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>> 方正證券-分眾傳媒(002027)公司點評報告:刊例價提升提振全年預期-230712
上傳日期:   2023/7/13 大?。?/td>   598KB
格式:   pdf  共3頁 來源:   方正證券
評級:   推薦 作者:   楊曉峰
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業(yè)績摘要:
  7月11日,公司發(fā)布業(yè)績預告,預計2023年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤21.5億元-22.8億元,同比增長53.19%-62.46%;扣非凈利潤為19.1億-20.4億元,同比增長76.89%-88.93%。
  點評:
  看點1:Q2業(yè)績修復。根據(jù)23年中報業(yè)績預告推算,23年第二季度單季度實現(xiàn)歸母凈利潤12.1-13.4億元,同比增長154.69%-182.08%,體現(xiàn)出Q2經(jīng)營情況的明顯改善。
  看點2:“618”催生投放需求,10%提價或加速業(yè)績改善。根據(jù)CTR數(shù)據(jù),2023年5月電梯LCD、電梯海報廣告花費同比分別增長33.4%、37.9%。5月和6月迎來五一、“618”大促等消費高峰,廣告主的分眾投放意愿有所恢復,后續(xù)暑期有望迎來旅游、教育等行業(yè)的廣告投放,行業(yè)仍在持續(xù)修復階段。公司表示三種媒體類型(電梯電視媒體網(wǎng)絡,電梯海報,電梯智能屏)的刊例價格自2023年7月起上調10%,系2022年1月以來首次上調,這或將支撐公司業(yè)績的穩(wěn)步恢復。
  看點3:垂類大模型部署完成,賦能營銷業(yè)務。7月11日公司在投資者互動平臺表示,營銷垂類大模型已經(jīng)部署完成,正在持續(xù)微調和迭代?;贏I驅動的全新行業(yè)解決方案,有望豐富廣告創(chuàng)意生成、廣告策略制定、廣告投放優(yōu)化、廣告數(shù)據(jù)分析等多方面的綜合能力,賦能公司廣告業(yè)務。
  投資建議:預測公司2023/2024/2025年營收分別為130/149/165億元,歸母凈利潤分別為48/55/65億元,維持“推薦”評級。
  風險提示:宏觀經(jīng)濟恢復不及預期;市場競爭加??;客戶獲取不及預期。
 
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