>> 國泰君安-海外科技行業(yè)專題報告：AI革新游戲研運，構筑玩家全新體驗-230712
| 上傳日期： |
2023/7/13 |
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| 5382KB |
| 格式： |
pdf 共43頁 |
來源： |
國泰君安 |
| 評級： |
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作者： |
梁昭晉 |
| 下載權限： |
此報告為加密報告，僅限高級會員查看 |
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本報告導讀：
AI賦能游戲產(chǎn)業(yè)鏈供需全面革新，積極擁抱AI的頭部廠商享受產(chǎn)業(yè)新紅利。
摘要：
游戲研運全面革新，AI賦能降本增效。AI深度應用于研運全流程，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈價值重塑。其中，策劃端AI輔助文案和數(shù)值設計，HuggingGPT、Ghostwriter帶動策劃提效；美術端AI繪畫與建模應用領先，Midjourney、Stable Diffusion等推動美術降本增效，程序端AI降低代碼門檻，GitHub Copilot、Code Assist提升編碼效率、Unity Muse解決程序疑難；發(fā)行端AI工具眾多，Midjourney提升素材產(chǎn)能、智能化投放優(yōu)化買量轉化率；運營端AI優(yōu)化玩家體驗維護社區(qū)生態(tài)，Azure PlayFab解決方案改善用戶留存、ChatGPT加強運營協(xié)同。
玩家需求日漸豐富，AI應用全面優(yōu)化玩家體驗。AI應用進一步匹配日益豐富的玩家需求，通過優(yōu)化玩家體驗推動產(chǎn)品表現(xiàn)提升。內(nèi)容供給上，交互、豐富及品質(zhì)為玩家核心需求，AINPC、AI主播改善玩家交互，AIGC生成地圖提升可玩性，AI游戲引擎Unity、NVIDIAOptiX打造真實體驗；美術體驗上，玩家需求由基礎需求向高級需求邁進，AI繪畫滿足玩家驚艷與精致需求，AI建模提升玩家流暢度，UE 5、Unity高精度渲染打造逼真體驗；游戲玩法上，玩法創(chuàng)新已成為玩家核心需求，AI基于基礎玩法創(chuàng)新，文字游戲、動畫RPG創(chuàng)新已現(xiàn)，虛擬社交及其他玩法創(chuàng)新可期，推動產(chǎn)品流水及生命周期突破。
騰訊AI生態(tài)布局深厚，網(wǎng)易游戲AI全面升級。1）騰訊：AI與游戲研運深度融合，Art Hub、Game AIR平臺助力全流程提效，AIBot、GVoice優(yōu)化玩家體驗旗艦產(chǎn)品《王者榮耀》《CODM》等AI率先應用，此外泛AI生態(tài)布局深厚，騰訊云MaaS大模型率先落地、騰訊智影助力智能創(chuàng)作；2）網(wǎng)易：自研AI技術革新游戲工業(yè)化全流程，關鍵環(huán)節(jié)工作效率提升達90%，其中AI工具眾多美術創(chuàng)作效率提升顯著，《逆水寒》手游集合AINPC、AI bot、AI捏臉、AI作詩等豐富玩法全面提升玩家體驗；3）心動：TapTap實現(xiàn)個性推薦AI小助手TARARA上線，星火編輯器加入AIGC功能AI布局全面提速。
投資建議：AI革新游戲研運全流程，優(yōu)化玩家體驗驅動創(chuàng)新突破。AI產(chǎn)業(yè)趨勢明確游戲產(chǎn)業(yè)鏈供需兩側迎來全面變革，積極擁抱AI產(chǎn)業(yè)變革的頭部游戲廠商有望享受產(chǎn)業(yè)新紅利，推薦標的騰訊控股（0700.HK）、心動公司（2400.HK），受益標的網(wǎng)易-S（9999.HK）。
風險提示：AI技術發(fā)展未及預期；AI技術應用進度未及預期；AI應用玩家反饋未及預期。
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