事件：根據(jù)“品玩”報(bào)道，拼多多旗下跨境電商Temu廣告亮相美國(guó)“超級(jí)碗”，成為歷史上在“超級(jí)碗”投放廣告最年輕的品牌之一。除了廣告外，作為“超級(jí)碗”營(yíng)銷活動(dòng)的組成部分，Temu還將通過(guò)“Shake & Cheer”促銷活動(dòng)贈(zèng)送價(jià)值1000萬(wàn)美元的獎(jiǎng)品/獎(jiǎng)勵(lì)。 點(diǎn)評(píng)：“超級(jí)碗”廣告曝光度高，利好拼多多 1、廣告內(nèi)容簡(jiǎn)單易上口，有望獲得廣泛傳播。根據(jù)Temu在Youtube官方頻道內(nèi)容，此次廣告時(shí)長(zhǎng)30秒，廣告詞包括“the prices blow my mind”、“I feel so rich”、“shop like a billionaire”簡(jiǎn)單直接的表達(dá)了Temu購(gòu)物的特點(diǎn)及體驗(yàn)，即價(jià)格低到可以像“億萬(wàn)富翁”一樣購(gòu)物。同時(shí)廣告曲調(diào)朗朗上口，易于傳播，有望成為爆款。 2、“超級(jí)碗”廣告曝光度高，有望獲得較高ROI。超級(jí)碗（Super Bowl）是美國(guó)橄欖球聯(lián)賽（NFL）爭(zhēng)冠賽，受眾極廣，被稱作“美國(guó)春晚”。根據(jù)NFL官方數(shù)據(jù)，2022年“超級(jí)碗”的觀眾總數(shù)為2.08億，接近美國(guó)人口總數(shù)的三分之二，廣告曝光度極高。根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，本次“超級(jí)碗”Temu廣告亮相兩次（每次30秒），23年超級(jí)碗廣告收費(fèi)約為“每30秒700萬(wàn)美元”。根據(jù)咨詢公司Kantar測(cè)算，廣告主在2022年超級(jí)碗上每投放1美元，能獲得4.6美元回報(bào)。 3、展現(xiàn)強(qiáng)大營(yíng)銷能力，Temu繼續(xù)高速發(fā)展，利好拼多多。Temu上線僅5個(gè)月，就通過(guò)社交裂變、KOL推薦等多種營(yíng)銷方式迅速獲客，此次“超級(jí)碗”廣告亦展現(xiàn)了拼多多一貫強(qiáng)大的營(yíng)銷能力。從近期數(shù)據(jù)看，Temu仍在高速增長(zhǎng)，根據(jù)similarweb數(shù)據(jù)，23年1月Temu網(wǎng)頁(yè)版流量達(dá)7450萬(wàn)環(huán)比22年12月增長(zhǎng)38%。同時(shí)根據(jù)AMZ123報(bào)道，Temu賣家中心后臺(tái)加拿大站已開始內(nèi)測(cè)，這與我們?cè)凇镀炊喽啵篢emu有望抓住美國(guó)電商性價(jià)比賽道機(jī)遇》預(yù)測(cè)一致，Temu有望通過(guò)全球化拓區(qū)域繼續(xù)提升收入規(guī)模。 風(fēng)險(xiǎn)提示 1）Temu海外發(fā)展不及預(yù)期；2）中概退市風(fēng)險(xiǎn)；3）地緣政治風(fēng)險(xiǎn)。
