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2014 年我國共有1306 萬對(duì)新人登記結(jié)婚，若每對(duì)新人花費(fèi)10 萬元用于結(jié)婚，市場規(guī)模超過萬億元。隨著未來80-90 后人口小高峰逐步進(jìn)入適婚年齡，婚慶行業(yè)增長趨勢明顯。但我國婚慶產(chǎn)業(yè)由于地域性強(qiáng)，進(jìn)入門檻低，質(zhì)量良莠不齊，一次性消費(fèi)的特點(diǎn)又造成信息不對(duì)稱等問題突出，導(dǎo)致行業(yè)高度分散，基本以碎片化的單一服務(wù)為主，沒有出現(xiàn)突出的整合者和領(lǐng)導(dǎo)者。
    2、轉(zhuǎn)型之心已決，“緣”文化訴求契合婚慶市場：公司的品牌定位一直以“緣”文化為品牌主張，以婚慶喜宴酒為突破口，切入相對(duì)空白的婚慶白酒市場。但隨著白酒行業(yè)景氣度下行，地產(chǎn)酒難以突破地域瓶頸，轉(zhuǎn)型是實(shí)現(xiàn)突圍的必由之路。今世緣品牌天然的喜慶基因使公司具備往婚慶市場發(fā)展的優(yōu)勢。
    3、從喜酒切入市場，從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”：公司擬在線下建設(shè)“喜鋪”新業(yè)態(tài)，從傳統(tǒng)的白酒銷售渠道，向整合婚慶產(chǎn)業(yè)鏈、線上與線下相結(jié)合轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)者提供一站式、一條龍的體驗(yàn)服務(wù)。公司一方面采取多種合資、合作等形式，策劃、創(chuàng)意、生產(chǎn)和銷售獨(dú)具今世緣特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，另一方面與世紀(jì)佳緣、樂視網(wǎng)等大傳媒平臺(tái)合作，接觸目標(biāo)消費(fèi)群體，為線下吸引客流。
    4、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)占據(jù)利基市場，提供穩(wěn)定現(xiàn)金流：公司傳統(tǒng)白酒業(yè)務(wù)以江蘇淮安為基地市場，錯(cuò)位競爭，逐步覆蓋周邊地市，在江蘇本地?fù)碛泻芎玫南M(fèi)者基礎(chǔ)和市場口碑。公司機(jī)制靈活，凈利潤率保持在20%以上，在行業(yè)內(nèi)排名前列。預(yù)計(jì)未來增長空間有限，但能保持穩(wěn)健，為轉(zhuǎn)型提供保障現(xiàn)金流，具備安全邊際。
    5、盈利預(yù)測及評(píng)級(jí)：我們認(rèn)為公司往婚慶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，充分挖掘“甜蜜的金礦”，符合公司的戰(zhàn)略和文化定位，也打開了更廣闊的發(fā)展空間。我們預(yù)計(jì)公司2015 年-2017 年EPS 分別為1.32 元，1.41 元和1.48 元，給予“推薦”評(píng)級(jí)。
    6、風(fēng)險(xiǎn)提示：行業(yè)發(fā)生食品安全事件等。