>> 西部證券-傳媒行業(yè)2023春節(jié)檔點評：觀影需求強(qiáng)，春節(jié)檔提振信心，看好2023年票房修復(fù)-230128
| 上傳日期： |
2023/1/29 |
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| 228KB |
| 格式： |
pdf 共2頁 |
來源： |
西部證券 |
| 評級： |
超配 |
作者： |
李艷麗 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
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觀影需求強(qiáng)，春節(jié)檔票房約68億元。據(jù)貓眼專業(yè)版，2023年春節(jié)檔票房（1月21日-1月27日，含服務(wù)費(fèi)）合計67.58億元，較22年春節(jié)檔提升11.91%，較19年春節(jié)檔提升14.48%，位列中國影史春節(jié)檔票房第二名。分量價看，23年春節(jié)檔平均票價同比下滑0.8%至52.3元，其中大年初一平均票價同比下滑5.0%，吸引更多群眾走進(jìn)影院，23年春節(jié)檔觀影人次達(dá)1.29億，同比提升13.2%。分城市線級看，23年春節(jié)檔一線/二線/三線/四線城市票房分別同比提升5.5%/11.5%/11.6%/14.6%，返鄉(xiāng)過節(jié)下，低線城市票房增幅更大。
《滿江紅》《流浪地球2》領(lǐng)跑，檔期整體口碑優(yōu)異。分影片看，據(jù)貓眼專業(yè)版，23年春節(jié)檔TOP3影片分別為《滿江紅》（26.07億元，含服務(wù)費(fèi)，下同）、《流浪地球2》（21.64億元）和《熊出沒·伴我“熊芯”》（7.48億元）。檔期影片供給多元，同時質(zhì)量普遍較高，其中《滿江紅》和《流浪地球2》豆瓣評分分別為7.5分/8.2分。在口碑持續(xù)發(fā)酵下，截至1月28日貓眼預(yù)計春節(jié)檔影片上映期間內(nèi)地總票房約116.4億元，其中《滿江紅》和《流浪地球2》內(nèi)地總票房將達(dá)46.27億元/38.71億元，均顯著高于上映前第三方預(yù)測均值。
深挖電影IP價值，衍生品同步售賣。春節(jié)檔電影優(yōu)異表現(xiàn)亦帶動周邊衍生品銷售，據(jù)賽凡科幻空間官方店鋪，截至1月28日17時，《流浪地球2》官方授權(quán)模型眾籌總額已突破5600萬元；《深?！烦送瞥龉俜街苓吰脚_外，還授權(quán)泡泡瑪特推出系列盲盒產(chǎn)品，于大年初一同步上線。隨著電影衍生品產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟、影迷版權(quán)意識與消費(fèi)意識提升，我們認(rèn)為中國電影除票房和廣告以外的變現(xiàn)空間仍大，游戲、玩具、圖書等衍生品等深化IP價值，有助于提升片方投資回報比。
影片密集定檔，后續(xù)內(nèi)容儲備豐富，看好23年票房修復(fù)。年初以來片方也在加強(qiáng)定檔，《風(fēng)再起時》、《撥浪鼓咚咚響》、《宇宙探索編輯部》、《長空之王》等國產(chǎn)影片均提前1-2個月左右定檔，宣發(fā)周期有望恢復(fù)至疫情前常態(tài)化水平，使得影片更好觸及目標(biāo)人群，助力票房表現(xiàn)。同時《黑豹2》、《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》等進(jìn)口片也在陸續(xù)引進(jìn)，填充非熱門檔期，預(yù)計2023年電影市場有望迎來供需雙振，我們看好國內(nèi)電影市場復(fù)蘇，全年來看預(yù)計票房在450億元-500億元，恢復(fù)到2019年70%-80%的水平。
投資建議：建議關(guān)注萬達(dá)電影（002739.SZ），23年春節(jié)檔票房市占率約14.54%，同比提升1pct；以及橫店影視（ 603103.SH ）、中國電影（600977.SH）、貓眼娛樂（1896.HK）、博納影業(yè)（001330.SZ）、光線傳媒（300251.SZ）等。
風(fēng)險提示：票房表現(xiàn)不及預(yù)期；影片供給不及預(yù)期，疫情反復(fù)風(fēng)險
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