>> 國信證券-傳媒行業(yè)AIGC系列研究：Jasper AI引領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn)新范式，關(guān)注AIGC時代媒體及及營銷產(chǎn)業(yè)機(jī)遇-230619
| 上傳日期： |
2023/6/19 |
大小： |
1326KB |
| 格式： |
pdf 共7頁 |
來源： |
國信證券 |
| 評級： |
超配 |
作者： |
張衡 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
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事項：
Jasper成立于2021年，是一家基于AIGC技術(shù)專注于營銷領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作的公司，2022年10月獲得了1.25億美元的A輪融資，估值15億美元，現(xiàn)已成為美國發(fā)展最快的私營企業(yè)之一。
國信傳媒觀點：1）Jasper旗下主要產(chǎn)品JasperAI是一種內(nèi)容寫作工具，它可以幫助用戶總結(jié)長篇內(nèi)容、利用AI生成100%原創(chuàng)內(nèi)容，還可以修改內(nèi)容或改造舊內(nèi)容；與同類產(chǎn)品的差異之處主要在于深度的內(nèi)容營銷用例以及龐大的用戶社區(qū)，能夠在簡化用戶的工作流程的同時，并持續(xù)創(chuàng)造價值；應(yīng)用場景上，從內(nèi)容營銷到自媒體，均可以大幅度實現(xiàn)降本增效、提升效率；2）Jasper AI采取按月付費的模式，分為“個人”(49美元/月)、“團(tuán)隊”（129美元/月）和“企業(yè)”（定制化報價）三檔，截至2022年12月已有包括airbnb、volvo等頭部客戶在內(nèi)的10萬付費用戶；3）從Jasper的成長范式可以看到，AIGC+內(nèi)容生產(chǎn)輸出，一方面有望實現(xiàn)在營銷、媒體等場景的內(nèi)容生產(chǎn)降本增效，另一方面從商業(yè)模式上也有望構(gòu)建起基于AIGC的類SaaS服務(wù)；4）參考Jasper的表現(xiàn)，建議關(guān)注積極擁抱AIGC、具備相關(guān)落地場景并有望率先推出相關(guān)產(chǎn)品應(yīng)用的標(biāo)的：浙數(shù)文化（成立傳播大腦推出媒體行業(yè)專業(yè)大模型和相關(guān)產(chǎn)品）、藍(lán)色光標(biāo)（國內(nèi)及出海領(lǐng)先營銷企業(yè)，與頭部科技公司合作布局AIGC營銷落地）、天下秀（已經(jīng)推出AIGC內(nèi)容生成產(chǎn)品靈感島）、視覺中國（下游需求主要為內(nèi)容傳播場景且已經(jīng)推出相關(guān)AIGC產(chǎn)品）、天娛數(shù)科、引力傳媒等；4）風(fēng)險提示：應(yīng)用落地不及預(yù)期；監(jiān)管政策風(fēng)險；技術(shù)進(jìn)步低于預(yù)期的風(fēng)險。
評論：
2021年成立的AI內(nèi)容平臺Jasper為美國發(fā)展最快的私營公司之一，估值15億美元
Jasper由Dave Rogenmoser（CEO）、Chris Hull（COO）和John Phillip Morgan（CTO）在2021年成立，是一個AI內(nèi)容平臺，為企業(yè)和個人用戶提供生成式人工智能內(nèi)容寫作工具以擴(kuò)展其內(nèi)容策略，被Inc.5000評為“美國發(fā)展最快的私營公司之一”。2022年，Jasper收入同比增長超過100%，10月Jasper獲得了1.25億美元的A輪融資（估值15億美元），截至12月已有接近10萬個付費用戶。
JasperAI是一種內(nèi)容寫作工具，擁有深度的內(nèi)容營銷用例和龐大的用戶社區(qū)
Jasper AI是一種內(nèi)容寫作工具，它可以幫助用戶總結(jié)長篇內(nèi)容、利用AI生成100%原創(chuàng)內(nèi)容，還可以修改內(nèi)容或改造舊內(nèi)容。Jasper AI內(nèi)置了50多個模板，適用于廣告、博客、電商、郵件、視頻、網(wǎng)站等場景以及Facebook、Google、Amazon、Instagram、Linkedin等平臺，進(jìn)入模板后只要用戶提供一些信息（如標(biāo)題、產(chǎn)品基本信息描述、語氣），它將在幾秒時間內(nèi)顯示生成的內(nèi)容，用戶可以收藏、使用或者用內(nèi)容改進(jìn)器修改生成的內(nèi)容。目前，Jasper已被用于幫助企業(yè)擴(kuò)展撰寫營銷文案、編寫兒童書籍、幫助非母語人士更有效地交流他們的想法，并促進(jìn)人們養(yǎng)成日常寫作習(xí)慣。
與同類產(chǎn)品相比，Jasper AI的差異之處有兩點：1）Jasper AI開辟了內(nèi)容營銷用例的深度，且集成了SurferSEO、Grammarly、Copyscape等工具進(jìn)行文章評分、語法/拼寫檢查、抄襲檢查,很大程度上簡化了用戶的工作流程。2）Jasper AI擁有數(shù)量龐大的用戶社區(qū)。Jasper的Facebook社區(qū)有7萬人，在社區(qū)中用戶會分享“成功、技巧及有益建議以生成出色的營銷文案”，進(jìn)而確保了社區(qū)用戶獲得的價值高于其給予的價值。
從定價模式來看，Jasper AI采取按月付費的模式，分為“個人”(49美元/月)、“團(tuán)隊”（129美元/月）和“企業(yè)”（定制化報價）三檔。“個人”用戶可以擁有不限制字?jǐn)?shù)的AI生成文字、50個以上的模板、1種品牌聲音、50個知識資產(chǎn)以及瀏覽器程序；“團(tuán)隊”用戶就可以使用更多的功能如SEO評分模式、3種品牌聲音、150個知識資產(chǎn)等；“企業(yè)”用戶則可以定制功能
投資建議：
AIGC有望重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)商業(yè)模式，關(guān)注具備場景及商業(yè)化落地優(yōu)勢標(biāo)的。從Jasper的成長范式可以看到，AIGC+內(nèi)容生產(chǎn)輸出，一方面有望實現(xiàn)在營銷、媒體等場景的內(nèi)容生產(chǎn)降本增效，另一方面從商業(yè)模式上也有望構(gòu)建起基于AIGC的類SaaS服務(wù)；4）參考Jasper的表現(xiàn)，建議關(guān)注積極擁抱AIGC、具備相關(guān)落地場景并有望率先推出相關(guān)產(chǎn)品應(yīng)用的標(biāo)的：視覺中國（下游場景主要為內(nèi)容傳播且已經(jīng)推出相關(guān)AIGC產(chǎn)品）、浙數(shù)文化（成立傳播大腦、推出媒體行業(yè)專業(yè)大模型和相關(guān)產(chǎn)品）、藍(lán)色光標(biāo)（國內(nèi)及出海領(lǐng)先營銷企業(yè)，與頭部科技公司合作布局AIGC營銷落地）、天下秀（已經(jīng)推出AIGC內(nèi)容生成產(chǎn)品靈感島）、天娛數(shù)科、引力傳媒等。
風(fēng)險提示：
應(yīng)用落地不及預(yù)期；監(jiān)管政策風(fēng)險；技術(shù)進(jìn)步低于預(yù)期的風(fēng)險
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