>> 中銀國際-道博股份(600136)體育營銷成果頗豐,欲打造體育旅游‘粉絲經(jīng)濟‘-150814
| 上傳日期： |
2015/8/19 |
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作者： |
曠實 |
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未來雙刃劍體育營銷業(yè)務有望向資源端延伸。
體育版權。雙刃劍運作樂視取得2013-2015 賽季西甲版權、ATP版權及2014年巴西世預賽新媒體版權，聯(lián)手蘇寧云商取得西甲全媒體轉播權，充分體現(xiàn)雙刃劍在公開市場版權運作的優(yōu)勢。未來雙刃劍計劃成為體育IP 的擁有者，而不僅僅是交易者。
體育賽事運營。雙刃劍成功舉辦“南京熒光跑”和“東方日產(chǎn)高爾夫”等賽事。體育賽事運營為體育營銷業(yè)務補充上游資源。
體育經(jīng)紀。與歐洲頂級體育經(jīng)紀公司MBS 簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來將在商業(yè)開發(fā)等方面進行合作。MBS 代理了蘇亞雷斯、伊涅斯塔、瓜迪奧拉等世界頂級運動員的經(jīng)紀業(yè)務，并與巴薩、皇馬、拜仁、曼聯(lián)等都保持良好的關系。
2.體育旅游借道“粉絲經(jīng)濟”，想象空間巨大。
3.體育大數(shù)據(jù)推動廣告精準定位，體育科技將中國品牌引向世界。
雙刃劍將借助體育大數(shù)據(jù)，判斷哪類球員適合哪類廣告，實現(xiàn)精準營銷。體育科技幫助國內(nèi)體育品牌推廣，與體育品牌合作規(guī)劃產(chǎn)品，更加適應外國人的體型和需求。
4.強視傳媒蘊含潛力。
強視傳媒曾投資或制作的電視劇作品包括家喻戶曉的《金粉世家》、《小李飛刀》等，以年代劇、古裝劇為主。2015 年9 月預計上映犯罪推理動作電影《別有動機》。2015 年下半年擬開拍電視劇《大清相國》（熱門IP）、《新龍門客?！?、《新金粉世家》（《金粉世家》翻拍）。強視傳媒將審時度勢，或向低年齡層受眾所喜愛的都市劇、情感劇、網(wǎng)絡 IP 以及IP 二次開發(fā)進軍。
5.“體育+文化”目前著眼各自內(nèi)生發(fā)展，未來協(xié)同效應可期。
在現(xiàn)階段，強視傳媒和雙刃劍以各自內(nèi)生成長為主；未來泛娛樂和大文化產(chǎn)業(yè)趨勢或?qū)⒋龠M雙方合作。外延式擴張將會以這兩家公司為中心，向細分領域延伸，打造大文化產(chǎn)業(yè)鏈。
二、具體內(nèi)容
1.實際控制人基本情況
武漢當代科技集團在A 股市場的情況，可以用“三控兩參”來形容：公司控股人福醫(yī)藥(600079.CH/人民幣20.88, 未有評級)、三特索道(002159.CH/人民幣27.74, 未有評級)、道博股份三家上市公司；參股紡織行業(yè)的華茂股份(000850.CH/人民幣10.98, 未有評級)與機械行業(yè)的光洋股份(002708.CH/人民幣29.74, 未有評級)兩家上市公司，現(xiàn)階段公司的經(jīng)營范圍遍及醫(yī)藥、地產(chǎn)、教育、文化旅游、金融等各個領域。
2.雙刃劍基本情況
雙刃劍公司的主營業(yè)務分為三類：（1）體育營銷，雙刃劍是國內(nèi)領先的體育營銷公司，在國內(nèi)負責奧運會（最重要）、世界杯、NBA、歐洲足球五大聯(lián)賽和網(wǎng)球公開賽等相關國際性賽事的營銷，公司的體育營銷策略是把國外優(yōu)勢體育資源引入中國，并幫助中國品牌在國際體育賽場上進行推廣。（2）體育版權，雙刃劍運作樂視網(wǎng)取得西甲聯(lián)賽在國內(nèi)的版權、2014巴西世界杯版權。另外雙刃劍也聯(lián)手蘇寧取得最新一期的西甲聯(lián)賽版權，通過促進西甲聯(lián)賽在中國的發(fā)展，背后充分體現(xiàn)了雙刃劍利用公開市場運作在體育版權行業(yè)的優(yōu)勢。（3）體育賽事運營，在南京舉辦的熒光跑賽事就是由南京市政府主辦，雙刃劍承辦的知名體育賽事之一，賽事的參賽選手都穿著定制款的361 度熒光鞋。另外，東風日產(chǎn)高爾夫賽等知名賽事也是由雙刃劍承辦的。
雙刃劍專業(yè)化運作，資源豐富、國際化路線。雙刃劍在三個主營業(yè)務上的拓展思路：（1）主要向資源端延伸，運作體育資源而不僅做體育資源對接。（2）開展獨立運作版權的體育版權計劃，成為IP 擁有者而不僅是交易者。（3）在體育視頻等領域開展創(chuàng)新性業(yè)務，例如這段時間正在拍攝的體育紀錄片《航海大時代》，記錄中國航海第一人郭川的環(huán)球航行全過程。
另外，將體育經(jīng)紀列為雙刃劍未來發(fā)展重點。雙刃劍在5 月份與MBS 簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，MBS 是歐洲頂尖的體育經(jīng)紀公司，雙刃劍和MBS 未來將在俱樂部股權運作和商業(yè)開發(fā)等方面開展合作。
未來三個體育輔助開發(fā)業(yè)務：（1）體育旅游，未來可以開展特色化體育旅游項目。（2）體育大數(shù)據(jù)，例如對不同類型的球員進行個性化的廣告等衍生產(chǎn)品的訂制。（3）體育科技，與國內(nèi)廠商與國際廠商在體育用品行業(yè)進行合作，并進一步推廣運動員訂制服裝、運動鞋等。
海外體育產(chǎn)業(yè)比較重視經(jīng)紀公司的作用，包括國際奧委會在內(nèi)的幾乎所有體育產(chǎn)業(yè)相關活動都需要體育經(jīng)紀公司進行參與，而雙刃劍作為國內(nèi)熟悉體育賽事運作流程、西方法律法規(guī)的公司，在進行海外體育
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