>> 華安證券-互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)跨境電商行業(yè)點(diǎn)評(píng)：AI技術(shù)多維度提效，穩(wěn)外貿(mào)政策提供強(qiáng)心劑-230430
| 上傳日期： |
2023/5/4 |
大小： |
347KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
華安證券 |
| 評(píng)級(jí)： |
增持 |
作者： |
金榮 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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跨境電商為外貿(mào)增長(zhǎng)添加新動(dòng)力，政策鼓勵(lì)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶模式”
4月25日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布“穩(wěn)外貿(mào)”政策，印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》，為跨境電商發(fā)展提供強(qiáng)心劑。意見鼓勵(lì)培育服務(wù)中小微外貿(mào)企業(yè)的第三方綜合數(shù)字化解決方案供應(yīng)商，支持外貿(mào)企業(yè)通過跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式拓展銷售渠道、培育自主品牌。鼓勵(lì)各地方結(jié)合產(chǎn)業(yè)和稟賦優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新建設(shè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，帶動(dòng)跨境電商企業(yè)對(duì)企業(yè)出口。商務(wù)部的《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》、《“十四五”對(duì)外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》、《“十四五”服務(wù)貿(mào)易發(fā)展規(guī)劃》等文件同樣對(duì)跨境電商持續(xù)健康發(fā)展、電子商務(wù)平臺(tái)治理、海外倉發(fā)展、加快服務(wù)貿(mào)易數(shù)字化進(jìn)程等方面提出了多方面指導(dǎo)意見，并持續(xù)穩(wěn)步落實(shí)中。如在加快跨境電商持續(xù)健康發(fā)展方面，國家大力復(fù)制推廣跨境電商B2B出口監(jiān)管試點(diǎn)，2022年，增設(shè)了30個(gè)跨境電商綜試區(qū)，整體數(shù)量累計(jì)達(dá)到165個(gè)，覆蓋31個(gè)省份。政策的持續(xù)鼓勵(lì)和穩(wěn)步落實(shí)，為跨境電商行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)心劑。
外貿(mào)新市場(chǎng)加速開拓，東盟及一帶一路國家有望拉動(dòng)跨境電商增長(zhǎng)
東盟及一帶一路國家的貿(mào)易增長(zhǎng)有望拉動(dòng)跨境電商發(fā)展。2023年一季度，中國對(duì)東盟進(jìn)出口總額達(dá)1.56萬億元，同比增長(zhǎng)16.1%，高出整體增速11.3個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模占進(jìn)出口總值的15.8%；對(duì)“一帶一路”沿線國家進(jìn)出口增長(zhǎng)16.8%，占進(jìn)出口總值的34.6%，提升了3.5個(gè)百分點(diǎn)。新興市場(chǎng)加速開拓，為跨境電商提供新的增長(zhǎng)通道。
AI能力突破有期望推動(dòng)跨境電商平臺(tái)綜合體驗(yàn)
本輪AI模型在語言及CV領(lǐng)域的能力突破有望從多維度提高跨境電商平臺(tái)撮合效率，提升跨境全鏈路服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)一步創(chuàng)造體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，從而加速商戶線上滲透。焦點(diǎn)科技的研發(fā)端已接入ChatGPT 3.5Turbo，運(yùn)用于商品文本描述自動(dòng)生成、智能客服等業(yè)務(wù)方向，公司的AI外貿(mào)助手已上線；吉宏股份23年1月接入ChatGPTAPI接口賦能跨境電商業(yè)務(wù)，功能包括人工智能選品、圖文和視頻廣告素材制作/廣告語智能輸出、廣告智能投放、智能客服回復(fù)等；華凱易佰自2020年起著手AI領(lǐng)域，采用自研的智能系統(tǒng)應(yīng)用于調(diào)價(jià)、刊登、推廣、備貨四個(gè)環(huán)節(jié)。預(yù)計(jì)未來可在智能選品開發(fā)、商品圖片生成、客服、備貨、價(jià)格預(yù)測(cè)、廣告智能投放等方向進(jìn)一步拓展應(yīng)用；萬興科技于3月底官宣發(fā)布數(shù)字人短視頻營銷內(nèi)容創(chuàng)作工具—萬興播爆，通過AI、數(shù)字人技術(shù)，面向用戶提供豐富模板，助力跨境營銷用戶快速完成從文本內(nèi)容到高質(zhì)量營銷視頻的自動(dòng)化創(chuàng)作流程，深入文生視頻應(yīng)用領(lǐng)域。
投資建議
“穩(wěn)外貿(mào)”政策出臺(tái)從多角度為跨境市場(chǎng)提供支持，并鼓勵(lì)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，在政策催化下，有望加速跨境平臺(tái)的滲透率。AI為行業(yè)發(fā)展提供巨大推動(dòng)潛力，AIGC可以使得跨境平臺(tái)的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)更為顯著，從而為用戶提供更高效的增收渠道。建議關(guān)注在該領(lǐng)域積累深厚，且持續(xù)探索AI算法應(yīng)用的公司：阿里巴巴-SW、拼多多、焦點(diǎn)科技、吉宏股份、華凱易佰、安克創(chuàng)新、萬興科技。
風(fēng)險(xiǎn)提示
國際政治風(fēng)險(xiǎn)；經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)；AI技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)；客戶滲透不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)；跨境經(jīng)營的挑戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)
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