>> 華安證券-輕工紡服行業(yè)周報：AI玩具持續(xù)更新迭代，加速規(guī)?；涞?260607
| 上傳日期： |
2026/6/8 |
大?。?/td>
| 1549KB |
| 格式： |
pdf 共25頁 |
來源： |
華安證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
徐偲,余倩瑩 |
| 下載權(quán)限： |
無限制-登錄即可下載 |
|
|
周專題：AI玩具持續(xù)更新迭代，加速規(guī)?；涞?br> AI玩具成為CES熱點(diǎn)，實現(xiàn)規(guī)?；涞?。全球最大消費(fèi)科技展會CES 2026在美國舉行，超過30家國產(chǎn)AI玩具或AI陪伴機(jī)器人品牌現(xiàn)身CES，相比去年數(shù)量又大幅提升，出于對國內(nèi)內(nèi)卷的考慮，部分企業(yè)先攻海外市場。從形態(tài)與功能的角度來看，AI玩具可分為兩大類：1）AI玩偶玩具。在傳統(tǒng)玩偶玩具基礎(chǔ)上增加AI功能，比如靈犀智能的AiMOON、鐳萌科技的bibo、科大訊飛的Eggi等。2）AI陪伴機(jī)器人。以機(jī)械人形態(tài)呈現(xiàn)的AI玩具，可以移動，并擁有更強(qiáng)的交互能力，比如涂鴉智能的Aura、盧登斯智能的Cocomo、賦之科技的Enabot等。除上述兩大主流品類外，海外品牌同樣加速智能化布局，樂高推出智能玩樂系統(tǒng)，在傳統(tǒng)積木產(chǎn)品上疊加AI交互能力，進(jìn)一步拓展積木產(chǎn)品的可玩性。
智能憨憨作為華為首款A(yù)I情感陪伴機(jī)器人毛絨玩具，市場反饋積極。華為在2025年11月25日Mate80系列發(fā)布會上，正式亮相智能憨憨，并于11月28日在華為商城、線下門店及天貓官方旗艦店等全渠道同步開售。智能憨憨由華為和珞博智能聯(lián)合設(shè)計開發(fā)，是珞博智能旗下產(chǎn)品Fuzozo(芙崽)和"憨憨”定制合作款，外觀上小巧可愛，提供藍(lán)、黃、灰三款配色，每一只均具備獨(dú)特的表情與性格設(shè)定，搭配配套掛繩可成為時尚包掛。智能憨憨是華為首款A(yù)I情感陪伴機(jī)器人毛絨玩具，搭載了華為自研的小藝AI大模型，支持語音對話與多觸點(diǎn)觸摸互動，擁有專屬日記記憶系統(tǒng)，可留存日常交互與傾訴內(nèi)容。依托華為品牌影響力和強(qiáng)大的銷售渠道，產(chǎn)品首發(fā)貨源迅速售罄，多輪補(bǔ)貨后依舊供不應(yīng)求，二手市場溢價在15%至40%上下，華為京東自營店好評率超94%。
京東小龍AI魔法益智打印機(jī)首創(chuàng)面向兒童的“情景式對話+打印”全新交互體驗，深受喜愛。由京東JoyInside與ZORICAM聯(lián)合開發(fā)的小龍AI魔法益智打印機(jī)于2026年5月29日啟動預(yù)售，它是一個集“故事機(jī)+聊天機(jī)器人+打印機(jī)+學(xué)習(xí)機(jī)”于一身的四合一AI實體玩伴。產(chǎn)品采用小恐龍造型、米白色外觀，搭載JoyInside智能大模型，首創(chuàng)了面向兒童的“情景式對話+打印”全新交互體驗，只需三步就能完成語音打印，不僅能在高清大屏上立刻生成畫作，還能直接打印成專屬貼紙。它是一個懂孩子的“傾聽者”，在孩子與AI進(jìn)行自由對話時，以“觀察者”視角實時理解語境，在合適的時機(jī)主動建議，拓展孩子的想象力。六一節(jié)點(diǎn)帶動AI玩具需求放量，5月最后一周搭載JoyInside的AI終端環(huán)比4月同一周銷量增長535%；剛預(yù)售的ZORICAM小龍AI魔法益智打印機(jī)618開門紅4小時內(nèi)銷量環(huán)比增長17倍，表現(xiàn)亮眼。
網(wǎng)易智企×魯米特聯(lián)合推出AI蛋仔，這是國內(nèi)首個將游戲IP完整AI產(chǎn)品化的案例，標(biāo)志著AI玩具賽道從“技術(shù)驅(qū)動”正式邁入“IP+AI”的融合新階段。魯米特總經(jīng)理韓瀟在“智行合一”2026網(wǎng)易創(chuàng)新企業(yè)大會上發(fā)布《AI玩具：蛋仔的AI化探索之路》主題演講，正式將AI蛋仔推向公眾。魯米特與網(wǎng)易智企認(rèn)為AI玩具的本質(zhì)，不是讓玩具變得更聰明，而是讓IP獲得新的生命。蛋小黃是完整還原了蛋仔人設(shè)、性格、情感特征的AI伙伴，構(gòu)建了三大核心價值：1）深度IP綁定。從聲音、性格到互動方式，每一個細(xì)節(jié)都經(jīng)過IP一致性校驗，完美還原用戶想象中的蛋仔。2）長期記憶陪伴。AI蛋仔能夠持續(xù)記住與孩子的對話內(nèi)容、共同經(jīng)歷、個人偏好，形成專屬的成長記憶。3）社交場景。可攜帶的掛件形態(tài)讓AI蛋仔天然具備社交傳播屬性，孩子之間的"蛋仔互動"成為新的社交貨幣。目前AI蛋仔僅有蛋小黃一款單品，眾多消費(fèi)者期待后續(xù)有更多IP形象的AI蛋仔，下游潛在市場空間廣闊。
AI玩具賽道成為備受資本追逐的新風(fēng)口。在大模型技術(shù)日趨成熟、硬件成本持續(xù)下降的雙重驅(qū)動下，AI玩具行業(yè)加速從“概念炒作”走向“規(guī)模化落地”，根據(jù)廣東省玩具協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2025年國內(nèi)AI玩具市場規(guī)模已達(dá)290億元，預(yù)計2030年將突破1000億元，年復(fù)合增長率超過20%。隨著AI玩具產(chǎn)業(yè)進(jìn)入實質(zhì)性發(fā)展階段，AI玩具賽道投融資熱度持續(xù)高漲，成為備受資本追逐的新風(fēng)口。據(jù)華安證券不完全統(tǒng)計，2026年至今，國內(nèi)AI玩具賽道已至少有13起投融資事件，吸引了包括螞蟻集團(tuán)、線性資本、深創(chuàng)投、英諾基金、華泰紫金等海內(nèi)外投資機(jī)構(gòu)參與。
行業(yè)規(guī)范落地，帶動AI陪伴玩具市場逐步擴(kuò)容、商業(yè)化落地提速。2026年4月，廣東省人工智能標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會AI玩具工作組首次會議召開，針對該領(lǐng)域面臨定義缺失、現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)難以適配兒童年齡分層、配套規(guī)則不完善、安全隱患突出、檢測認(rèn)證體系不匹配等痛點(diǎn)，審議通過《AI玩具通用技術(shù)規(guī)范》與《AI玩具產(chǎn)品安全評價規(guī)則》，為AI玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其中，《AI玩具通用技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)首次以規(guī)范形式明確AI玩具的完整定義，厘清產(chǎn)品定義與分類邊界，創(chuàng)新性構(gòu)建安全評價體系及AI玩具安全基線。同期通過的《AI玩具產(chǎn)品安全評價規(guī)則》是國內(nèi)首個針對AI玩具的全維度安全專項評價規(guī)則。隨著行業(yè)規(guī)范落地，消費(fèi)者對AI陪伴玩具的信任度將顯著提升，抑制的市場需求將加速釋放；一定程度上避免同質(zhì)化競爭帶來的價格戰(zhàn)
|
|
