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本報(bào)告導(dǎo)讀：
　　電商雙十一預(yù)售開(kāi)啟，多品類增速較高。全球手游市場(chǎng)付費(fèi)略有回調(diào)，下載量基本持平。
　　摘要：
　　上周傳媒（申萬(wàn)）指數(shù)下跌4.38%，位居31個(gè)行業(yè)第16名。強(qiáng)于深證成指（下跌4.74%）、創(chuàng)業(yè)板指（下跌6.04%），弱于上證中?。ㄏ碌?.04%）、上證指數(shù)（下跌4.05%）。細(xì)分板塊龍頭景氣持續(xù)，建議布局垂直細(xì)分領(lǐng)域業(yè)績(jī)有望持續(xù)高增的投資機(jī)會(huì)，推薦標(biāo)的三七互娛、完美世界、心動(dòng)公司、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年齡結(jié)構(gòu)重構(gòu)的騰訊控股、快手、泡泡瑪特、嗶哩嗶哩等。
　　電商雙十一預(yù)售開(kāi)啟，多品類增速較高。2022年天貓雙十一預(yù)售時(shí)間開(kāi)始于10月24日晚8點(diǎn)，一小時(shí)內(nèi)3000多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)成交額同比翻倍。根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，10月24日晚天貓雙十一預(yù)售1小時(shí)內(nèi)，3000多個(gè)品牌成交額相比去年預(yù)售同期翻倍增長(zhǎng)。京東于10月20日晚8點(diǎn)開(kāi)啟雙十一預(yù)售，，“00后”消費(fèi)人均件數(shù)同比增長(zhǎng)19%，“銀發(fā)族”消費(fèi)人均件數(shù)同比增長(zhǎng)47%。截至10月28日，京東雙十一預(yù)售觸及更廣闊消費(fèi)者市場(chǎng)，“00后”消費(fèi)人均件數(shù)同比增長(zhǎng)19%，“銀發(fā)族”消費(fèi)人均件數(shù)同比增長(zhǎng)47%。同時(shí)，家電、新百貨等品類表現(xiàn)良好，預(yù)售期間，京東家電整體預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)近50%，籃球鞋預(yù)售訂單金額達(dá)去年同期43倍，跑步鞋預(yù)售訂單金額達(dá)去年同期15倍。推薦：值得買，受益標(biāo)的：星期六。
　　全球手游市場(chǎng)付費(fèi)略有回調(diào)，下載量基本持平。2022年9月，全球手游玩家在App Store和Google Play付費(fèi)62億美元，同比下降14%。美國(guó)市場(chǎng)排名第一，貢獻(xiàn)17.8億美元，占全球總收入的28.7%，其次為日本市場(chǎng)與中國(guó)iOS市場(chǎng)，分別占比18.5%與17.1%。騰訊《王者榮耀》吸金近1.9億美元，蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍；米哈游《原神》移動(dòng)端、騰訊《PUBGMobile》、King《Candy Crush Saga》和《Roblox》分列收入榜2-5位。全球手游在App Store和Google Play的下載量為42億次，同比下降1.2%。下載量排名前三的地區(qū)為印度、巴西和美國(guó)，分別占比18.2%、8.8%與7.9%。推薦標(biāo)的：三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、完美世界、姚記科技、心動(dòng)公司、中手游、騰訊；受益標(biāo)的：冰川網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)易、吉比特、寶通科技、電魂網(wǎng)絡(luò)等。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：內(nèi)容口碑不及預(yù)期，其他可選消費(fèi)對(duì)文娛需求影響超預(yù)期等。