>> 華泰證券-傳媒行業(yè)：New Bing廣告變現(xiàn)取得進展-230403
| 上傳日期： |
2023/4/3 |
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| 654KB |
| 格式： |
pdf 共5頁 |
來源： |
華泰證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
朱珺 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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GPT-4助力new Bing活躍用戶增長，持續(xù)探索廣告變現(xiàn)
據(jù)微軟官網(wǎng)，在GPT-4的加持下，new Bing自2月7日發(fā)布以來，用戶活躍度持續(xù)提升，截至3月8日，日活躍用戶已超過1億。此外new Bing商業(yè)化變現(xiàn)方面已取得階段性進展，包括懸停體驗、在回答旁顯示MicrosoftStart授權(quán)內(nèi)容、直接在聊天中嵌入廣告等形式。我們認為，廣告變現(xiàn)的探索有望優(yōu)化行業(yè)生態(tài)體系，或為國內(nèi)公司提供指引。產(chǎn)業(yè)鏈公司包括：昆侖萬維、愷英網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、藍色光標、湯姆貓、三人行、巨人網(wǎng)絡(luò)、風語筑、完美世界、寶通科技、捷成股份、值得買、中文在線、光線傳媒等。
New Bing集成GPT-4功能，提升搜索效率，上線僅1月DAU達到1億
2023年2月7日，微軟正式發(fā)布基于GPT-4的搜索引擎new Bing，能夠抓取網(wǎng)絡(luò)信息，分析整合內(nèi)容后將答案直接呈現(xiàn)給終端用戶，較大程度提升搜索效率。據(jù)微軟官網(wǎng)，截至3月8日，new Bing的日活躍用戶超過1億，聊天等新場景正推動用戶參與度，1/3的預(yù)覽版用戶每天使用聊天，平均每個會話包含3次聊天，總聊天次數(shù)達4500萬次（3月29日已超1億次）。GPT-4的接入，顯著提升了new Bing用戶的活躍度。
New Bing為創(chuàng)作者提供更多流量，長期有望優(yōu)生態(tài)系統(tǒng)
微軟表示，在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)中，內(nèi)容消費者能夠免費訪問內(nèi)容并提供流量，而內(nèi)容生產(chǎn)者能夠通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取流量，并以廣告的形式變現(xiàn)。NewBing基于該模型，將持續(xù)優(yōu)化生態(tài)系統(tǒng)，包括：1）為生產(chǎn)者提供更多流量；2）增加生產(chǎn)者的收入；3）與行業(yè)協(xié)作，培育健康的生態(tài)系統(tǒng)。微軟表示，目前new Bing在流量側(cè)已取得早期進展：一方面，用戶整體的使用量有所提升；另一方面，new Bing通過聊天答案正文、正文下方“了解更多”對應(yīng)的原文鏈接，以及新增懸停體驗，即在鼠標懸停在發(fā)布者的鏈接上時，將顯示該發(fā)布者的更多鏈接，為發(fā)布者帶來新增流量。
微軟正攜手合作伙伴，探索嵌入廣告等變現(xiàn)功能
微軟在官網(wǎng)表示，公司正在與合作伙伴探討廣告變現(xiàn)的新方式，包將在聊天回答旁顯示Microsoft Start（微軟在2021年9月推出的個性化新聞服務(wù)，包括個性化推薦的文章、天氣信息等）的授權(quán)內(nèi)容，增加用戶對MicrosoftStart上內(nèi)容的參與度，并與合作伙伴分享廣告收入。此外，微軟還直接在聊天中嵌入廣告，與內(nèi)容相關(guān)的合作伙伴分享收益。
風險提示：AI技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期；應(yīng)用落地速度不及預(yù)期。
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