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事件：中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司近日在中化商務(wù)電子招投標(biāo)平臺(tái)發(fā)布了《中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)商項(xiàng)目包2-支付立減類(lèi)服務(wù)商項(xiàng)目中標(biāo)候選人公示》和《中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)商項(xiàng)目包3-公域引流類(lèi)服務(wù)商項(xiàng)目中標(biāo)候選人公示》。福建創(chuàng)識(shí)科技股份有限公司為上述項(xiàng)目第一中標(biāo)候選人。（1）線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)商采購(gòu)（支付立減類(lèi)服務(wù)商采購(gòu)）項(xiàng)目：為了推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行掌銀和數(shù)字人民幣客戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)并保持活躍，提升線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)能力，結(jié)合后續(xù)中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行掌銀、數(shù)字人民幣的建設(shè)推廣計(jì)劃，農(nóng)業(yè)銀行開(kāi)展了支付立減供應(yīng)商集中采購(gòu)工作，通過(guò)引進(jìn)供應(yīng)商，提供支付立減營(yíng)銷(xiāo)策劃、營(yíng)銷(xiāo)資金墊付、配套運(yùn)營(yíng)支持等服務(wù)。服務(wù)費(fèi)率（不含可抵扣增值稅）1.00%。（2）線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)商采購(gòu)（公域引流類(lèi)服務(wù)商采購(gòu)）項(xiàng)目：開(kāi)展公域流量向中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行掌上銀行私域引流的新模式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)的“流量”，通過(guò)騰訊系、字節(jié)系、快手系等互聯(lián)網(wǎng)頭部APP開(kāi)展“效果廣告”營(yíng)銷(xiāo)合作，活動(dòng)策劃執(zhí)行，廣告素材創(chuàng)意制作，系統(tǒng)開(kāi)發(fā)對(duì)接，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)掌上銀行的獲客引流。服務(wù)商具體服務(wù)內(nèi)容為在騰訊系、字節(jié)系、快手系A(chǔ)PP進(jìn)行效果廣告投放后引流客戶(hù)至農(nóng)行掌銀或指定頁(yè)面。成功拓展新注冊(cè)客戶(hù)單價(jià)報(bào)價(jià)（不含可抵扣增值稅）1.32元，成功促活客戶(hù)單價(jià)報(bào)價(jià)（不含可抵扣增值稅）6.30元。
　　銀行數(shù)字化引流宣傳，精耕互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)：客戶(hù)偏好與行為發(fā)生劇變，打造良好的客戶(hù)體驗(yàn)勢(shì)在必行?；ヂ?lián)網(wǎng)及金融科技的滲透極大地改變了客戶(hù)的金融行為與偏好，銀行業(yè)普遍同質(zhì)化的金融產(chǎn)品與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道難以滿(mǎn)足客戶(hù)日趨敏捷化、定制化、線(xiàn)上化、多元化的金融需求。尤其針對(duì)線(xiàn)上化特征明顯的年輕客群而言，只有通過(guò)深挖需求滿(mǎn)足這部分客戶(hù)的個(gè)性化需求，才能贏得未來(lái)的市場(chǎng)。通過(guò)全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)客戶(hù)群進(jìn)行精細(xì)化管理、針對(duì)性地提升客戶(hù)體驗(yàn)，是銀行業(yè)當(dāng)前的必然選擇。社交平臺(tái)的崛起創(chuàng)造了新的流量規(guī)則，優(yōu)秀的內(nèi)容、產(chǎn)品、購(gòu)物分享都成為獲得流量的新途徑。由于疫情的原因，銀行衍生出“零接觸服務(wù)”，接受此服務(wù)絕大多數(shù)都是年輕人，現(xiàn)在年輕人除了開(kāi)戶(hù)必須要去銀行物理網(wǎng)點(diǎn)，很少愿意花時(shí)間去廳堂辦理業(yè)務(wù)，銀行的客戶(hù)群體的行為習(xí)慣在改變，因此銀行的營(yíng)銷(xiāo)宣傳模式也隨之發(fā)生改變。銀行互聯(lián)網(wǎng)宣傳是大勢(shì)所趨，未來(lái)傳統(tǒng)銀行與高新信息企業(yè)的合作會(huì)越來(lái)越頻繁，市場(chǎng)潛力大。2023年1月6日，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行與福建創(chuàng)識(shí)科技的合作就是一個(gè)非常好的傳統(tǒng)銀行與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的合作范例，本次項(xiàng)目中支付立減類(lèi)采購(gòu)限價(jià)為2143萬(wàn)元/3年，公域引流采購(gòu)服務(wù)費(fèi)上限（不含可抵扣增值稅）2億元/3年，此項(xiàng)目為總行級(jí)項(xiàng)目，后續(xù)隨著向分支行滲透，市場(chǎng)空間更大。
　　投資建議：未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)流量常態(tài)化發(fā)展，銀行互聯(lián)網(wǎng)宣傳引流市場(chǎng)潛力巨大，建議關(guān)注創(chuàng)識(shí)科技，公司是一家電子支付IT方案商，產(chǎn)品是為商戶(hù)及銀行提供電子支付涉及的軟硬件產(chǎn)品及服務(wù)。公司以軟件及云平臺(tái)為驅(qū)動(dòng)，以終端設(shè)備為載體，聚合各種支付渠道，為商戶(hù)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一支付和統(tǒng)一對(duì)賬。公司以支付為聯(lián)結(jié)，利用公司品牌、多產(chǎn)品協(xié)同和行業(yè)解決方案等優(yōu)勢(shì)，不斷加大新產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣力度。公司數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，是通過(guò)整合銀行、商戶(hù)資源和頭部互聯(lián)網(wǎng)流量，為銀行、商戶(hù)提高獲客、留客和活客率，為商戶(hù)提升數(shù)字化經(jīng)營(yíng)能力。
　　風(fēng)險(xiǎn)分析：銀行等機(jī)構(gòu)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)推廣進(jìn)程不及預(yù)期。