>> 財通證券-酒鬼酒(000799)省內(nèi)市場快速崛起,業(yè)績可看2-3年-120305
| 上傳日期： |
2012/3/10 |
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來源： |
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| 評級： |
增持（上調(diào)） |
作者： |
余春生 |
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公司基本情況： 酒鬼酒前身始建于1956年的吉首酒廠。1985年，在藝術(shù)大師黃永玉的設(shè)計和制作下，“酒鬼”誕生。公司于1997年7月上市。
歷史經(jīng)營情況：曾有過短暫的輝煌，價格曾一度高于茅臺、五糧液。后因多元化經(jīng)營，開始走下坡路。而后大股東成功集團(tuán)抽逃資金，公司業(yè)績更是跌入低谷。中糖控股后，以夏心國為總經(jīng)理的管理團(tuán)隊入主，業(yè)績有所改善，但因缺乏白酒行業(yè)運作經(jīng)驗，起色不明顯。后聘請徐可強(qiáng)管理團(tuán)隊，又因經(jīng)營模式分歧于1年半之后離職，目前是以中糖人員為核心的管理團(tuán)隊在運作。
2011年業(yè)績快速崛起: 得益于“營銷戰(zhàn)略思路清晰，機(jī)構(gòu)設(shè)置重點突出”、“品牌事業(yè)部和銷售大區(qū)制、縱橫輔承全面發(fā)展”、“營銷管理日趨完善、渠道深耕逐漸推行”這些營銷戰(zhàn)略舉措，公司2011年業(yè)績快速崛起，其中湖南市場增長200%多，內(nèi)參酒增長200%多，省外廣東市場過億，山東、河南市場近億。
公司未來發(fā)展看點：管理層穩(wěn)固，市場經(jīng)驗日益豐富，市場運作更為得心應(yīng)手；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，價格體系理順，產(chǎn)品生命力更強(qiáng)；具備充足的產(chǎn)能和優(yōu)質(zhì)基酒，后繼發(fā)展有保障；市場空間巨大，尚在發(fā)展路上，其中省內(nèi)仍大有可為，省外給別區(qū)域已有突破；費用率居高，未來仍有很大改善空間；募集資金到位，公司實力增厚，加速推進(jìn)市場拓展。
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