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>> 興業(yè)證券-曲美家居(603818)生活館大店擴(kuò)張,Q3渠道研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)-171028
上傳日期:   2017/10/29 大?。?/td>   887KB
格式:   pdf 來源:   
評(píng)級(jí):   增持 作者:   王婉婷,雒雅梅
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我們預(yù)計(jì)B8定制業(yè)務(wù)持續(xù)高增長(zhǎng),2017年全年B8銷售規(guī)?;蜻_(dá)到5億元左右。公司著力于開設(shè)1200平米以上大店,我們預(yù)計(jì)2017新開100家左右"你+生活館"門店,300-1000平米店中店開店數(shù)量或有所趨緩。B8定制方面,我們預(yù)計(jì)2017年將新開100家左右獨(dú)立B8門店。 
    同店銷售持續(xù)快速增長(zhǎng):?jiǎn)蔚陜?nèi)生增長(zhǎng)主要來源于2015以來的門店形象、生活館產(chǎn)品系列、渠道升級(jí)等多方面因素。2017年曲美持續(xù)終端推廣OAO平臺(tái),平臺(tái)覆蓋率超過90%;曲美通過延伸前端的設(shè)計(jì)服務(wù),結(jié)合線下體驗(yàn)店,滿足客戶一站式購(gòu)物需求從而帶動(dòng)客單價(jià)的提升,我們測(cè)算經(jīng)過OAO改造后的門店客單價(jià)水平約從此前的2萬左右提升至3-4萬左右。 
    開啟OAO營(yíng)銷模式,長(zhǎng)期看好生活館模式布局:曲美"設(shè)計(jì)"、"營(yíng)銷"并重,目前引入核心的八大"生活館",向"提供家居整體解決方案"的家居企業(yè)轉(zhuǎn)型,打開內(nèi)生增長(zhǎng)空間;著力打造線上線下一體化OAO銷售渠道平臺(tái),提升渠道內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力;你+生活館打造全新家居生活場(chǎng)景體驗(yàn),未來隨著公司規(guī)模的逐步推進(jìn),公司成品和定制業(yè)務(wù)將并駕齊驅(qū),看好全品類大定制業(yè)務(wù)對(duì)未來成長(zhǎng)性的驅(qū)動(dòng)。我們預(yù)計(jì)公司17-18年EPS為0.50、0.65元,維持"增持"評(píng)級(jí)。 
    風(fēng)險(xiǎn)提示:1、渠道拓展風(fēng)險(xiǎn);2     
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