>> 萬聯(lián)證券-傳媒行業(yè)快評報告：蘋果推出MR頭顯Vision Pro，邁入空間計算新時代-230606
| 上傳日期： |
2023/6/6 |
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| 504KB |
| 格式： |
pdf 共2頁 |
來源： |
萬聯(lián)證券 |
| 評級： |
強于大市 |
作者： |
夏清瑩 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權限： |
無限制-登錄即可下載 |
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行業(yè)事件：
2023年6月6日北京時間凌晨1點，蘋果2023年WWDC開發(fā)者大會在美國加州正式召開，正式發(fā)布首款MR頭顯產(chǎn)品Apple Vision Pro，預計上市時間為2024年。從產(chǎn)品系統(tǒng)及內(nèi)容生態(tài)來看，我們認為該產(chǎn)品在社交、影視、游戲等領域強勢布局，ToC端表現(xiàn)較為突出，看好后續(xù)產(chǎn)品迭代升級，推動MR消費級市場發(fā)展。
投資要點：
系統(tǒng)：自身搭配VisionOS系統(tǒng)，聯(lián)動蘋果全生態(tài)。Vision Pro搭載VisionOS系統(tǒng)，UI設計采取類似iOS的3D版本，立體于現(xiàn)實世界實現(xiàn)交互，其內(nèi)置全新App Store，用戶可以使用iPhone及iPad上數(shù)十萬款應用，自動進行適配，同時蘋果開發(fā)Reality Composer Pro，簡化開發(fā)者對空間應用的3D內(nèi)容準備工作，利于后續(xù)全新App構建，共同構建應用生態(tài)；基于蘋果產(chǎn)品生態(tài)聯(lián)動特性，Vision Pro可以與iPhone、iPad、Mac通過iCloud自動更新實現(xiàn)同步信息，也可屏幕投影至頭顯設備，3D現(xiàn)實擺放多項App，實現(xiàn)多任務同步處理。
內(nèi)容：沉浸式交互體驗增強，多方合作共建產(chǎn)品內(nèi)容生態(tài)。影視：用戶可以通過Vision Pro自由調(diào)控屏幕大小及光線明暗，并且采用空間音頻環(huán)繞實現(xiàn)沉浸式空間觀影體驗，也可通過打開“胡德山”空間實現(xiàn)超越空間維度屏幕放映，而在影視內(nèi)容上則是與迪士尼進行合作，通過其強大的片庫價值極大地賦能Vision Pro的視頻場景；社交：用戶能夠通過蘋果先進的機器學習技術Persona創(chuàng)建自己的虛擬人形象，實時反映用戶的面部表情以及手部動作，線上實現(xiàn)“面對面”交流；游戲：Vision Pro將提供100多款Apple Arcade游戲，支持手柄操作，而演示視頻中并未涉及到體感類游戲應用，VR游戲領域布局方向暫不明晰。
投資建議：Vision Pro推出，指引產(chǎn)品升級方向。蘋果首款MR頭顯設備作為消費電子產(chǎn)品，定價較高，且預計落地時間于2024年年初，短期來看量產(chǎn)普及存在不確定性，但中長期來看明晰了產(chǎn)品升級和技術發(fā)展方向，將推動國內(nèi)供應鏈體系優(yōu)化，實現(xiàn)顯示屏、交互設備、內(nèi)容生態(tài)等領域全面發(fā)展及升級，建議關注涉及虛擬人布局、AR/VR內(nèi)容研發(fā)、顯示設備制作的頭部公司。
風險因素：銷售不及預期、產(chǎn)品效果不及預期、原材料供給不足、匯率波動風險、市場競爭加劇等。
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