>> 廣發(fā)證券-傳媒行業(yè)：蘋果推出Apple Vision Pro，有望推動內(nèi)容生態(tài)繁榮-230606
| 上傳日期： |
2023/6/7 |
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| 943KB |
| 格式： |
pdf 共5頁 |
來源： |
廣發(fā)證券 |
| 評級： |
買入 |
作者： |
曠實 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權限： |
此報告為加密報告 |
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核心觀點：
事件：6月5日，2023 WWDC開發(fā)者大會召開，本次大會最大的亮點即蘋果發(fā)布其首款混合現(xiàn)實頭顯設備Apple Vison Pro。另外蘋果還發(fā)布了15英寸MacBook Air以及操作系統(tǒng)新升級情況。
硬件性能上，蘋果新發(fā)布Apple Vision Pro代表了目前混合顯示頭顯最新技術水平。外觀上，Apple Vision Pro模塊化設計提升設備佩戴舒適度，通過連接線與頭顯相連外置電池設計，可實現(xiàn)2小時續(xù)航。硬件上，采用了索尼提供的1.4英寸Micro OLED顯示屏以及Pancake折疊光路設計，2300萬像素可實現(xiàn)單眼4K雙眼8K分辨率。AppleVision Pro搭載兩塊M2和R1芯片，極大降低了延遲情況。交互體驗上，頭顯配有12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風，并擁有眼球追蹤攝像頭和面部追蹤攝像頭，“手勢+眼動+語音”方式讓用戶可以實現(xiàn)高效、無手柄絲滑交互。Apple Vision Pro還具備虹膜識別、EyeSight反向透視功能，即用戶能夠看到周圍的場景，實現(xiàn)與他人交流時Seethrough功能增加互動性，也可以在沉浸式體驗時保持黑屏增加沉浸感。由于Apple Vision Pro各項性能都是行業(yè)領先水平，在定價上也較高，為3499美元，預計2024年在美國將率先發(fā)售。
應用場景上，Apple Vision Pro目前適用場景仍以輔助辦公、社交等場景為主，內(nèi)容生態(tài)有待進一步豐富。Apple Vision Pro的無限畫布功能讓用戶可以同時處理辦公中的多任務事項，在遠程辦公和社交方面，F(xiàn)aceTime通話可以創(chuàng)建真人數(shù)字形象，實時看到用戶交流的表情與動作變化。操作系統(tǒng)方面，蘋果為Apple Vision Pro設計了VisionOS應用系統(tǒng)，后續(xù)還將為開發(fā)者提供VisionOSSDK和更新版本的RealityComposer和Xcode，以供全世界的開發(fā)者為Vision Pro開發(fā)專門的應用。另外，在娛樂內(nèi)容方面，此次發(fā)布會上宣布了Disney Plus的流媒體服務將對Apple Vision Pro用戶開放，在游戲內(nèi)容方面，將提供100多款Apple Arcade游戲。
投資建議：本次蘋果發(fā)布最新一代的混合顯示產(chǎn)品Apple Vision Pro在硬件性能上提升了一個檔次，盡管售價較高，且從發(fā)布會推薦的應用場景來看，仍以提升生產(chǎn)效率的場景為主，但我們認為伴隨著蘋果對混合顯示產(chǎn)品后續(xù)迭代，有望在價格下降后帶來普及率的提升，成為一款空間計算革命性產(chǎn)品，C端娛樂內(nèi)容場景也將受益。建議關注：（1）VR/AR有布局游戲公司，愷英網(wǎng)絡、寶通科技、富春股份等。（2）頭部技術實力強，有望迅速切入VR/AR游戲領域的公司：騰訊控股、網(wǎng)易-S、三七互娛、吉比特、神州泰岳、巨人網(wǎng)絡、完美世界等。（3）虛擬現(xiàn)實場景搭建有技術積累的公司：鋒尚文化、風語筑等。
風險提示：技術迭代不及預期、產(chǎn)品商業(yè)化不及預期、行業(yè)競爭加劇。
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