>> 光大證券-批發(fā)和零售貿(mào)易行業(yè)2022年雙十一數(shù)據(jù)點(diǎn)評(píng)：扎根實(shí)體服務(wù)實(shí)體，拒絕GMV“數(shù)字焦慮”-221112
| 上傳日期： |
2022/11/12 |
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| 438KB |
| 格式： |
pdf 共3頁(yè) |
來(lái)源： |
光大證券 |
| 評(píng)級(jí)： |
增持 |
作者： |
唐佳睿 |
| 行業(yè)名稱(chēng)： |
零售 |
| 下載權(quán)限： |
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阿里巴巴：加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)，天貓雙十一交易規(guī)模與去年持平
2022年11月12日零點(diǎn)，第14屆天貓雙十一大促活動(dòng)收官。天貓表示，2022年天貓雙十一大促活動(dòng)穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與2021年持平（2021年雙十一期間天貓總交易額5403億元）。
商家參與更加多元化，國(guó)貨品牌表現(xiàn)突出，會(huì)員生態(tài)不斷完善：1）2022年雙十一大促是天貓參與商家最多元化的一屆，有29萬(wàn)品牌、數(shù)百萬(wàn)中小商家、主播報(bào)名，超過(guò)2100萬(wàn)商品參與天貓雙十一大促。2）10月31日20點(diǎn)起開(kāi)售第一個(gè)小時(shí)，102個(gè)品牌成交額過(guò)億元，其中國(guó)貨品牌超過(guò)一半。3）2022年天貓平臺(tái)雙十一期間，130個(gè)品牌的會(huì)員成交額超過(guò)1億元，會(huì)員成交額同比增長(zhǎng)100%的品牌超過(guò)5600個(gè)。
“新四大金剛”品類(lèi)增速迅猛，老字號(hào)品牌煥發(fā)新生：1）天貓平臺(tái)的“新四大金剛”，即運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、寵物、潮玩和珠寶，在過(guò)去的一年中共誕生超過(guò)400個(gè)細(xì)分品類(lèi)，有358個(gè)品牌銷(xiāo)售額破億，3434個(gè)品牌銷(xiāo)售額破千萬(wàn)。而在天貓雙十一期間，智能電玩、戶(hù)外用品、貓狗寵物商品、適老家具等行業(yè)同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，面膜冷熱儀、低碳清洗機(jī)、內(nèi)衣洗衣機(jī)等148個(gè)細(xì)分趨勢(shì)品類(lèi)同比增長(zhǎng)超100%。2）截至11月11日零點(diǎn)，有50個(gè)老字號(hào)品牌成交額破千萬(wàn)，其中11個(gè)老字號(hào)品牌成交額破億。
新頭部主播加盟，腰部主播快速成長(zhǎng)：1）天貓雙十一期間，觀看淘寶直播的用戶(hù)累計(jì)超過(guò)3億；參與體驗(yàn)互動(dòng)產(chǎn)品拍立淘活動(dòng)的用戶(hù)超過(guò)1億。2）以羅永浩為代表的新頭部主播群體加入淘寶直播平臺(tái)，截至11月10日12點(diǎn)，淘寶新主播的日均觀看人次同比增長(zhǎng)561%。3）11月1日當(dāng)天，新主播預(yù)售引導(dǎo)成交同比增長(zhǎng)近684%，腰部主播預(yù)售引導(dǎo)成交同比增長(zhǎng)365%，直播機(jī)構(gòu)預(yù)售引導(dǎo)成交同比增長(zhǎng)165%。
京東集團(tuán)：以實(shí)助實(shí)，全渠道業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速
基于物流優(yōu)勢(shì)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)，發(fā)力下沉市場(chǎng)：1）基于京東到家、京東小時(shí)購(gòu)“線(xiàn)上下單、門(mén)店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)最快分鐘達(dá)”的即時(shí)零售服務(wù)能力，11月10日20點(diǎn)起開(kāi)場(chǎng)10分鐘內(nèi)，全國(guó)已收到訂單的小時(shí)購(gòu)用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)超100%。2）從城市等級(jí)看，4-6線(xiàn)城市成交額增速較快，安徽、吉林、山西成交額增速領(lǐng)跑全國(guó)。11月10日20點(diǎn)起開(kāi)場(chǎng)10分鐘內(nèi)，家電4-6線(xiàn)城市用戶(hù)訂單量同比增長(zhǎng)超25%。
保持3C品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，京東新百貨高端品牌發(fā)力：1）3C品類(lèi)方面，11月10日20點(diǎn)起開(kāi)場(chǎng)10分鐘，手機(jī)通訊品類(lèi)發(fā)放補(bǔ)貼超10億元，小米、華為、榮耀、OPPO、iQOO、三星、一加、realme真我、moto、ROG、魅族、索尼、努比亞等品牌成交額均同比增長(zhǎng)超200%。11月10日20點(diǎn)起開(kāi)場(chǎng)1分鐘，Apple手機(jī)成交額破10億元。2）京東新百貨方面，11月10日20點(diǎn)起開(kāi)場(chǎng)10分鐘，LVMH集團(tuán)旗下BVLGARI、CELINE、FENDI、LOEWE等頂級(jí)品牌成交額同比增長(zhǎng)18倍；美妝成交額同比增長(zhǎng)100%：SK-II、雅詩(shī)蘭黛、科顏氏、歐萊雅、歐舒丹等87個(gè)美妝國(guó)際大牌成交額同比增長(zhǎng)超200%；黃金手鐲同比增長(zhǎng)超11倍；服飾品類(lèi)中超1000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍；居家品類(lèi)中110個(gè)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超5倍，超300個(gè)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超3倍，超2000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超2倍。
全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增速表現(xiàn)亮眼：京東超市在“11.11開(kāi)門(mén)紅28小時(shí)（即11月10日20點(diǎn)起截至11月12日零點(diǎn)）”中，全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)250%。其中，天選業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)18倍，京東超市業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超200%。同時(shí)，150個(gè)合作商家、1萬(wàn)家門(mén)店成交額同比增長(zhǎng)300%；京東超市企業(yè)業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超300%；1號(hào)會(huì)員店成交額同比增長(zhǎng)超12倍。
風(fēng)險(xiǎn)分析：
居民消費(fèi)需求增速未達(dá)預(yù)期，地產(chǎn)后周期影響部分子行業(yè)收入增速，渠道變革大勢(shì)對(duì)現(xiàn)有商業(yè)模式?jīng)_擊高于預(yù)期。
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