>> 畢馬威-《零售與消費品行業(yè)：變革、轉型與突破》系列報告之二，擁抱變革，助力零售消費企業(yè)經營破局-230607
| 上傳日期： |
2023/6/7 |
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| 5365KB |
| 格式： |
pdf 共38頁 |
來源： |
畢馬威 |
| 評級： |
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作者： |
林啟華，翁曄，孫國宸 |
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宏觀下中國消費市場的波動與復蘇
近年來，整個消費市場受到疫情多發(fā)頻發(fā)的影響，特別是聚集性、接觸性消費受限，對消費市場恢復擾動影響較大。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年我國社會消費品零售總額為43.97萬億元1，比上年下降0.2%；最終消費支出對經濟增長的貢獻率為32.8%2，較2021年下降32.6%，說明去年國內消費品市場受疫情擾動明顯，恢復步伐放緩。同時，面對經營成本，租金成本等上行壓力，不少大型零售品牌和連鎖商場在風浪中倒下，一些區(qū)域小微零售企業(yè)更是直接關店、暫停線下業(yè)務。
2023年3月5日，李克強代表國務院在十四屆全國人大一次會議上作《政府工作報告》，提出著力擴大國內需求，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，吸引更多民間資本參與國家重大工程和補短板項目建設，激發(fā)民間投資活力。在此背景下，商務部圍繞“改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，營造消費氛圍，提振消費信心”及早謀劃，把2023年定位為“消費提振年”，確定了“全年樂享全民盛惠”主題，會同相關部門、地方和行業(yè)協(xié)會安排近300場活動，做到“季季有主題、月月有展會、周周有場景”。
今年開局以來，零售與消費品行業(yè)表現(xiàn)亮眼。國家統(tǒng)計局公布的一季度經濟數(shù)據(jù)顯示，社會消費品零售總額11.49萬億元，同比增長5.8%，較2022年四季度同比下降2.7%，增速為近七個季度新高；此外，最終消費對經濟增長的貢獻率達到66.6%，消費明顯回升、整體恢復向好，對經濟增長的拉動作用明顯增強。
消費新業(yè)態(tài)新模式占社零比重逐年增加，同比增速呈正相關的波動態(tài)勢。2022年，全國網上零售額13.79萬億元，比上年增長4.0%。其中，全國實物商品網上零售額11.96萬億元，占社會消費品零售總額的比重為27.2%3，比上年提高2.7個百分點，與2019年相比提高6.5個百分點。2023年，全國網上零售額3.29萬億元，同比增長8.6%。其中，實物商品網上零售額2.78萬億元，增長7.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.2%。
新設企業(yè)方面，隨著疫情防控措施的優(yōu)化調整，消費市場活動加速恢復，2023年一季度批發(fā)和零售企業(yè)指標出現(xiàn)向好勢頭，約有52萬家新設企業(yè)設立，數(shù)量在全行業(yè)占比最大。新設批發(fā)和零售企業(yè)指標的增長企穩(wěn)向好，行業(yè)發(fā)展前景可觀。長遠來看，企業(yè)快速擴張和高速發(fā)展也必將給零售業(yè)帶來更多發(fā)展機會。
在此復雜的背景下，零售與消費品企業(yè)想要乘“消費提振年”的東風之勢，必先意識到市場及政策是不斷變化的，企業(yè)需要及時掌握消費市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，找準阻礙自身發(fā)展的關鍵痛點，及時調整業(yè)務模式及組織架構，化被動為主動，積極主動思考企業(yè)變革管理與經營改善的問題。
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