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2023年4月20日，鳳凰傳媒公布與中國移動(dòng)的《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方將在智慧教育、5G+閱讀服務(wù)、創(chuàng)新媒體、信息化、技術(shù)研發(fā)等方面展開合作。鳳凰傳媒有望通過戰(zhàn)略合作提升技術(shù)能力，加速數(shù)字化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)出版公司向文化數(shù)字化和智慧教育服務(wù)龍頭的轉(zhuǎn)變。中國移動(dòng)與鳳凰傳媒的合作探索進(jìn)一步印證出版數(shù)字化創(chuàng)新趨勢(shì)，出版行業(yè)有望依托AI技術(shù)發(fā)展、創(chuàng)新業(yè)務(wù)布局、國企改革等契機(jī)轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐步實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)重估。
　　▍2023年4月20日，鳳凰傳媒與中國移動(dòng)公布《戰(zhàn)略合作協(xié)議》。2023年2月7日，鳳凰傳媒控股股東鳳凰集團(tuán)將公司總股本10%的股份協(xié)議轉(zhuǎn)讓授予中移資本。2023年4月20日，鳳凰傳媒與中國移動(dòng)公布《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，根據(jù)公告，雙方將發(fā)揮各自技術(shù)、能力、資源和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文化數(shù)字出版、智慧教育與5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)的融合，主要落地領(lǐng)域包括：
　　智慧教育：K12教育領(lǐng)域，針對(duì)政府、學(xué)校、師生需求，開發(fā)運(yùn)營數(shù)字教育產(chǎn)品與服務(wù)；職業(yè)教育領(lǐng)域，聯(lián)合打造虛擬仿真教學(xué)和在線學(xué)習(xí)考試等創(chuàng)新領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品方案，面向全國推廣。
　　5G+閱讀服務(wù)：線上閱讀領(lǐng)域，中國移動(dòng)基于5G+AI、VR\AR、超高清等技術(shù)能力，升級(jí)鳳凰網(wǎng)上書城等平臺(tái)，共建咪咕鳳凰VR特色書店，支撐咪咕鳳凰聯(lián)合會(huì)員產(chǎn)品上架中國移動(dòng)集運(yùn)權(quán)益超市。線下閱讀領(lǐng)域，打造沉浸式線下空間，中國移動(dòng)為鳳凰線下書店提供5G沉浸體驗(yàn)設(shè)備、第二現(xiàn)場(chǎng)觀賽活動(dòng)等。數(shù)字閱讀解決方案領(lǐng)域，咪咕云書店建設(shè)鳳凰專區(qū)，打造鳳凰咪咕專屬的政企權(quán)益包和面向多場(chǎng)景的閱讀解決方案。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，聚焦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及中國移動(dòng)自有IP，聯(lián)合打造國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版基地品牌。
　　創(chuàng)新媒體：依托鳳凰傳媒在中國游戲出版領(lǐng)域的影響力，以及中國移動(dòng)在云游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，創(chuàng)新云游戲出版合作；挑選頭部精品游戲和優(yōu)質(zhì)合作伙伴，拓展海外精品游戲版權(quán)合作。雙方在影視傳媒等創(chuàng)新媒體領(lǐng)域加強(qiáng)業(yè)務(wù)合作。
　　信息化：中國移動(dòng)基于數(shù)智化基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)，為鳳凰傳媒提供更具性價(jià)比的“連接+算力+能力”服務(wù)與產(chǎn)品。協(xié)助鳳凰傳媒深化信息技術(shù)在生產(chǎn)運(yùn)營管理各領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，推進(jìn)包括數(shù)據(jù)中心等領(lǐng)域的深度合作，推動(dòng)鳳凰IDC數(shù)據(jù)機(jī)房的聯(lián)合運(yùn)營。
　　技術(shù)研發(fā)：開展教育領(lǐng)域技術(shù)研發(fā)，打造青少年教育科普聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室；探索數(shù)字出版新模式，以中國移動(dòng)數(shù)智人、視頻彩鈴、高清視頻、AR、VR互動(dòng)體驗(yàn)等技術(shù)賦能出版全產(chǎn)業(yè)鏈。
　　▍中國移動(dòng)與鳳凰傳媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，看好其業(yè)務(wù)創(chuàng)新的廣闊空間。本次合作將充分利用中國移動(dòng)的技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和鳳凰傳媒的文化教育資源稟賦，開展智慧教育、5G+閱讀服務(wù)、創(chuàng)新媒體、信息化、技術(shù)研發(fā)等方面的合作探索。鳳凰傳媒有望通過與中國移動(dòng)的戰(zhàn)略合作提升技術(shù)能力，加速數(shù)字化進(jìn)程，逐步實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)出版公司向文化數(shù)字化和智慧教育服務(wù)龍頭的轉(zhuǎn)變。
　　▍出版行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程加速，三大變革帶來資產(chǎn)重估。中國移動(dòng)與鳳凰傳媒在數(shù)字內(nèi)容方面的合作探索進(jìn)一步印證了我們對(duì)出版行業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新變革的判斷。我們認(rèn)為出版行業(yè)有望從三大方向?qū)崿F(xiàn)突破，逐步迎來資產(chǎn)重估：1）AI模型訓(xùn)練對(duì)數(shù)據(jù)質(zhì)量提出更高要求，出版公司積累了優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)內(nèi)容資源，料將依托數(shù)據(jù)資產(chǎn)的稀缺性、價(jià)值倍增效應(yīng)、交易流通體系，逐步實(shí)現(xiàn)價(jià)值重估。2）出版公司依托自身在文化教育領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，加速文化數(shù)字化、教育信息化等創(chuàng)新業(yè)務(wù)布局，打開長期增長空間。3）國有出版企業(yè)迎來國企改革及管理層換屆，有望優(yōu)化管理體制及經(jīng)營效率，進(jìn)一步提升成長能力和盈利能力。
　　▍風(fēng)險(xiǎn)因素：新業(yè)務(wù)落地不及預(yù)期；國家對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的扶持力度不及預(yù)期；AI核心技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期；相關(guān)政策出臺(tái)、執(zhí)行進(jìn)展/效果不及預(yù)期；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不利；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇等。
　　▍投資策略：鳳凰傳媒有望通過戰(zhàn)略合作提升技術(shù)能力，加速數(shù)字化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)出版公司向文化數(shù)字化和智慧教育服務(wù)龍頭的轉(zhuǎn)變。中國移動(dòng)與鳳凰傳媒的合作探索進(jìn)一步印證出版數(shù)字化創(chuàng)新趨勢(shì)，出版行業(yè)有望依托AI技術(shù)發(fā)展、創(chuàng)新業(yè)務(wù)布局、國企改革等契機(jī)轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐步實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)重估。我們推薦具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)儲(chǔ)備、積極推行創(chuàng)新業(yè)務(wù)的地方國有出版龍頭，包括：鳳凰傳媒（601928.SH）、中南傳媒（601098.SH）、中原傳媒（000719.SZ）、浙版?zhèn)髅剑?01921.SH）、新華文軒（601811.SH）等。