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>> 廣發(fā)證券-索菲亞(002572)終端營(yíng)銷(xiāo)手段轉(zhuǎn)變,訂單增長(zhǎng)初顯成效-180417
上傳日期:   2018/4/17 大?。?/td>   563KB
格式:   pdf  共3頁(yè) 來(lái)源:   
評(píng)級(jí):   買(mǎi)入 作者:   汪達(dá)
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報(bào)告期內(nèi),營(yíng)業(yè)收入中,84.9%來(lái)自索菲亞衣柜,7.74%來(lái)自司米櫥柜,5.58%來(lái)自家具家品,1.68%來(lái)自定制木門(mén)。
    營(yíng)銷(xiāo)手段轉(zhuǎn)變保證衣柜穩(wěn)健增長(zhǎng),渠道聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)櫥柜接單
    報(bào)告期內(nèi),索菲亞全屋定制(不含櫥柜木門(mén))實(shí)現(xiàn)收入11.20 億元,同比增長(zhǎng)32.45%。公司取消19800 套餐營(yíng)銷(xiāo)模式,轉(zhuǎn)而采用“衣柜799、全屋1111、康純板1599”的定價(jià)方式,為消費(fèi)者提供容易感知的實(shí)惠,繼續(xù)搶占市場(chǎng)份額。同時(shí),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,康純板占比逐漸提高,推動(dòng)公司全屋定制產(chǎn)品(不含櫥柜木門(mén))客單價(jià)達(dá)到10566 元/單,同比增長(zhǎng)14.8%。報(bào)告期內(nèi),司米櫥柜實(shí)現(xiàn)收入9590.16 萬(wàn)元,司米櫥柜專(zhuān)賣(mài)店達(dá)730 家。經(jīng)銷(xiāo)商大多來(lái)自于索菲亞經(jīng)銷(xiāo)商,通過(guò)廚衣之間營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng),司米櫥柜業(yè)務(wù)終端接單數(shù)量逐漸提升。目前,司米櫥柜仍處于虧損狀態(tài),隨著收入體量增加帶來(lái)的規(guī)模效應(yīng),虧損正在逐步減少。
    盈利預(yù)測(cè)與投資評(píng)級(jí)
    我們認(rèn)為,憑借品牌規(guī)模、信息化等優(yōu)勢(shì)公司業(yè)績(jī)具有較強(qiáng)的抵抗地產(chǎn)周期的能力,隨著銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的拓展、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段的推進(jìn)、櫥柜業(yè)務(wù)的改善,未來(lái)公司業(yè)績(jī)?nèi)杂型^續(xù)保持快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)公司2018-2020 年EPS分別為1.31 元、1.75 元、2.31 元(暫未考慮轉(zhuǎn)增股本),對(duì)應(yīng)25.23、18.82和14.23 倍PE,維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。
    風(fēng)險(xiǎn)提示
    房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控超預(yù)期緊縮導(dǎo)致家具行業(yè)景氣度低迷;原材料價(jià)格大幅上漲或行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇影響公司盈利;家具新品類(lèi)拓展和盈利不達(dá)預(yù)期。
    
 
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