>> 西部證券-傳媒行業(yè)周報：5月廣告市場花費(fèi)同比增長21.4%，TAPTAP渠道價值愈發(fā)受重視-230710
| 上傳日期： |
2023/7/10 |
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| 1209KB |
| 格式： |
pdf 共14頁 |
來源： |
西部證券 |
| 評級： |
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作者： |
李艷麗 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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5月廣告市場花費(fèi)同比增長21.4%。據(jù)CTR數(shù)據(jù)，2023年1-5月廣告市場花費(fèi)同比上漲3.9%，5月份廣告市場花費(fèi)同比增長21.4%，環(huán)比增長15.6%，漲幅較上月擴(kuò)大13pct。分渠道看，線下媒體渠道表現(xiàn)亮眼，5月電梯LCD月度廣告花費(fèi)同比增長33.4%，環(huán)比增長37.9%；電梯海報同比增長37.0%，環(huán)比增長27.0%；影院視頻同比增長超1000%，環(huán)比增長50.6%；高鐵/火車站同比增長51.1%；機(jī)場同比增長83.9%；地鐵同比增長150.4%。分行業(yè)來看，食品、飲料、化妝品/浴室用品等快消品行業(yè)為投放品類主力，并持續(xù)增投，1-5月廣告花費(fèi)分別同比增長3.6%/9.0%/46.9%。藥品行業(yè)廣告主在電梯媒體上的廣告投放大幅提升，藥品行業(yè)廣告主2023年1-5月在電梯LCD和電梯海報的花費(fèi)同比增長162.1%和378.1%；由于新能源汽車和兩輪車的投放增加，帶動交通行業(yè)廣告花費(fèi)的整體增長，交通行業(yè)廣告主在多個廣告渠道均有不同程度的增投，其中增投最多的渠道是電梯海報和火車高鐵站，1-5月廣告花費(fèi)各同比增長246.6%和225.9%。廣告市場延續(xù)溫和復(fù)蘇態(tài)勢，多個細(xì)分行業(yè)廣告投放明顯提升，梯媒仍舊是這些行業(yè)廣告主首選的投放渠道，預(yù)計將率先受益于廣告市場復(fù)蘇，分眾傳媒（002027.SZ）市場份額領(lǐng)先，護(hù)城河穩(wěn)固，建議關(guān)注。
2023 TapTap游戲發(fā)布會舉辦，渠道價值愈發(fā)受重視。7月8日，心動舉辦2023 TapTap游戲發(fā)布會，共公布42款游戲內(nèi)容（VS 22年26款），行業(yè)供給同比顯著豐富。本次發(fā)布會更新了心動自研產(chǎn)品進(jìn)展，《火炬之光：無限》發(fā)布新賽季版本、《伊瑟·重啟日》曝光新研發(fā)進(jìn)度PV、《派對之星》聯(lián)動《ICEY》、《鈴蘭之劍：為這和平的世界》也將于2023年冬拉開序幕。除了心動自研之外，還有近30款第三方游戲也在發(fā)布會上亮相，有更多的大型商業(yè)游戲重視TapTap渠道，以及宣布與TapTap合作，包括騰訊、米哈游、完美世界、網(wǎng)易等大廠。騰訊發(fā)布了二次元策略手游《白荊回廊》；米哈游《崩壞：星穹鐵道》發(fā)布了新版本PV；完美世界發(fā)布《一拳超人：世界》及《女神異聞錄：夜幕魅影》最新研發(fā)內(nèi)容及實(shí)機(jī)演示；網(wǎng)易《逆水寒》手游也帶來7月暑期版本資料片，越來越多頭部游戲公司更加認(rèn)可TapTap的渠道價值。建議關(guān)注心動公司（2400.HK）。
一周行業(yè)表現(xiàn)：
上證綜指下滑0.17%，深證綜指下滑0.92%，傳媒（申萬）收于730.46點(diǎn)，下滑5.21%，跑輸上證綜指5.04個百分點(diǎn)。從行業(yè)內(nèi)部來看，影視指數(shù)下滑0.71%，動漫指數(shù)下滑5.55%，游戲指數(shù)下滑9.41%，出版指數(shù)下滑3.65%，廣播電視指數(shù)下滑1.31%，廣告營銷指數(shù)下滑0.51%。
風(fēng)險提示：政策監(jiān)管風(fēng)險，廣告主投放不及預(yù)期，游戲流水不及預(yù)期
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