久久一日本道色综合久久_国产最爽的av片在线观看_精品成人Av一区二区三区_94久久国产乱子伦精品免费_国产三级网站在线观看_和女邻居做爰在线观看_wymfw最新免费_国产强奷在线免费阅读_95在线观看视频

大盤：全網(wǎng)緩慢增長，美妝品類保持穩(wěn)定。1）活動(dòng)規(guī)則對比：消費(fèi)者回歸理性，各平臺提高優(yōu)惠力度。①預(yù)售期縮短，縮短了消費(fèi)者的“冷靜期”，“種草期”拉長，針對各類消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營提升效率；②所有平臺的尾款交付時(shí)間由24:00移至20:00，更加人性化；③優(yōu)惠力度普遍加大，消費(fèi)者逐漸回歸理性，各平臺減少花哨規(guī)則的設(shè)定，轉(zhuǎn)為力度更大的優(yōu)惠活動(dòng)。2）大盤銷售額對比：天貓/京東保持平穩(wěn)，直播電商快速增長。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，全網(wǎng)“雙11”銷售額達(dá)11154億元/yoy+13.7%。其中綜合電商平臺銷售額9340億元/yoy+2.9%；直播電商平臺銷售額1814億元/yoy+146.1%，抖音增速快于淘寶直播。根據(jù)天貓官方“戰(zhàn)報(bào)”，2022“雙11”銷售額與2021年（5403億元）持平。3）美妝大盤：流量轉(zhuǎn)移至直播電商，國貨龍頭增長強(qiáng)勁。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，2022年天貓“雙11”美妝品類達(dá)成GMV370億元，同比下降18%，增速相比2021年下降39pct，增長承壓。美容護(hù)膚品類和彩妝品類的Top20品牌占比均為50%左右，集中度較高。其中美容護(hù)膚品類Top20品牌份額有所下降，行業(yè)競爭加??；彩妝品類的Top20份額相較去年有所提升，龍頭效應(yīng)顯現(xiàn)。
　　品類：美妝消費(fèi)高品質(zhì)升級，頭部國貨表現(xiàn)優(yōu)異。1）護(hù)膚&彩妝：疫情反復(fù)下整體消費(fèi)疲軟，彩妝消費(fèi)下滑明顯。美容護(hù)膚品類累計(jì)實(shí)現(xiàn)GMV302億元/yoy- 7.9%，成交均價(jià)303元/yoy+20.2%；天貓彩妝品類累計(jì)實(shí)現(xiàn)GMV47億元/yoy-24.5%，成交均價(jià)122元/yoy+17.3%。2）細(xì)分品類：護(hù)膚消費(fèi)持續(xù)升級。①面部精華、面膜等品類保持穩(wěn)定增長，面膜、潔面、面部精華的均價(jià)增幅最大，分別為同比+109.0%/+29.5%/+14.7%。呈現(xiàn)消費(fèi)升級的趨勢。②彩妝品類：香水需求旺盛，且客單價(jià)較高，具有較高盈利能力。
　　美妝品牌：整體增速下滑，國貨更具韌性&份額不斷提升。美容護(hù)膚和彩妝品類中，Top100中的國貨份額分別為13.46%/15.64%，2021同期分別為9.06%/15.42%。1）華熙生物：①米蓓爾：天貓“雙11”GMV超1.5億，其中藍(lán)繃帶面膜/粉水2.0分別獲涂抹面膜/爽膚水國貨NO.1。抖音渠道銷售0.5億+/yoy+500%+，其中自播超0.1億/達(dá)播超0.4億。②BM肌活：多平臺合計(jì)GMV超1億，其中貓旗超0.62億，抖音超0.3億，京東“雙11”期間增長58%。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，天貓美妝“雙11”夸迪/米蓓爾/潤百顏/BM肌活分別同比+112%/+59%/-23%/-21%，合計(jì)yoy+61%。2）貝泰妮：①薇諾娜：天貓/抖音/快手美妝分別排名6/7/7，京東國貨/唯品會國貨美妝分別排名第2/1,其中特護(hù)霜/特護(hù)精華/凍干面膜/清透防曬乳分別銷售400萬只/100萬瓶/500萬盒/200萬瓶。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，天貓美妝“雙11”薇諾娜同比增30%。②薇諾娜寶貝：天貓嬰童護(hù)膚排名NO.4。3 ）珀萊雅：①珀萊雅：天貓/抖音/京東渠道分別同比增長120%+/120%+/110%+，排名均為國貨美妝第一。其中雙抗精華/早C晚A套裝/紅寶石面霜GMV均超2億，分別同比增長150%+/70%+/250%+。雙抗面膜/源力精華/紅寶石精華GMV分別同比增長1500%+/250%+/40%+。②彩棠：天貓/抖音分別實(shí)現(xiàn)80%+/380%+高增，其中大單品三色修容盤/大師妝前乳/三色遮瑕盤分別位列天貓品類第1/2/2。彩棠發(fā)力自播，天貓/抖音分別實(shí)現(xiàn)國貨彩妝自播排名第1/3。③OR：天貓/抖音GMV分別達(dá)2000萬+/1200萬+。④悅芙媞：天貓/抖音GMV分別同比增長520%/130%。4）外資大牌：根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，歐萊雅/蘭蔻/雅詩蘭黛/Olay/分別實(shí)現(xiàn)GMV25/17/15/15億元，分別同比變化+5%/-4%/-14%+151%。4）巨子生物：可復(fù)美全渠道GMV同比增長130%，其天貓/抖音/唯品會官方旗艦店GMV分別同比增長125%/1500%/140%。
　　投資建議：持續(xù)看好頭部國貨份額提升，推薦貝泰妮、華熙生物、珀萊雅；建議關(guān)注研發(fā)持續(xù)跟進(jìn)的上海家化、丸美股份、魯商發(fā)展、巨子生物等美妝標(biāo)的。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：行業(yè)競爭加劇的風(fēng)險(xiǎn)，營銷模式無法順應(yīng)市場變化的風(fēng)險(xiǎn)。