>> 廣發(fā)證券-傳媒行業(yè)跟蹤分析：三人行和貴數(shù)所達(dá)成合作，推進(jìn)數(shù)據(jù)要素+營銷多元商業(yè)模式探索-230420
| 上傳日期： |
2023/4/21 |
大小： |
830KB |
| 格式： |
pdf 共4頁 |
來源： |
廣發(fā)證券 |
| 評級： |
買入 |
作者： |
曠實,葉敏婷 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
|
|
事件：4月20日，三人行與貴陽大數(shù)據(jù)交易所達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方本次合作主要涵蓋數(shù)據(jù)供給、數(shù)據(jù)采購代理、數(shù)據(jù)交易做市商和數(shù)據(jù)資產(chǎn)化四項服務(wù)。基于雙方客戶有所重疊（電信運營商、銀行、保險以及眾多央國企等），三人行充分發(fā)揮已有客戶基礎(chǔ)和自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢，在上述服務(wù)中分別承擔(dān)客戶數(shù)據(jù)供給代理商、數(shù)據(jù)采購代理商、數(shù)交所做市商，以及數(shù)據(jù)資產(chǎn)采購+數(shù)字媒體曝光服務(wù)商的職責(zé)。
三人行積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，探索多元商業(yè)模式。我們認(rèn)為，三人行和貴數(shù)所的合作，提供了參與數(shù)據(jù)要素市場建設(shè)的典型案例。三人行在長期深耕的客戶基礎(chǔ)上開展新業(yè)務(wù)探索，前期構(gòu)建的信任關(guān)系將提升業(yè)務(wù)拓展效率?？蛻魧π聵I(yè)務(wù)具備較為確定的潛在需求，如運營商和金融行業(yè)客戶擁有龐大豐富的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)儲備（數(shù)據(jù)供給服務(wù)需求），同時數(shù)據(jù)的應(yīng)用能有效賦能客戶核心業(yè)務(wù)（數(shù)據(jù)采購服務(wù)需求），因此有助于新業(yè)務(wù)的順利拓展推進(jìn)。同時，公司的已有業(yè)務(wù)經(jīng)驗將助力新業(yè)務(wù)更快落地，如基于客戶過往營銷預(yù)算，制定數(shù)據(jù)采購策略，基于資本運作經(jīng)驗和市場敏銳度，更好開展做市商探索實踐等，新業(yè)務(wù)的推進(jìn)可以從已有業(yè)務(wù)中參考借鑒，既有利于支撐新業(yè)務(wù)平穩(wěn)落地，也更好促進(jìn)新舊業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)。此外，三人行選擇數(shù)據(jù)要素作為業(yè)務(wù)拓展方向，在數(shù)據(jù)要素市場建設(shè)加速發(fā)展的啟動期，率先找準(zhǔn)自身定位，卡位數(shù)商賽道，有望在享受產(chǎn)業(yè)快速增長紅利的同時，構(gòu)筑先發(fā)優(yōu)勢，也體現(xiàn)公司對數(shù)據(jù)要素業(yè)務(wù)未來發(fā)展的信心和決心。
數(shù)據(jù)交易流通產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐步形成，交易所+數(shù)商協(xié)同發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈層面，以數(shù)據(jù)交易所為核心，數(shù)商積極參與共建的數(shù)據(jù)流通生態(tài)正逐步形成。在政策周期和產(chǎn)業(yè)周期疊加下，數(shù)據(jù)要素市場發(fā)展重心已轉(zhuǎn)移至數(shù)據(jù)交易流通環(huán)節(jié)，三人行或?qū)⒁I(lǐng)更多公司成為數(shù)據(jù)流通交易服務(wù)商。
投資建議：三人行和貴數(shù)所的合作，有望進(jìn)一步提升市場對數(shù)據(jù)交易流通的重視，也為更多公司參與數(shù)據(jù)要素市場建設(shè)提供參考方案。（1）關(guān)注數(shù)據(jù)流通的核心平臺數(shù)據(jù)交易中心（浙數(shù)文化持有浙江大數(shù)據(jù)交易中心48.2%股權(quán)；中原傳媒持有鄭州數(shù)據(jù)交易中心有限公司10%的股份等），以及數(shù)據(jù)交易流通服務(wù)商（每日互動等）。（2）關(guān)注數(shù)據(jù)確權(quán)核心平臺服務(wù)方人民網(wǎng)（旗下人民數(shù)據(jù)確權(quán)流通平臺、人民數(shù)保平臺提供數(shù)據(jù)確權(quán)服務(wù)）、新華網(wǎng)（持有新華智云39%股權(quán)，數(shù)字資產(chǎn)中心提供數(shù)據(jù)確權(quán)服務(wù)）等。（3）關(guān)注相關(guān)公司在產(chǎn)業(yè)趨勢下積極開展數(shù)據(jù)要素方向的商業(yè)模式拓展（如三人行等）。
風(fēng)險提示：數(shù)據(jù)要素基礎(chǔ)制度推進(jìn)不及預(yù)期、數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用發(fā)展不及預(yù)期、數(shù)據(jù)要素確權(quán)問題等風(fēng)險。
|
|
