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2022年雙十一電商大促落幕，珠寶、美妝頭部品牌表現(xiàn)亮眼
　　本周（11月11日），2022年雙十一電商大促正式落幕：10月31日-11月11日雙十一全網(wǎng)成交總額達(dá)11154億元，較2021年增長(zhǎng)13.7%，規(guī)模已超萬(wàn)億元。分平臺(tái)看：天貓官方表示雙11期間整體交易規(guī)模與2021年持平；京東官方則宣稱(chēng)“京東11.11全球熱愛(ài)季”銷(xiāo)售表現(xiàn)超越行業(yè)增速，創(chuàng)造新紀(jì)錄；抖音電商在活動(dòng)期間，7667個(gè)直播間銷(xiāo)售額超過(guò)百萬(wàn)元，貨架電商帶動(dòng)日均銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)156%。再看細(xì)分品類(lèi)：（1）珠寶類(lèi)躋身天貓“新四大金剛”，增長(zhǎng)良好；其中，周大生品牌表現(xiàn)亮眼，全渠道銷(xiāo)售額超過(guò)9.4億元，同比增長(zhǎng)80%+。年輕一代也正逐漸成為珠寶品類(lèi)重要消費(fèi)客群，我們認(rèn)為，原因一方面在于通脹環(huán)境下，黃金保值增值屬性凸顯，另一方面則是工藝革新顯著提高黃金產(chǎn)品顏值，贏得年輕客群青睞。（2）個(gè)護(hù)美妝品類(lèi)表現(xiàn)穩(wěn)健，品牌全網(wǎng)排名較2021年持平。頭部國(guó)貨品牌面對(duì)國(guó)際大牌加大促銷(xiāo)壓力下，綜合排名持續(xù)進(jìn)步，國(guó)貨崛起勢(shì)不可擋。其中，珀萊雅主品牌在天貓、抖音、京東平臺(tái)均取得三位數(shù)以上增長(zhǎng)；旗下彩棠等第二梯隊(duì)品牌也均取得亮眼成績(jī)。貝泰妮主品牌薇諾娜在多平臺(tái)排名靠前，旗下薇諾娜寶貝也取得天貓嬰童護(hù)膚品牌TOP4好成績(jī)。綜合本輪雙11小結(jié)，GMV或已不再是各大平臺(tái)首要目標(biāo)，用戶(hù)粘性、社會(huì)價(jià)值等方面開(kāi)始被更多提及，對(duì)線上零售商而言，正品保證、種類(lèi)齊全以及購(gòu)物的全環(huán)節(jié)體驗(yàn)都將是重要抓手。
　　行業(yè)關(guān)鍵詞：菲歐曼、資生堂、京東新百貨、抖音雙11、可復(fù)美等
　　【菲歐曼】菲歐曼三款特許藥械進(jìn)駐博鰲樂(lè)城醫(yī)療機(jī)構(gòu)。
　　【資生堂】資生堂2022財(cái)年前三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.7%。
　　【京東新百貨】2022年雙11，京東新百貨共有589個(gè)品類(lèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)超100%。
　　【抖音雙11】抖音雙11貨架電商帶動(dòng)日均銷(xiāo)量增長(zhǎng)156%。
　　【可復(fù)美】2022年雙十一期間可復(fù)美全渠道GMV增長(zhǎng)超130%。
　　板塊行情回顧
　　本周（11月7日-11月11日），商貿(mào)零售指數(shù)報(bào)收2727.71點(diǎn)，上漲0.79%，跑贏上證綜指（本周上漲0.54%）0.25個(gè)百分點(diǎn)，板塊表現(xiàn)在31個(gè)一級(jí)行業(yè)中位居第18位。零售各細(xì)分板塊中，本周百貨板塊漲幅最大，2022年年初至今互聯(lián)網(wǎng)電商板塊相對(duì)領(lǐng)先。個(gè)股方面，本周ST大集（+27.6%）、ST易購(gòu)（+13.3%）、人人樂(lè)（+10.5%）漲幅靠前。
　　投資建議：關(guān)注高景氣賽道優(yōu)質(zhì)公司
　　投資主線一（化妝品）：國(guó)貨化妝品龍頭品牌強(qiáng)者恒強(qiáng)，重點(diǎn)推薦珀萊雅、華熙生物、貝泰妮，受益標(biāo)的科思股份等；
　　投資主線二（醫(yī)美）：醫(yī)美消費(fèi)逐步恢復(fù)，重點(diǎn)推薦醫(yī)美產(chǎn)品龍頭愛(ài)美客；
　　投資主線三（珠寶鉆石）：黃金珠寶消費(fèi)回暖，關(guān)注頭部品牌布局培育鉆石賽道，重點(diǎn)推薦周大福、潮宏基、周大生、迪阿股份，受益標(biāo)的中國(guó)黃金等。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，疫情反復(fù)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等。