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事件：根據(jù)億邦動(dòng)力報(bào)道，微信正在深圳和廣州兩地測(cè)試小程序快送服務(wù)，新項(xiàng)目名稱為“門店快送”。入口設(shè)在微信發(fā)現(xiàn)頁面的小程序里，首批開放類目包括美食、茶飲、生鮮和百貨，包括肯德基、喜茶、美團(tuán)買菜、叮咚買菜、榮耀授權(quán)體驗(yàn)店、天虹等商家。測(cè)試期暫無傭金，配送包括門店自主配送（如美團(tuán)買菜、叮咚買菜等有配送能力的企業(yè)），以及接入的第三方運(yùn)力。
　　點(diǎn)評(píng)：小程序交易能力不斷補(bǔ)強(qiáng)，利好騰訊；同城運(yùn)力需求增加，利好達(dá)達(dá)、順豐同城。
　　1、建立中心化即時(shí)零售入口，小程序交易能力不斷補(bǔ)強(qiáng)，利好騰訊。我們觀察到此次“門店快送”項(xiàng)目在部分用戶中測(cè)試了微信首頁下拉頁曝光位置，入口更“淺”，有利于項(xiàng)目的冷啟動(dòng)。微信嘗試建立中心化即時(shí)零售入口，1）有利于繁榮微信交易生態(tài)?！伴T店快送”入口增強(qiáng)了微信服務(wù)“附近”用戶的交易能力。微信小程序、視頻號(hào)、企業(yè)微信等商業(yè)生態(tài)不斷完善，為商家提供公域曝光獲客、私域維系、到店&近場交易等完整服務(wù)。根據(jù)微信《2023行業(yè)突圍與復(fù)蘇潛力報(bào)告》報(bào)告，餐飲小程序發(fā)展較好、餐飲商家外賣覆蓋度較高。2022年活躍餐飲小程序數(shù)量同增40%，交易量同增41%。中國Top 100的連鎖餐飲里，接近六成開通了小程序自營外賣。2）有利于增加微信支付收入，若未來開啟收傭，亦能增加商業(yè)化收入。
　　2、即時(shí)零售入口多元化，或?qū)﹂L期競爭格局產(chǎn)生影響，但目前仍在早期階段，影響較小。近期，在即時(shí)零售和外賣領(lǐng)域，抖音、微信先后入場，交易入口有多元化趨勢(shì)。但即時(shí)零售和外賣的壁壘主要集中在履約配送端，履約端的成本、速度、穩(wěn)定性壁壘較深。目前抖音、微信均主要依賴商家自配和第三方配送能力。此外在商家供給豐富性方面，抖音、微信與美團(tuán)亦有較大差距，因?yàn)殚_直播、自建小程序需要一定門檻。目前抖音、微信相關(guān)業(yè)務(wù)均在早期階段，對(duì)當(dāng)下競爭格局影響較小，相關(guān)進(jìn)展還需持續(xù)觀察。
　　3、同城運(yùn)力需求增加，利好達(dá)達(dá)、順豐同城等第三方配送方。微信的“門店快送”將帶來增量同城運(yùn)力需求，為達(dá)達(dá)、順豐同城等第三方配送方帶來增量業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示
　　1）消費(fèi)恢復(fù)不及預(yù)期；2）“門店快送”項(xiàng)目推進(jìn)不及預(yù)期；3）履約配送體驗(yàn)不及預(yù)期。