>> 萬聯(lián)證券-傳媒行業(yè)跟蹤報告：七部影片角逐春節(jié)檔，電影業(yè)有望迎兔年開門紅-230119
| 上傳日期： |
2023/1/20 |
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| 1227KB |
| 格式： |
pdf 共9頁 |
來源： |
萬聯(lián)證券 |
| 評級： |
強(qiáng)于大市 |
作者： |
夏清瑩 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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行業(yè)核心觀點(diǎn)：
2023年春節(jié)檔共上映7部影片，包括《流浪地球2》、《滿江紅》、《無名》、《交換人生》、《深?！?、《熊出沒伴我“熊芯”》和《中國乒乓之絕地反擊》，防疫政策放開+預(yù)售票價略微下降+觀影熱情高漲等多重利好驅(qū)動春節(jié)檔表現(xiàn)，2023年春節(jié)檔票房有望創(chuàng)造近幾年新高。
投資要點(diǎn)：
整體票房：疫情放開行業(yè)復(fù)蘇，觀影熱情高漲。全國影院基本上恢復(fù)正常營業(yè)，觀影人次較疫情放開前有明顯回升。以預(yù)售票房破億為基準(zhǔn)，2023年春節(jié)檔預(yù)售的平均票價為53.7元，低于2022年春節(jié)檔預(yù)售的平均票價56.2元。票價的下降會降低觀眾的消費(fèi)門檻，帶動觀影人次的上升，觀影人次將替代票價成為今年春節(jié)檔票房的核心驅(qū)動因素。截至預(yù)售前五天，累計預(yù)售票房已突破2.5億，處于近年新高，表現(xiàn)靚眼，體現(xiàn)出今年春節(jié)檔高漲的觀影熱情。
內(nèi)部結(jié)構(gòu)：《流浪地球2》、《滿江紅》雙雄爭霸，口碑、影片質(zhì)量成就最終票房。七部電影覆蓋懸疑、喜劇、家庭、動畫、科幻等多種類型，能夠滿足不同偏好的觀影群體需求。想看人數(shù)的梯隊分層較為顯著，女性及青年群體貢獻(xiàn)主要力量。排片、預(yù)售情況反映院線及觀眾期待值，《流浪地球2》、《滿江紅》排片占比領(lǐng)先，《無名》首日預(yù)售票房奪冠。隨著大年初一上映后的口碑發(fā)酵，排片落后的影片有望逆襲?；谇拔迦疹A(yù)售票房為近五年最高，我們預(yù)測春節(jié)檔的整體票房有望突破90億。
渠道：春運(yùn)返鄉(xiāng)，下沉市場愈發(fā)重要。2016年-2022年，三四線城市在春節(jié)檔的票房占比持續(xù)增加，我們認(rèn)為隨著春運(yùn)返鄉(xiāng)，今年春節(jié)檔票房分布會繼續(xù)延續(xù)下沉趨勢。
行業(yè)：線上宣發(fā)仍為主流，微博、直播、短視頻助力電影宣發(fā)。線上宣發(fā)是當(dāng)下電影的宣發(fā)主流，電影營銷出品方等在微博以首頁封面、熱搜、大V轉(zhuǎn)發(fā)、直播等多形式進(jìn)行宣發(fā)營銷，增加曝光度。短視頻目前也成為電影的宣發(fā)標(biāo)配，除預(yù)告片外主演及導(dǎo)演等核心人員也均通過直播等方式參與宣發(fā)。抖音目前成為此次春節(jié)檔電影的宣發(fā)標(biāo)配，短視頻的多元化宣傳方式令電影的營銷更具吸引力。
投資建議：多重利好助力春節(jié)檔，電影行業(yè)有望迎來開門紅：1）防疫政策優(yōu)化：防疫放開，全國影院基本恢復(fù)全面營業(yè)狀態(tài)，每日觀影人次也較放開前明顯提升，電影行業(yè)快速回暖；2）預(yù)售平均票價同比小幅下降：票價的小幅下滑降低消費(fèi)門檻，有望提升觀影人次，帶動票房增長；3）觀眾觀影熱情高漲：春節(jié)檔預(yù)售兩天破億，前五天預(yù)售票房表現(xiàn)靚眼，春節(jié)檔整體票房預(yù)期有望創(chuàng)近年新高。建議關(guān)注與春節(jié)檔影片出品方、投資方相關(guān)及電影院線相關(guān)的標(biāo)的。
風(fēng)險因素：電影口碑、質(zhì)量不及預(yù)期；影片延期風(fēng)險；疫情反復(fù)風(fēng)險。
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