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亞瑪芬大中華區(qū)總裁姚劍將擔(dān)任狼爪品牌總裁?，F(xiàn)任亞瑪芬大中華區(qū)總裁姚劍將成為狼爪品牌總裁，負(fù)責(zé)全球業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，直接向安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠匯報(bào)。姚劍在運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)從業(yè)超20年，曾任耐克大中華區(qū)高管、北面中國(guó)區(qū)總經(jīng)理、亞瑪芬大中華區(qū)總裁。安踏于4月10日公告，以現(xiàn)金2.9億美元收購(gòu)狼爪100%股權(quán)，涵蓋品牌在全球范圍內(nèi)所有業(yè)務(wù)。安踏收購(gòu)狼爪主要有4點(diǎn)核心原因。第一，戰(zhàn)略高度契合，狼爪和安踏現(xiàn)有品牌矩陣在人群、功能、價(jià)格定位形成互補(bǔ)，有助于形成運(yùn)動(dòng)情景和消費(fèi)者客群全覆蓋。第二，狼爪受到成熟消費(fèi)者的青睞，特別在歐洲市場(chǎng)和北面的影響力不相上下。第三，狼爪在歐洲有堅(jiān)實(shí)地位，將成為安踏集團(tuán)在歐洲擴(kuò)張版圖的基礎(chǔ)。第四，安踏集團(tuán)成熟的渠道管理和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，將有效提升狼爪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)效率。展望狼爪品牌，收購(gòu)后短期將確保平穩(wěn)過(guò)渡，保障品牌穩(wěn)健發(fā)展；中長(zhǎng)期將提升運(yùn)營(yíng)效率和實(shí)現(xiàn)一定的市場(chǎng)擴(kuò)張。
　　618全周期服飾品類快速增長(zhǎng)。6月21日天貓618全周期品牌成交榜發(fā)布。服飾行業(yè)成交破千萬(wàn)品牌超1020個(gè)，破百萬(wàn)品牌6900個(gè)，成交同比增長(zhǎng)超過(guò)500%的商家數(shù)量突破1060個(gè)，再創(chuàng)新高。其中，優(yōu)衣庫(kù)、UR、ZARA等一線品牌持續(xù)領(lǐng)跑，銷售破億，在服飾銷售總榜中占據(jù)前三。無(wú)印良品、朗姿、江南布衣、fabrique成為登榜“新面孔”。女裝銷售榜中，優(yōu)衣庫(kù)、UR、ZARA、MOCO、COS位列前五；男裝銷售中，優(yōu)衣庫(kù)、海瀾之家、太平鳥(niǎo)位列前三；內(nèi)衣銷售榜中，Ubras、蕉內(nèi)、維密占據(jù)前三。除了成熟品牌外，今年618，天貓服飾超50個(gè)新銳品牌成交破千萬(wàn)，1400多個(gè)潛力品牌增速超過(guò)100%。
　　抖音電商618好物節(jié)收官。本次618以“立減15%”“一件直降”為核心玩法，為消費(fèi)者帶來(lái)“優(yōu)價(jià)買好貨”的購(gòu)物體驗(yàn)，也為商家提供流量扶持、專屬補(bǔ)貼。女裝品牌榜中，拉夏貝爾、我是摩羯、蕉下位列前三；運(yùn)動(dòng)戶外品牌中，耐克、FILA、Adidas位列前三；男裝品牌榜中，啄木鳥(niǎo)、羅蒙、海瀾之家占據(jù)前三。
　　在擴(kuò)內(nèi)需政策推動(dòng)下，建議關(guān)注品牌服飾和家紡板塊。隨著擴(kuò)內(nèi)需政策效能的持續(xù)傳導(dǎo)，以及潛在政策的加碼，預(yù)計(jì)消費(fèi)情緒將繼續(xù)好轉(zhuǎn)。建議關(guān)注：海瀾之家：京東奧萊業(yè)務(wù)單店盈利能力強(qiáng)、開(kāi)店空間大，構(gòu)筑業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新動(dòng)能；江南布衣：品牌力和設(shè)計(jì)力驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，會(huì)員消費(fèi)能力強(qiáng)、忠誠(chéng)度高，當(dāng)前股息率超9%。隨著疫情后健康意識(shí)提升、居民睡眠問(wèn)題高發(fā)，以及亞朵開(kāi)拓深睡枕品類卓有成效，家紡龍頭品牌紛紛進(jìn)入深睡枕賽道。建議關(guān)注：水星家紡：推出“人體工學(xué)枕”，將“雪糕被”升級(jí)至第五代，并加大營(yíng)銷資源投放，特別傾向于大單品打造，聘請(qǐng)最強(qiáng)大腦水哥、女明星楊超越代言，大單品有望持續(xù)放量。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：美國(guó)關(guān)稅政策超預(yù)期；國(guó)內(nèi)終端零售環(huán)境疲軟；提振消費(fèi)政策不及預(yù)期。