>> 萬聯(lián)證券-傳媒行業(yè)快評報告:蘋果推出MR頭顯Vision Pro,邁入空間計算新時代-230606
| 上傳日期: |
2023/6/6 |
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| 504KB |
| 格式: |
pdf 共2頁 |
來源: |
萬聯(lián)證券 |
| 評級: |
強于大市 |
作者: |
夏清瑩 |
| 行業(yè)名稱: |
傳媒 |
| 下載權限: |
無限制-登錄即可下載 |
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行業(yè)事件: 2023年6月6日北京時間凌晨1點,蘋果2023年WWDC開發(fā)者大會在美國加州正式召開,正式發(fā)布首款MR頭顯產(chǎn)品Apple Vision Pro,預計上市時間為2024年。從產(chǎn)品系統(tǒng)及內(nèi)容生態(tài)來看,我們認為該產(chǎn)品在社交、影視、游戲等領域強勢布局,ToC端表現(xiàn)較為突出,看好后續(xù)產(chǎn)品迭代升級,推動MR消費級市場發(fā)展。 投資要點: 系統(tǒng):自身搭配VisionOS系統(tǒng),聯(lián)動蘋果全生態(tài)。Vision Pro搭載VisionOS系統(tǒng),UI設計采取類似iOS的3D版本,立體于現(xiàn)實世界實現(xiàn)交互,其內(nèi)置全新App Store,用戶可以使用iPhone及iPad上數(shù)十萬款應用,自動進行適配,同時蘋果開發(fā)Reality Composer Pro,簡化開發(fā)者對空間應用的3D內(nèi)容準備工作,利于后續(xù)全新App構建,共同構建應用生態(tài);基于蘋果產(chǎn)品生態(tài)聯(lián)動特性,Vision Pro可以與iPhone、iPad、Mac通過iCloud自動更新實現(xiàn)同步信息,也可屏幕投影至頭顯設備,3D現(xiàn)實擺放多項App,實現(xiàn)多任務同步處理。 內(nèi)容:沉浸式交互體驗增強,多方合作共建產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)。影視:用戶可以通過Vision Pro自由調(diào)控屏幕大小及光線明暗,并且采用空間音頻環(huán)繞實現(xiàn)沉浸式空間觀影體驗,也可通過打開“胡德山”空間實現(xiàn)超越空間維度屏幕放映,而在影視內(nèi)容上則是與迪士尼進行合作,通過其強大的片庫價值極大地賦能Vision Pro的視頻場景;社交:用戶能夠通過蘋果先進的機器學習技術Persona創(chuàng)建自己的虛擬人形象,實時反映用戶的面部表情以及手部動作,線上實現(xiàn)“面對面”交流;游戲:Vision Pro將提供100多款Apple Arcade游戲,支持手柄操作,而演示視頻中并未涉及到體感類游戲應用,VR游戲領域布局方向暫不明晰。 投資建議:Vision Pro推出,指引產(chǎn)品升級方向。蘋果首款MR頭顯設備作為消費電子產(chǎn)品,定價較高,且預計落地時間于2024年年初,短期來看量產(chǎn)普及存在不確定性,但中長期來看明晰了產(chǎn)品升級和技術發(fā)展方向,將推動國內(nèi)供應鏈體系優(yōu)化,實現(xiàn)顯示屏、交互設備、內(nèi)容生態(tài)等領域全面發(fā)展及升級,建議關注涉及虛擬人布局、AR/VR內(nèi)容研發(fā)、顯示設備制作的頭部公司。 風險因素:銷售不及預期、產(chǎn)品效果不及預期、原材料供給不足、匯率波動風險、市場競爭加劇等。
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