>> 國金證券-主要消費(fèi)產(chǎn)業(yè)行業(yè)深度研究：線上線下全景看消費(fèi)修復(fù)-230621
| 上傳日期： |
2023/6/24 |
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| 13216KB |
| 格式： |
pdf 共22頁 |
來源： |
國金證券 |
| 評級： |
買入 |
作者： |
廖馨瑤,許孟婕 |
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投資邏輯
一、消費(fèi)行為:性價比消費(fèi)活躍度高，高線城市恢復(fù)成都更優(yōu)
分城市級別，高線城市消費(fèi)恢復(fù)優(yōu)于低線。三線城市電商用戶活躍度同比弱于大盤。商圈恢復(fù)度一線、新一線恢復(fù)至與19年水平基本持平狀態(tài)，而低線城市則恢復(fù)相對滯后，三至五線城市恢復(fù)度落在75%~90%區(qū)間。本地生活消費(fèi)三線及以下城市本地消費(fèi)仍需低折扣刺激，消費(fèi)力有待釋放。
分平臺，性價比平臺拼多多MAU同比表現(xiàn)更優(yōu)。電商平臺使用頻次均有降低，但瀏覽商品數(shù)與去年同期持平，意味著消費(fèi)者基于某一需求場景下，瀏覽鏈條增長，單次打開App瀏覽的產(chǎn)品數(shù)量增多，或由于比價行為增加。
分年齡，中年消費(fèi)群體消費(fèi)能力恢復(fù)或快于青年消費(fèi)群體。從美團(tuán)到店各模塊DAU增長來看，洗浴汗蒸、按摩足療等中年人消費(fèi)較多的本地生活消費(fèi)品類在DAU增長上明顯快于劇本殺、密室等年輕人消費(fèi)較多的本地生活消費(fèi)品類。
二、線上消費(fèi):剛需品類增速支撐優(yōu)于可選
線上消費(fèi)增速逐月改善。1-4月線上消費(fèi)呈現(xiàn)出食品飲料、醫(yī)藥健康高增速持續(xù)，消費(fèi)行為以必選品為主;5月大促預(yù)售階段，增速大家電>生活電器>廚電。補(bǔ)貼傾斜下，手機(jī)在預(yù)售階段增速亮眼，服飾、化妝品爆發(fā)力相對較弱。
三、線下消費(fèi):高性價比餐飲表現(xiàn)優(yōu)，團(tuán)購用戶快速增長、客單價走弱
本地生活:可選品類存在一定消費(fèi)降級——團(tuán)購行為增多，到店餐飲客單價走弱;必選剛需具備高韌性——外賣客單價穩(wěn)定。低客單價餐飲品類更受消費(fèi)者青睞（飲品、快餐)。
餐飲:品類、品牌分化，高性價比表現(xiàn)更好，6月中旬?dāng)?shù)據(jù)回暖。品類月度門店平均店效數(shù)據(jù)看，恢復(fù)度靠前的三級品類表現(xiàn)為低客單價(如二級品類特色小吃、飲品、快餐、面包甜品下屬的三級品類)、相對有新鮮感(如飲品中的酸奶、火鍋中的豬肚雞等)。關(guān)注同品類中品牌間存分化情況，如荼飲中強(qiáng)品牌力的龍頭2023年同店、開店均走強(qiáng)。高頻數(shù)據(jù)看，6月中旬餐飲恢復(fù)度回暖，截至6.18，代表火鍋品牌7日移動平均同店銷售額恢復(fù)至22年、21年同期的122%、80%，與21年相比的恢復(fù)度較此前4月70%左右水平有較明顯提升;截至6.16，代表休閑餐品牌7日移動平均同店訂單恢復(fù)至22年的122%、較6.9低點(diǎn)95%回升。
酒旅:預(yù)計(jì)端午價格端較五一回落，關(guān)注暑期旺季彈性。6月14日攜程發(fā)布2023年端午假期出游趨勢預(yù)測，數(shù)據(jù)顯示23年端午假期，國內(nèi)和多個出境熱門目的地的酒店、機(jī)票均價將較五一假期有所降低，如西安的酒店間夜均價較五一降低29%、南京降低22%、廣州降低19%，預(yù)計(jì)與假期時長更短、長途游占比有所回落有關(guān)。根據(jù)STR，經(jīng)濟(jì)型至中高檔酒店，6.4-6.10 RevPAR較19年恢復(fù)度為125%(前值106%)，拆分看OCC 105%、ADR119%(前值90%、118%)，0CC恢復(fù)較明顯。景區(qū)客流較19年恢復(fù)度看，5月環(huán)比4月略有回落，細(xì)分類型中主題樂園、古城古鎮(zhèn)為代表的人工景區(qū)恢復(fù)度排名靠前，隨后為名山大川、宗教景區(qū)等恢復(fù)亦較好。
風(fēng)險提示
宏觀經(jīng)濟(jì)增長放緩的幅度和時間超預(yù)期的風(fēng)險;線下客流恢復(fù)受阻、門店/渠道拓展不及預(yù)期;行業(yè)競爭加劇;行業(yè)政策不確定性;數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果與實(shí)際情況偏差風(fēng)險等。
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