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三季度全球手機(jī)銷售3.02億臺(tái)，蘋果成唯一正增長(zhǎng)廠商
　　根據(jù)IDC 10月27日公布的數(shù)據(jù)，2022年三季度全球手機(jī)銷售量為3.02億臺(tái)，同比下降9.7%，這是全球手機(jī)銷量連續(xù)第5個(gè)季度出現(xiàn)下滑，主要因?yàn)槿蛐枨笃＼?、成本上升以及通脹?dǎo)致消費(fèi)者可支配收入下降。分廠商來看，主要廠商中僅蘋果實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，三季度銷量同比增長(zhǎng)1.6%，其他廠商銷量均出現(xiàn)下降，其中，國(guó)產(chǎn)廠商下降幅度最大，小米銷量同比下降8.6%，OPPO和vivo的銷量均下降20%以上。分區(qū)域來看，手機(jī)銷量的大部分損失來自新興市場(chǎng)，亞太、拉丁美洲、中東和非洲的新興市場(chǎng)出現(xiàn)了兩位數(shù)跌幅，由于國(guó)內(nèi)廠商出口，主要銷往上述新興市場(chǎng)，因此造成國(guó)內(nèi)廠商跌幅更為明顯。
　　手機(jī)市場(chǎng)尚在探底，年底有望觸底
　　由于受到疫情反復(fù)、俄烏沖突以及通脹高企的影響，2022年全年手機(jī)銷售低于預(yù)期，安卓手機(jī)廠商紛紛砍單，全球第一大廠三星甚至在砍單之后還取消全部三季度訂單，Digitimes Research預(yù)測(cè)2022年全年手機(jī)銷量將跌至11.76億部，較年初市場(chǎng)預(yù)期約下降兩億部，手機(jī)銷量的超預(yù)期大幅下降導(dǎo)致安卓手機(jī)大廠庫(kù)存高企。安卓手機(jī)廠商的庫(kù)存壓力從小米的庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)可窺一斑，2021年全年小米庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)為62.70天，截至二季度，這一數(shù)字已經(jīng)上升到83.31天。截至三季度末，安卓手機(jī)廠商仍處在去庫(kù)存進(jìn)程中，如果四季度銷售成績(jī)好的話，年底就能完成庫(kù)存去化，否則，庫(kù)存去化進(jìn)程將會(huì)延續(xù)到明年一季度。
　　iPhone 14 Pro系列銷售強(qiáng)勁，推動(dòng)iPhone全年逆勢(shì)增長(zhǎng)
　　蘋果之所以能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，一是因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)在市場(chǎng)下行期更有韌性，二是受到蘋果新品的刺激。高端市場(chǎng)消費(fèi)者支付能力強(qiáng)，對(duì)價(jià)格敏感度低，根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，二季度，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)（批發(fā)價(jià)400美元及以上）的銷量?jī)H下降了10%，同期，整體市場(chǎng)同比下降14%，600-799美元的高端和1,000美元及以上的旗艦高端的細(xì)分市場(chǎng)均錄得正增長(zhǎng)，1,000美元及以上價(jià)位手機(jī)銷量更是實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。位于旗艦高端手機(jī)價(jià)位段的iPhone 14 Pro系列推動(dòng)了蘋果的逆勢(shì)增長(zhǎng)，今年蘋果手機(jī)銷售情況呈現(xiàn)顯著結(jié)構(gòu)化差異，iPhone 14 Pro系列銷售強(qiáng)勁，iPhone 14及iPhone 14Plus卻表現(xiàn)不如人意，價(jià)格更高的Pro系列往年就更受消費(fèi)者歡迎，今年P(guān)ro系列配置提升，價(jià)格基本與去年持平，更加刺激了Pro系列的銷售。根據(jù)集邦咨詢的數(shù)據(jù)，iPhone 14 Pro系列兩款產(chǎn)品生產(chǎn)比重已經(jīng)由初期計(jì)劃的50%提升至60%，未來不排除提升至65%，2022年全年蘋果出貨量有望達(dá)到2.4億部，同比增長(zhǎng)2.8%。
　　投資建議
　　看好iPhone產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司，給予消費(fèi)電子行業(yè)“增持”評(píng)級(jí)。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示
　　通脹超預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)；高端手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)。