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>> 興業(yè)證券-好萊客(603898)客單訂單穩(wěn)健提升,優(yōu)化供應(yīng)鏈對(duì)沖成本上漲-171024
上傳日期:   2017/10/24 大小:   953KB
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評(píng)級(jí):   增持 作者:   王婉婷,雒雅梅
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Q1/Q2/Q3單季營業(yè)收入分別同比增長35%/36%/26%。好萊客終端平均銷售客單價(jià)超過2.1萬元,相較2016約1.9萬左右的客單價(jià)水平同比進(jìn)一步提升15-20%。客單價(jià)提高主要來自于兩個(gè)方面:1、定制衣柜以外其他定制柜體(如電視柜、書柜、陽臺(tái)柜、玄關(guān)、榻榻米等)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的占比有所提升,顯示全屋配套比例的持續(xù)提高是客單價(jià)上升的重要因素,未來16800全屋套餐的推出將進(jìn)一步深化全屋定制策略,提振客單價(jià)水平;2、公司加強(qiáng)對(duì)環(huán)保理念的踐行,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),"原態(tài)板"系列產(chǎn)品在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的占比逐季度提升,推動(dòng)平均客單價(jià)上行。 
    渠道力信息化全面提升,泛家居產(chǎn)業(yè)推進(jìn):我國定制家居行業(yè)即使在目前行業(yè)高速成長期,品牌龍頭的市占率提升也十分顯著。好萊客優(yōu)化布局營銷渠道,提高規(guī)?;a(chǎn)效能,"營銷""成本"雙管齊下,繼續(xù)做大做強(qiáng)主業(yè),業(yè)績彈性可期;同時(shí)公司產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)領(lǐng)域整合逐步推進(jìn),圍繞大家居的發(fā)展脈絡(luò)不斷清晰。預(yù)計(jì)公司2017-2018年EPS為1.10元、1.47元,維持"增持"評(píng)級(jí)。 
    風(fēng)險(xiǎn)提示:定制家居市場(chǎng)競爭激烈、大家居拓展風(fēng)險(xiǎn)     
 
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