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我們以2023W23（5.29-6.4）的線上銷售數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)2023年“618開門紅”期間家電各品類的銷售表現(xiàn)進(jìn)行總結(jié)：1）從銷額維度看，大家電整體表現(xiàn)好于小家電，大家電絕大多數(shù)品類均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。2）從銷量維度看，空調(diào)品類線上銷量實(shí)現(xiàn)高增，其中美的、海爾和海信銷量增速亮眼，格力銷量實(shí)現(xiàn)高增。3）從均價(jià)維度看，主打高端降價(jià)的掃地機(jī)器人品類“以價(jià)換量”邏輯初步得到數(shù)據(jù)兌現(xiàn)，石頭和美的銷量漲幅顯著大于均價(jià)降幅；主打低端提價(jià)的小熊精品化戰(zhàn)略逐步落地，電飯煲和電蒸鍋均價(jià)逐步提升。
　　“618開門紅”期間空調(diào)銷量高增，部分頭部品牌增速靚麗。2023年“618開門紅”期間，空調(diào)品類線上銷量高增，同比提升86%；頭部品牌美的、海爾、海信和格力銷量分別達(dá)120.61萬臺(tái)（+104.19%）、39.23萬臺(tái)（+115.16%）、10.66萬臺(tái)（+107.60%）、84.13萬臺(tái)（+66.56%），美的銷量領(lǐng)先行業(yè)，海爾和海信銷量增速表現(xiàn)亮眼，格力銷量實(shí)現(xiàn)較高增速。我們認(rèn)為，空調(diào)品類高增或系2022年疫情期間空調(diào)上門安裝服務(wù)受限，基數(shù)較小疊加需求延后釋放所致；同時(shí)今年夏天可能較為炎熱以及未來樓市或?qū)⒊掷m(xù)回暖，有望共同利好空調(diào)品類增長(zhǎng)。
　　掃地機(jī)行業(yè)以價(jià)換量初步兌現(xiàn)，石頭、美的銷量提升較為顯著。2023年“618開門紅”期間，掃地機(jī)行業(yè)線上銷量和均價(jià)分別同比+6.86%、-3.68%，“以價(jià)換量”邏輯初步得到印證；其中石頭和美的降價(jià)放量的效果較為明顯，線上銷量漲幅顯著大于均價(jià)降幅，石頭線上銷量和均價(jià)分別同比+30.41%、-4.51%，美的線上銷量和均價(jià)分別同比+256.23%、-60.65%。我們認(rèn)為，“618開門紅”期間掃地機(jī)銷售數(shù)據(jù)初步印證了“以價(jià)換量”策略的有效性，未來隨著掃地機(jī)廠商推出更多性價(jià)比款產(chǎn)品，行業(yè)銷量有望進(jìn)一步提升，銷額也或?qū)㈦S之穩(wěn)步增長(zhǎng)。
　　重點(diǎn)關(guān)注個(gè)股：1）白電及智能家居：建議關(guān)注經(jīng)營韌性充足的美的集團(tuán)、高端化優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先的海爾智家、深耕空調(diào)主業(yè)積極進(jìn)行多元化布局的格力電器、多品類發(fā)展內(nèi)部治理持續(xù)優(yōu)化的海信家電。2）廚電：建議關(guān)注產(chǎn)品矩陣持續(xù)拓寬的洗碗機(jī)龍頭老板電器、火星人、億田智能、帥豐電器。4）廚房小家電：建議關(guān)注精品化戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，咖啡機(jī)銷量市占領(lǐng)先的小熊電器。5）清潔電器：建議關(guān)注布局多個(gè)新消費(fèi)品類營銷先進(jìn)的掃地機(jī)龍頭科沃斯、技術(shù)領(lǐng)先營銷發(fā)力踐行以價(jià)換量邏輯的石頭科技。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：房地產(chǎn)政策波動(dòng)、原材料價(jià)格上漲、海運(yùn)運(yùn)力緊張、匯率波動(dòng)等。