壟斷局面。我們認為,國產品牌積極推進產品研發(fā)創(chuàng)新,市場競爭力不斷增強,市占率有望持續(xù)提升。推薦標的:中寵股份、乖寶寵物、佩蒂股份。
  風險提示。匯率波動超預期;原材料價格大幅上漲;中美貿易摩擦加??;國內市場競爭加劇。
  
 
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