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蘋果發(fā)布第一款MR設(shè)備，售價(jià)3499美元超出市場(chǎng)預(yù)期
　　蘋果的MR設(shè)備產(chǎn)品名為Apple Vision Pro，相比于虛擬現(xiàn)(VR)，該款產(chǎn)品更側(cè)重增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)。在Apple Vision Pro中蘋果引入“空間計(jì)算”技術(shù)，該技術(shù)為用戶提供廣泛的UI交互，用戶可以通過眼球轉(zhuǎn)動(dòng)，手勢(shì)和聲音去操控設(shè)備。Apple Vision Pro具有5個(gè)傳感器，12個(gè)攝像頭，2個(gè)4K顯示屏對(duì)應(yīng)雙目，2小時(shí)續(xù)航的電池，及蘋果自研的M2芯片(基本運(yùn)算)和R1(處理攝像頭和傳感器信息)芯片；其中，4K顯示屏采用microOLED面板，達(dá)到2300萬(wàn)像素。同時(shí)Apple Vision Pro采用了“Eyesight”功能，該功能允許實(shí)現(xiàn)“反向透視”，當(dāng)有人在附近時(shí)，附近的人可以看到用戶的眼睛，讓別人知道用戶正在使用App或沉浸在虛擬的體驗(yàn)中。
　　蘋果MR和同類可比產(chǎn)品- Meta VR的差異
　　已經(jīng)問世的VR類產(chǎn)品中，銷量最高的是Meta的Quest系列，目前最低售價(jià)已經(jīng)降低至299美元。而近期Meta也宣布了Quest系列最新產(chǎn)品Quest 3，它將在23年秋天發(fā)售。Apple Vision Pro和MetaQuest 3并非產(chǎn)品之間有技術(shù)上較強(qiáng)的代際差異，而是產(chǎn)品采用了不同的技術(shù)選型和市場(chǎng)定位。Apple Vision Pro，搭載自研的M2和R1芯片，每眼分辨率達(dá)到2160 X 2840，顯示屏采用Micro-OLED，刷新率未知，采用Pancake折疊光路技技術(shù)，售價(jià)3499美元；MetaQuest 3，搭載高通驍龍XR2 Gen 2芯片，每眼分辨率2064 X 2208，顯示屏采用LCD，刷新率達(dá)到120 Hz，售價(jià)499美元。
　　蘋果新產(chǎn)品有較強(qiáng)開拓性，仍需時(shí)間去培植用戶并降低價(jià)格
　　蘋果MR設(shè)備具有劃時(shí)代意義，開拓性的將光學(xué)技術(shù)、人機(jī)交互和混合現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)融合到一個(gè)極高的程度，但是目前價(jià)格仍然較高，達(dá)到3499美元（可比產(chǎn)品Meta Quest 3價(jià)格為499美元），續(xù)航電池較短(2小時(shí))，但是發(fā)布會(huì)展示出的功能體驗(yàn)超越同類產(chǎn)品較多，有較強(qiáng)差異化。我們的觀點(diǎn)是Apple Vison Pro將和Ipad或MacBook一樣，會(huì)通過幾代的時(shí)間，不斷降本，引領(lǐng)行業(yè)硬件創(chuàng)新浪潮。
　　投資建議
　　在受益于蘋果MR產(chǎn)品革命性創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)下，內(nèi)容生態(tài)將決定大家對(duì)新消費(fèi)電子產(chǎn)品的依賴程度，建議關(guān)注在應(yīng)用生態(tài)層布局VR游戲或其他VR內(nèi)容的精品傳媒行業(yè)公司，包括愷英網(wǎng)絡(luò)，富春股份，凱撒文化，天舟文化，名臣健康，寶通科技，中文在線，凡拓?cái)?shù)創(chuàng)，天地在線，奧飛娛樂，華數(shù)傳媒，中國(guó)出版，天娛數(shù)科，兆訊傳媒，風(fēng)語(yǔ)筑
　　風(fēng)險(xiǎn)提示
　　蘋果新產(chǎn)品落地延期，降本增效不及預(yù)期；用戶有較高的教育成本導(dǎo)致市場(chǎng)擴(kuò)張進(jìn)展緩慢