>> 華西證券-社服零售行業(yè)周報：春節(jié)假期，旅游市場迎來“開門紅”-260224
| 上傳日期： |
2026/2/24 |
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| 格式： |
pdf 共10頁 |
來源： |
華西證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
許光輝，王璐 |
| 行業(yè)名稱： |
旅游 |
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史上最長春節(jié)假期，多地旅游市場迎來“開門紅”
北京市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，北京累計接待游客1984.3萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)331.4億元。
上海市文化旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)假期，全市共接待游客2167.21萬人次，同比增長8.36%（按可比口徑，下同）；上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費(fèi)交易總金額為256.14億元，同比增長20.90%；全市賓旅館平均客房出租率為50.60%，同比增長3.10個百分點(diǎn)。
重慶市文化旅游委數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全市重點(diǎn)監(jiān)測的130家A級景區(qū)累計接待游客1260萬人次，同比增長5.6%；重點(diǎn)監(jiān)測的10家旅游休閑街區(qū)累計接待游客492.5萬人次，同比增長19.3%。
湖南省文旅廳數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)手機(jī)信令大數(shù)據(jù)建模統(tǒng)計，春節(jié)假期全省累計接待游客5842.33萬人次，同比增長8.28%；根據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)建模統(tǒng)計，春節(jié)假期旅游消費(fèi)總交易額達(dá)573.51億元，同比增長33.86%。
江蘇省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全省共接待游客7581.12萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)609.63億元，按可比口徑同比分別增長10.1%和10.5%。
遼寧發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全省累計接待游客人次按可比口徑同比增長11.86%，累計實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入按可比口徑同比增長12.18%。
河南發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，河南省接待國內(nèi)游客6281萬人次，旅游收入376.3億元，按可比口徑接待人次同比增長9.1%，旅游收入同比增長9.6%。
四川省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全省共接待游客5860.97萬人次、旅游總花費(fèi)445.74億元，同比分別增長14.68%、13.35%。
海南省旅游和文化廣電體育廳數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，海南接待游客1232.05萬人次，實(shí)現(xiàn)游客總花費(fèi)183.66億元，同比分別增長28.9%、30.7%。
吉林發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，據(jù)銀聯(lián)商務(wù)公司大數(shù)據(jù)測算，春節(jié)假期，全省接待國內(nèi)游客量、國內(nèi)游客出游總花費(fèi)較2025年春節(jié)假期分別增長26.9%、24.9%，日均分別增長11.1%、10.9%。
多家景區(qū)表現(xiàn)亮眼，離島免稅快速增長
祥源文旅公眾號數(shù)據(jù)顯示，據(jù)初步統(tǒng)計，春節(jié)假期前四天，祥源文旅累計接待游客量26.45萬人，同比增長20%。其中，湖南張家界黃龍洞、張家界百龍?zhí)焯?、鳳凰古城、安徽齊云山、四川碧峰峽等核心景區(qū)表現(xiàn)亮眼，營收收入分別同比增長79%、43%、31%、56%、27%，安徽齊云山更是營收創(chuàng)歷史新高，打破歷史單日營收紀(jì)錄。
吉林發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，長白山景區(qū)接待游客量、營業(yè)收入分別同比增長16%、9.6%。
宋城演藝公眾號數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周，全國各大千古情景區(qū)掀起新春觀演熱潮，11臺《千古情》合計上演580場，高峰期間《千古情》單日最高演出98場，單日游客接待量超50萬人次。
?？诤ｊP(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，海南離島免稅購物平均購物金額、購物人數(shù)、購物件數(shù)分別達(dá)3.03億元、3.6萬人次、22.2萬件，同比去年假期平均值分別增長16.5%、20%、8.3%。
投資建議
建議關(guān)注高景氣成長賽道以及政策、科技加持下服務(wù)業(yè)景氣拐點(diǎn)賽道，具體包括：（1）服務(wù)消費(fèi)迎來政策及行業(yè)新需求共振，有望驅(qū)動行業(yè)拐點(diǎn)，包括免稅、銀發(fā)旅游、育兒消費(fèi)等。受益標(biāo)的包括中國中免、華住酒店、錦江酒店、首旅酒店、三峽旅游、君亭酒店、孩子王、海底撈、百勝中國、長白山等。（2）新消費(fèi)擁有需求長邏輯，景氣度有望維持，當(dāng)前行業(yè)龍頭估值處于相對低位，26年仍然擁有足夠彈性，包括潮玩、茶飲、時尚黃金珠寶、保健品等。受益標(biāo)的包括泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品、潮宏基、老鋪黃金、若羽臣、古茗、蜜雪集團(tuán)等。（3）零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新+出海打開新成長空間，受益標(biāo)的包括小商品城、賽維時代等。（4）AI+應(yīng)用26年有望迎來百花齊放，從主題到商業(yè)化變現(xiàn)加速，受益標(biāo)的包括焦點(diǎn)科技、豆神教育、青木科技、科銳國際、米奧會展等。
風(fēng)險提示
宏觀經(jīng)濟(jì)下行，居民收入及消費(fèi)意愿恢復(fù)不及預(yù)期，行業(yè)競爭加劇。
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