>> 民銀國際-消費行業(yè)：春節(jié)消費開門紅，出行景氣，體驗及悅己消費領跑-260226
| 上傳日期： |
2026/2/26 |
大小： |
491KB |
| 格式： |
pdf 共8頁 |
來源： |
民銀國際 |
| 評級： |
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作者： |
何麗敏 |
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26年春節(jié)長假出行景氣，體驗型文旅需求旺盛，離島免稅消費亮眼：
?。?）26春節(jié)長假對出行及文旅、零售提振作用顯著，餐飲數(shù)據(jù)回暖：春節(jié)出游人次5.96億/日均yoy+5.7%，出游總花費8,034.8億元/日均yoy+5.5%，人均花費同比持平。春節(jié)假期跨區(qū)域流動量日均同比+8.2%至3.11億人次，公路自駕占春節(jié)假期出行總量86%，長假期催化分段出行意愿。商務部監(jiān)測2026年春節(jié)假期，全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額同比+5.7%（2025國慶同比+2.7%）。
（2）離島免稅消費顯著升溫，機酒景氣，高端消費亮眼：春節(jié)假期（2026/2/15-2/23）?？诤ｊP檢測離島免稅購物金額同比+30.8%至27.2億元，購物人次同比+35.4%至32.5萬人次，日均銷售額/日均購物人次同比+15%/ +20%（國慶分別+5%/-2%）。航班管家數(shù)據(jù)顯示民航經(jīng)濟艙平均票價達1026.9元，同比+6.6%。高端消費方面，例如北京朝陽合生匯，2.15-23總銷售同比+28%至超2.3億元，總客流同比+17%至100萬人，分業(yè)態(tài)餐飲+13%/潮玩零售+57%/運動零售+48%。
悅己消費領跑，反向團圓、返鄉(xiāng)生活升級、年貨好吃好玩健康化：
（1）26年春節(jié)長假，銀發(fā)一族反向團圓，春節(jié)檔電影遇冷：反向過年帶旺大城市春節(jié)旅游市場，減輕買票/家務/人情等成本，據(jù)航旅縱橫，26春節(jié)反向飛往北上廣深旅客，18%為50歲以上，60歲及以上旅客數(shù)同比+10%以上。26年春節(jié)黃金周電影票房相對乏力：據(jù)貓眼專業(yè)版，26年國慶檔總票房同比-40%至57.52億元。
（2）人群返鄉(xiāng)過年為家鄉(xiāng)帶入新生活方式，年輕一代認可非遺文化：據(jù)美團，春節(jié)三線及以下城市酒店間夜量同比+19%，三線及以下城市健身中心訂單量同比+130%，“非遺”“民俗”關鍵詞搜索同比/ +34%/+30%。據(jù)小紅書統(tǒng)計，春節(jié)熱度升幅最高的城市top5包括泉州（逐火把）、福州（游神）、潮汕（英歌舞）、開封（魚燈夜游）、自貢（彩燈大世界）；春節(jié)期間穿漢服拍全家福、逛花街筆記累計3636條。
?。?）年貨好吃好玩健康化：據(jù)京東統(tǒng)計，2026年貨節(jié)，為長輩挑選年禮時健康與安全是首要考量因素（47.1%）；據(jù)小紅書統(tǒng)計，車厘子、丹東草莓、零食大禮包年貨熱度高，刮刮樂、盲盒等也加入年貨組合。
我們的觀點：26年春節(jié)假期較25年延長，節(jié)日消費開門紅，海南離島免稅、高端消費、酒旅數(shù)據(jù)回暖，春節(jié)長假銀發(fā)一族反向團圓VS年輕人返鄉(xiāng)生活升級，年貨配置呈好吃好玩健康化趨勢。關注消費出海，內(nèi)需板塊關注悅己消費如潮玩零售及IP、戶外運動、具備獨特粉絲群體粘性的國貨消費領域等結(jié)構(gòu)性機會。
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