>> 安信國際-TMT行業(yè)：直播電商賽道新機遇-230517
| 上傳日期： |
2023/5/18 |
大?。?/td>
| 1892KB |
| 格式： |
pdf 共20頁 |
來源： |
安信國際 |
| 評級： |
-- |
作者： |
汪陽 |
| 下載權(quán)限： |
無限制-登錄即可下載 |
|
|
直播電商滲透率和增長率遠高于其他
根據(jù)《第50次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，2022國內(nèi)網(wǎng)民直播用戶占比68.1%，直播電商用戶占比44.6%，直播電商用戶滲透率65.5%，用戶規(guī)模達4.69億，在直播分類中用戶規(guī)模占位第一；同時根據(jù)路透社數(shù)據(jù)表示，2021年直播電商GMV達2.4萬億，同比增長83.77%，遠高于其它電商增長水平。
直播電商的發(fā)展歷程
中國直播電商起源于2016年，之后大致經(jīng)歷2017-2018年的快速拓展期、2019-2020年的百花齊放期以及2021至今的全民直播三大階段
直播電商商業(yè)模式
直播帶貨的發(fā)展歷程來看，淘寶最早于2016年開始試水電商直播，2018年頭部KOL李佳琦和薇婭的直播戰(zhàn)績將直播帶貨帶入公眾視野?？焓趾投兑粼?018年相繼開啟直播帶貨業(yè)務，布局電商產(chǎn)業(yè)鏈，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。
傳統(tǒng)的電商增長驅(qū)動主要以來電商滲透率和人均消費的增長，而直播電商自生增量來源于更多的觀眾，以及更多的客戶為非計劃需求買單。
基于龐大的用戶群體和高人均使用時長，以及對用戶積累的數(shù)據(jù)標簽，短視頻平臺可以更精準的為商家提供流量資源，從而實現(xiàn)“貨找人”。
|
|
