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虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)規(guī)模為千億級(jí)別，行業(yè)尚處發(fā)展早期。虛擬數(shù)字人最早起源于影視行業(yè)，后逐漸拓展到泛娛樂(lè)、電商、營(yíng)銷、企業(yè)服務(wù)等多領(lǐng)域，目前仍舊處于發(fā)展初期階段。虛擬數(shù)字人的產(chǎn)業(yè)鏈主要分為：基礎(chǔ)層（虛擬人所需基礎(chǔ)硬件、軟件提供商）、平臺(tái)層（提供虛擬人制作和開(kāi)發(fā)能力的技術(shù)服務(wù)商，參與者包括AI廠商、互聯(lián)網(wǎng)大廠、虛擬技術(shù)解決方案提供商）、應(yīng)用層（即在泛娛樂(lè)、電商、金融、文旅等垂類的應(yīng)用）。根據(jù)“量子位”的預(yù)測(cè)，2023年我國(guó)虛擬數(shù)字人的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2700億元。
　　 AI技術(shù)突破，虛擬數(shù)字人進(jìn)入新發(fā)展階段，由“數(shù)字人”變成“數(shù)智人”，交互能力上臺(tái)階。人工智能技術(shù)貫穿虛擬數(shù)字人的建模、渲染、生成、驅(qū)動(dòng)等全部環(huán)節(jié)，近期AIGC的技術(shù)突破，一方面使數(shù)字人的制作成本降低、制作周期縮短、門(mén)檻降低；另一方面，多模態(tài)AI技術(shù)將使得數(shù)字人的交互能力更上臺(tái)階，思想決策和語(yǔ)言輸出更接近真人（不再只是數(shù)字“皮囊”，疊加了智能的“靈魂”）。目前微軟、百度、騰訊、抖音等各大平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始提供相關(guān)數(shù)字人服務(wù)，總結(jié)各家平臺(tái)提供的解決方案，可推測(cè)后續(xù)虛擬數(shù)字人的落地形態(tài)主要有：播報(bào)型數(shù)字人（基于文本生成視頻，提升內(nèi)容生成效率）、交互型數(shù)字人（應(yīng)用場(chǎng)景廣泛，涵蓋B端和C端）、智能語(yǔ)音助手（可搭載于IoT設(shè)備）等。
　　低成本的虛擬數(shù)字人解決方案逐步進(jìn)入市場(chǎng)，受眾范圍有望快速擴(kuò)大。此前數(shù)字人的制作、運(yùn)營(yíng)成本高，因此主要受眾為大型企業(yè)、機(jī)構(gòu)。而隨著技術(shù)數(shù)字人的技術(shù)逐漸標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化，除了滿足大型客戶的定制化需求，面對(duì)中小型商戶的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)字人解決方案也逐步出現(xiàn)，使用價(jià)格大幅降低。例如“萬(wàn)興播爆”提供的數(shù)字人短視頻播報(bào)服務(wù)年費(fèi)僅千元級(jí)別；“騰訊智影”提供的數(shù)字人SaaS工具，年花費(fèi)萬(wàn)元就可實(shí)現(xiàn)定制化形象、聲音數(shù)字人的生成，4月騰訊智影即將上線“千元級(jí)別，包月使用”的數(shù)字人直播解決方案。
　　虛擬數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景豐富（電商、營(yíng)銷、泛娛樂(lè)、企業(yè)服務(wù)等），預(yù)計(jì)近期落地加速。在數(shù)字人的制作成本降低、交互能力提升的背景下，虛擬人的應(yīng)用快速鋪開(kāi)：1）在電商領(lǐng)域，萬(wàn)興科技提供的數(shù)字人播報(bào)服務(wù)可幫助商家快速生成帶貨短視頻；而在直播方面，目前已有商家在抖音平臺(tái)使用2D超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人進(jìn)行直播帶貨，單日成本僅百元級(jí)別。2）營(yíng)銷領(lǐng)域，過(guò)去2-3年，虛擬人品牌代言、企業(yè)專屬虛擬形象定制的服務(wù)已逐步成熟，預(yù)計(jì)隨著數(shù)字人交互能力的提升，數(shù)字人將參與到營(yíng)銷領(lǐng)域的更多環(huán)節(jié)；3）金融、政務(wù)、文旅等企業(yè)的數(shù)字員工：目前已有公司提供AI數(shù)字人產(chǎn)品，可基于企業(yè)私有數(shù)據(jù)生成小模型，使數(shù)字人的服務(wù)能力更有針對(duì)性、更適配垂類應(yīng)用。
　　投資建議與投資標(biāo)的
　　AI賦能虛擬數(shù)字人使用門(mén)檻降低、交互效果改善，建議關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分賽道投資機(jī)會(huì)。
　　1）虛擬數(shù)字人解決方案提供商：天娛數(shù)科(002354，未評(píng)級(jí))、捷成股份(300182，未評(píng)級(jí))、天地在線(002995，未評(píng)級(jí))；
　　2）頭部達(dá)人直播電商機(jī)構(gòu)：遙望科技(002291，未評(píng)級(jí))、東方甄選(01797，買入)、世紀(jì)?？?01450，未評(píng)級(jí))；
　　3）布局?jǐn)?shù)字人業(yè)務(wù)的電商營(yíng)銷/代運(yùn)營(yíng)：藍(lán)色光標(biāo)(300058，未評(píng)級(jí))、值得買(300785，買入)、浙文互聯(lián)(600986，未評(píng)級(jí))、三人行(605168，未評(píng)級(jí))；
　　4）跨境電商：華凱易佰(300592，未評(píng)級(jí))、焦點(diǎn)科技(002315，未評(píng)級(jí))、吉宏股份(002803，未評(píng)級(jí))。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示
　　AIGC技術(shù)升級(jí)速度慢于預(yù)期，虛擬數(shù)字人應(yīng)用落地速度不及預(yù)期