>> 海通證券-大東方（600327）公司公告點(diǎn)評-定增募資不超11億元，建設(shè)汽車后服務(wù)和食品O2O平臺并補(bǔ)充流動資金，發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng) ”轉(zhuǎn)型-150615
| 上傳日期： |
2015/6/15 |
大小： |
619KB |
| 格式： |
pdf 共5頁 |
來源： |
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| 評級： |
增持 |
作者： |
汪立亭，李宏科 |
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1．汽車后市場服務(wù)O2O 平臺建設(shè)項(xiàng)目
公司是無錫地區(qū)規(guī)模最大的汽車銷售及服務(wù)企業(yè)，截至2014 年底，公司共開設(shè)48家4S 店，其中公司下屬東方汽車城有4S 店17 家，無錫地區(qū)其他4S 店數(shù)量15 家，南通、湖州等7 個城市設(shè)立4S 店16 家，經(jīng)營授權(quán)汽車品牌超過30 個，包括保時捷、捷豹路虎、寶馬、奧迪、沃爾沃、凱迪拉克等外資品牌，華晨寶馬、一汽奧迪、一汽大眾、東風(fēng)本田等合資品牌，以及海馬等內(nèi)資品牌，在長三角地區(qū)已形成強(qiáng)大的汽車銷售及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。
公司將建設(shè)社區(qū)快修快保店、綜合維修服務(wù)中心以及零配件倉儲物流中心，增強(qiáng)公司后市場服務(wù)及市場覆蓋能力；建立線上系統(tǒng)平臺，通過與線下相結(jié)合，一方面提升公司整體銷售、服務(wù)水平，另一方面通過O2O 模式提升服務(wù)模式和服務(wù)承載力，搶占汽車后市場，提升盈利能力及競爭力。同時線上系統(tǒng)平臺建設(shè)將使互聯(lián)網(wǎng)成為公司未來發(fā)展的驅(qū)動器。
（1）線下維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)項(xiàng)目
無錫地處長三角，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，汽車消費(fèi)超前，截至2013 年的汽車保有量為89.6 萬輛，預(yù)計2018 年私人汽車保有量將達(dá)150 萬輛左右。
公司將在無錫市設(shè)立200 家社區(qū)快修快保店以及4 家綜合維修服務(wù)中心，全面覆蓋無錫汽車維修保養(yǎng)市場，項(xiàng)目正常運(yùn)作后年服務(wù)將達(dá)168 萬次，按照每客戶平均每年進(jìn)行3.2 次維修保養(yǎng)計，則項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)至少需要52.5 萬個客戶支持，占無錫市私人汽車保有量的34.88%。
（2）倉儲物流中心建設(shè)項(xiàng)目
項(xiàng)目建成后將滿足年吞吐量3 億元左右零部件的能力，為4S 店、社區(qū)快修快保店、綜合維修服務(wù)中心提供多種汽車零部件的倉儲及配送，為公司售后維修業(yè)務(wù)的快速發(fā)展提供有力支撐。倉儲物流中心擬租賃方式選址于無錫東方汽車新城。
按無錫2013 年89.6 萬輛汽車保有量和單車常規(guī)維修保養(yǎng)平均消費(fèi)3500 元，其中零部件份額約70%，則對應(yīng)無錫市場零部件需求約22 億元，預(yù)計2018 年增至37 億元，公司集中大批量采購的約1 億元零部件吞吐量占比僅2.7%，能夠完全被市場需求消化。
（3）線上系統(tǒng)平臺建設(shè)
平臺將以線上為信息流渠道、線下為重要支持，為客戶提供集交易服務(wù)、后市場服務(wù)、車主服務(wù)為一體的線上線下汽車全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。
線上系統(tǒng)平臺將為公司業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大提供強(qiáng)大后臺支持，提升資源配臵和服務(wù)效率，增強(qiáng)現(xiàn)有汽車銷售及售后深度服務(wù)能力，提升客戶滿意度和黏性，深度挖掘客戶價值；本次線上系統(tǒng)平臺建立，將為未來公司汽車板塊整體與線上結(jié)合奠定技術(shù)和平臺基礎(chǔ)，為汽車業(yè)務(wù)板塊未來的快速增長和區(qū)域性擴(kuò)張打下基礎(chǔ)。
項(xiàng)目由公司控股子公司——東方汽車負(fù)責(zé)實(shí)施，其中線下快修店投資和倉儲中心投資共30212 萬元，線上系統(tǒng)平臺投資共27670 萬元。項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后主要經(jīng)濟(jì)效益為：收入95415 萬元，凈利潤4724 萬元，內(nèi)部收益率18.45%，投資回收期6.14 年。
2．三鳳橋食品O2O 綜合服務(wù)平臺建設(shè)項(xiàng)目
“三鳳橋”品牌創(chuàng)建于1927 年，是中華老字號企業(yè)，公司通過對三鳳橋食品的多年經(jīng)營，已經(jīng)在無錫地區(qū)形成了較強(qiáng)的連鎖門店網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力。目前，公司已在無錫地區(qū)開設(shè)16 家門店，其中中心店1 家、綜合店3 家、單一店12 家，初步覆蓋無錫多個居民較為集中的區(qū)域。
此前公司也已經(jīng)積極推廣電子商務(wù)平臺交易，入駐阿里巴巴旗下淘寶及天貓、蘇寧易購及中國工商銀行所屬融e 購等平臺，極大地拓展了公司銷售渠道。
（1）食品生產(chǎn)線擴(kuò)產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目
借助原有生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，新建生產(chǎn)車間、購臵先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，提升產(chǎn)品品質(zhì)和供應(yīng)能力，增加產(chǎn)品種類。項(xiàng)目第1 年為建設(shè)期，第4 年項(xiàng)目達(dá)到最大收入。項(xiàng)目將新增包裝食品產(chǎn)能1,728 噸/年，新增熟食產(chǎn)能2,800 噸/年，同時增加點(diǎn)心類產(chǎn)品生產(chǎn)能力，滿足消費(fèi)者對不同類型產(chǎn)品的差異化需求。
（2）線下食品專營店建設(shè)項(xiàng)目。在無錫地區(qū)建設(shè)35 家線下食品專營店，按照店面規(guī)模及提供產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容從大到小，分為中心店6 家、綜合店17 家、單一店12 家。
項(xiàng)目擬在第二年開始進(jìn)行專營店建設(shè)，并在開始后三年內(nèi)建成35 家線下食品專營店。
（3）線下物流配送中心建
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