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行業(yè)整體：行業(yè)銷售持續(xù)承壓。根據(jù)奧維云數(shù)據(jù)，2026年4月，全渠道行業(yè)銷量/銷額分別同比-16.4%/-8%，M1-M4分別同比-21.5%/-8.2%。線上看，4月銷量/銷額分別同比-20.9%/-11.9%，M1-M4分別同比27.7%/-15.3%；線下4月看，銷量/銷額分別同比+1.3%/-1.7%，M1-M4分別+11.9%/+8.8%，整體線下表現(xiàn)好于線上。分價(jià)格帶看，線上結(jié)構(gòu)升級較為明顯，2026M46-8千/8千以上價(jià)格帶銷額市占率分別為14.5%/24.9%，較2025M4提升0.8pct/8.4pct，線下2026M46-8千/8千以上價(jià)格帶銷額市占率分別+0.8pct/-1.3pct至11.8%/61.6%。成本端看，據(jù)洛圖科技，2026M432寸/55寸/65寸/75寸/85寸面板價(jià)格同比分別+2.9%/-1.6%/-1.7%/-2.1%/-3.9%，雖然2026年以來大尺寸面板價(jià)格環(huán)比有所增加，但是同比看仍處于低位。
　　競爭格局：龍頭集中度提升。全渠道看，排名前列海信系、小米系、TCL系市占率進(jìn)一步集中，其中海信/Vidda 26M4銷量市占率分別為17.3%/8.6%，同比+2.5pct/-0.9pct，銷額市占率分別為26.1%/5.2%，同比+3.5pct/+0pct。TCL/雷鳥26M4銷量市占率分別為13%/6.5%，分別同比+0.4pct/-0.8pct，銷額市占率分別為17.5%/4.4%，分別同比+0.7pct/+0.1pct。小米/紅米銷量市占率分別為1.8%/19.3%，分別同比3pct/+1.1pct，銷額市占率分別為2.1%/9.5%，分別同比-3.3pct/-0.8pct?？傮w看海信份額提升最快，其次為TCL，小米系略有下滑。
　　分品牌增速：海信&TCL銷額實(shí)現(xiàn)逆勢增長。增速表現(xiàn)看，2026M1-M4海信/Vidda/小米/紅米/TCL/雷鳥銷額增速分別實(shí)現(xiàn)3%/-31%/-59%/19%/+5%/-18%，海信及TCL實(shí)現(xiàn)逆勢增長，而小米系下滑較多。銷量表現(xiàn)看，2026M1-M4海信/Vidda/小米/紅米/TCL/雷鳥分別實(shí)現(xiàn)-11%/37%/-66%/-24%/-5%/-33%，TCL品牌量下滑較少，各家銷額表現(xiàn)均優(yōu)于銷量表現(xiàn)。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：行業(yè)需求不及預(yù)期、新品推出不及預(yù)期、渠道開拓不及預(yù)期