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23中報前瞻：游戲/電影/營銷行業(yè)回暖，圖書零售市場同比降幅收窄
　　綜合已披露業(yè)績預(yù)告和我們的跟蹤，分行業(yè)看：1）游戲：版號常態(tài)化支撐行業(yè)逐步復(fù)蘇，23H1國產(chǎn)版號數(shù)量總和超22年全年，AIGC賦能行業(yè)；2）互聯(lián)網(wǎng)：長視頻內(nèi)容驅(qū)動，短視頻業(yè)績恢復(fù)向上；3）電影院線：院線票房顯著恢復(fù)，23H1全國電影總票房同增52.9%；4）營銷：23年1-5月廣告花費同漲3.9%，呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，快消行業(yè)仍為投放主力；5）出版：圖書零售市場同比降幅繼續(xù)收窄。推薦：愷英網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、萬達(dá)電影、中國電影、光線傳媒、三人行、分眾傳媒、鳳凰傳媒等。
　　游戲：版號常態(tài)化支撐行業(yè)逐步復(fù)蘇，AIGC賦能行業(yè)
　　根據(jù)國家新聞出版署，23H1國產(chǎn)版號數(shù)量總和已超22年全年，其中23年4-6月分別有86、86、89款游戲獲批，保持穩(wěn)定的發(fā)放節(jié)奏。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，23年1/2/3/4月中國移動游戲市場規(guī)模分別同比下降20.78%/28.40%/5.89%/4.37%，降幅持續(xù)收窄，供給端向好有望繼續(xù)支撐行業(yè)回歸回暖。AI技術(shù)正快速迭代應(yīng)用，有望全方位賦能游戲領(lǐng)域，提高游戲交互體驗，并降低研發(fā)成本，23年6月30日網(wǎng)易《逆水寒》手游上線已深度應(yīng)用AIGC支持的智能NPC交互等功能，AIGC游戲應(yīng)用逐步落地。
　　互聯(lián)網(wǎng)：長視頻平臺探索內(nèi)容&商業(yè)模式多元化，AI垂直應(yīng)用持續(xù)推進(jìn)
　　長、短視頻由競爭走向合作，短視頻對長視頻平臺用戶影響基本緩釋，綜藝方面各長視頻平臺打造綜藝“廠牌化”、垂類題材細(xì)分化、商業(yè)模式多元化。同時各平臺多部劇集相繼開播，開啟暑期檔預(yù)熱；AI在互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分垂直領(lǐng)域應(yīng)用持續(xù)推進(jìn)。焦點科技旗下B2B電商服務(wù)平臺中國制造網(wǎng)，研發(fā)的AI智能助手麥可于2023年4月25日開始內(nèi)測，已于5月15日推出正式版并面向中國制造網(wǎng)的收費會員開始銷售。
　　電影院線：電影市場復(fù)蘇顯著，供需兩端持續(xù)改善
　　23年以來電影市場復(fù)蘇顯著，據(jù)國家電影局，23H1全國電影總票房達(dá)262.7億元，同增52.9%，已恢復(fù)至2019年的84.4%；觀影人次約6.03億，同增51.8%；平均票價約43.3元，同增3.1%。需求端，線下消費復(fù)蘇，觀影需求回暖。供給端，影片數(shù)量、內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)改善，春節(jié)檔、五一檔、端午檔等重要檔期實現(xiàn)票房口碑雙豐收。進(jìn)入暑期檔，行業(yè)繼續(xù)保持火熱態(tài)勢，據(jù)貓眼專業(yè)版暑期檔至今（6月1日至7月18日）已收獲91.86億票房，為歷史同期最高，后續(xù)在眾多優(yōu)質(zhì)待映電影加持下，我們認(rèn)為23年暑期檔票房有望創(chuàng)歷史新高。
　　營銷：廣告市場逐步回暖，AI賦能；出版：圖書零售市場同比降幅收窄
　　據(jù)CTR，23年1-5月廣告花費同漲3.9%，行業(yè)逐漸回暖。同時隨著AI技術(shù)深入發(fā)展，AI有望在個性化素材生產(chǎn)、智能化廣告投放等方面賦能營銷模式創(chuàng)新，提升觸達(dá)、轉(zhuǎn)化效率，帶動廣告市場增長；據(jù)北京開卷，23H1圖書零售市場較22年同期下降了2.41%，和23Q1相比降幅繼續(xù)收窄。目前，線下線上渠道線下書店人流量回升、物流運力恢復(fù)、各電商平臺促銷活動頻繁等因素影響邊際改善明顯，景氣度有望逐漸回暖。
　　風(fēng)險提示：AI技術(shù)發(fā)展應(yīng)用效果不及預(yù)期、內(nèi)容質(zhì)量不及預(yù)期風(fēng)險等。