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每周一談：“6.18”大促軟體家居行業(yè)表現(xiàn)亮眼
　　2023年“6.18”大促結(jié)束，今年“618”全網(wǎng)商品交易總額達(dá)7987億元，創(chuàng)近6年來新高。其中，家居行業(yè)表現(xiàn)亮眼，家居行業(yè)銷售額在京東、抖音、快手電商等電商平臺上均有較大增長。
　　從品牌來看，根據(jù)日前企業(yè)發(fā)布的“618”戰(zhàn)報(bào)來看，顧家家居、喜臨門、芝華仕以及夢百合在本次活動期間表現(xiàn)亮眼:在“618”期間，顧家家居全網(wǎng)累計(jì)銷售27.58億元，喜臨門全網(wǎng)銷售額近10億元，芝華仕全網(wǎng)銷售額9.6億元，夢百合全網(wǎng)累計(jì)銷售1.98億元，同比分別增長27%、69%、37%和67%。
　　顧家家居“618”銷售業(yè)績增長較大。公司在“618”期間內(nèi)貿(mào)零售錄單總額達(dá)27.58億元，同比增長27%。公司在一體化整家業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長，其中全屋定制零售同比增長75%，K店&M零售同比增長58%，顧家星選零售同比增長高達(dá)723%，一體化整家業(yè)務(wù)占比達(dá)29%。公司高潛業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力，整體睡眠零售同比增長33%，顧家功能沙發(fā)同比增長47%，天禧牌品牌零售同比增長44%，電商業(yè)務(wù)同比增長48%。
　　喜臨門“618”業(yè)績大幅增長。喜臨門全網(wǎng)銷售額近10億元，蟬聯(lián)天貓、京東、抖音、蘇寧、唯品會等多平臺床墊類目總銷量TOP1。其中，喜臨門在京東平臺銷售同比增長123%、抖音渠道銷售同比增長251%。在核心優(yōu)勢品類表現(xiàn)上，喜臨門床墊類目618實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長43%。其中，“白騎士系列”獲全網(wǎng)家具類目單品TOP1、天貓床墊類目銷量TOP1，“飛躍系列”獲京東POP床墊類目銷售TOP1，“蝶夢2S”獲京東自營床墊類目銷售TOP1，以及“漾”獲抖音床墊類目銷量TOP1。喜臨門“618”“第二增長曲線”增幅較大，其中軟床銷售同比增長140%，沙發(fā)銷售同比翻9倍，家紡銷售同比增長92%。
　　芝華仕“618”業(yè)績增長強(qiáng)勢。本次“618”活動，芝華仕累計(jì)銷售額達(dá)9.6億元，同比增長37%，其中直播總成交額破3.7億元，位居各平臺行業(yè)直播排名TOP1。ONLIE渠道全面爆發(fā)，功能沙發(fā)在天貓、京東、抖音、快手等多個(gè)電商平臺均攬獲行業(yè)排名TOP1，成功打造瞌睡椅、小橘沙發(fā)、樂享智能床等多個(gè)明星爆款，其中小橘沙發(fā)銷售額超4498萬，穩(wěn)居行業(yè)第一。
　　夢百合全渠道成交1.98億元，自主品牌強(qiáng)勢增長。本次“618”活動，MLILY夢百合全域成交1.98億元，同比增長67%，其中線上渠道同比增長162%。從平臺來看，天貓、京東、抖音平臺分別同比增長136%，237%，287%。榜單方面，夢百合大單品朗怡0壓厚墊登榜天貓記憶綿床墊熱銷榜TOP1、京東床墊金榜TOP1、天貓雙人床墊熱賣榜TOP1等，夢百合三體聯(lián)名智能床榮登天貓618智能床墊類目TOP1。
　　喜臨門作為床墊行業(yè)的龍頭企業(yè)，本次618表現(xiàn)亮眼，建議關(guān)注。本次“618”促銷活動中，喜臨門在軟體家居用品中銷售額同比增幅較大，高達(dá)69%，表現(xiàn)亮眼。同時(shí)，隨著人們提升對睡眠質(zhì)量的重視，促使品牌床墊的需求增加，迭代速度加快，公司未來潛力較大。公司注重產(chǎn)品力的研發(fā)和品牌力的提升，同時(shí)強(qiáng)化降本增效，建議關(guān)注。
　　市場回顧（6月19日-6月23日）：在申萬一級行業(yè)中，輕工制造行業(yè)下跌3.13%，在申萬31個(gè)一級行業(yè)中排名第19，跑輸大盤，在各子板塊中，造紙板塊表現(xiàn)較好，下跌1.31%，家居用品板塊表現(xiàn)相對較差，下跌5.50%；紡織服飾行業(yè)本周下跌2.81%，在申萬31個(gè)一級行業(yè)中排名第15，跑輸大盤，飾品板塊表現(xiàn)較好，下跌1.72%，紡織制造板塊表現(xiàn)相對較差，下跌3.06%；美容護(hù)理行業(yè)本周下跌4.05%，在申萬31個(gè)一級行業(yè)中排名第24，跑輸大盤，子板塊中，個(gè)護(hù)用品板塊表現(xiàn)較好，下跌2.85%，化妝品板塊表現(xiàn)相對較差，下跌5.06%。
　　行業(yè)數(shù)據(jù)追蹤：家具：本周TDI價(jià)格較上周下降，MDI價(jià)格較上周持平。紡織服裝：6月20日，棉花價(jià)格為17,379元/噸，較上周下降0.05%；滌綸POY的價(jià)格有所下降，滌綸短纖的價(jià)格較上周持平。
　　投資策略：建議持續(xù)關(guān)注護(hù)膚龍頭【珀萊雅】、【巨子生物】、【丸美股份】、醫(yī)美龍頭【愛美客】、防曬劑龍頭【科思股份】。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)，行業(yè)競爭加劇風(fēng)險(xiǎn)。